{"id":19296,"date":"2023-04-27T15:11:58","date_gmt":"2023-04-27T13:11:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/explorefrance-nachhaltig-und-verantwortlich-auf-10-europaeischen-maerkten-mit-dem-einfluss-von\/"},"modified":"2024-09-03T10:44:59","modified_gmt":"2024-09-03T08:44:59","slug":"explorefrance-nachhaltig-und-verantwortlich-auf-10-europaeischen-maerkten-mit-dem-einfluss-von","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/de\/etudes-de-cas\/explorefrance-nachhaltig-und-verantwortlich-auf-10-europaeischen-maerkten-mit-dem-einfluss-von\/","title":{"rendered":"#ExploreFrance, nachhaltig und verantwortlich auf 10 europ\u00e4ischen M\u00e4rkten mit dem Einfluss von"},"content":{"rendered":"\r\n
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Das Kundenbriefing – Bed\u00fcrfnisse und Ziele des Kunden :<\/h3> \n\r\n\r\n \n

F\u00fcr den Sommer 2022 wollte sich das Reiseziel Frankreich als nachhaltiges und verantwortungsbewusstes Reiseziel positionieren und neue europ\u00e4ische M\u00e4rkte erreichen.\nDie Kampagne #ExploreFrance, die bereits f\u00fcr 2021 durchgef\u00fchrt wurde, wird f\u00fcr diese Ausgabe mit der Unterst\u00fctzung der 13 CRTs, 200 Gebietsk\u00f6rperschaften und etwa 50 privaten Partnern und einem Budget von 10 Mio. EUR erneut gestartet. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Die Kampagne hat mehrere Ziele: Aufwertung der Vielfalt des touristischen Angebots und der Landschaften, Hervorhebung des nachhaltigen franz\u00f6sischen Tourismus und Erh\u00f6hung der Zahl der Reisenden in Frankreich bei gleichzeitiger besserer Verteilung der Touristenstr\u00f6me \u00fcber das Land und die Zeit, Stimulierung der Besucherzahlen in allen Jahreszeiten.<\/p> \n

Atout France hat Travel-Insight ausgew\u00e4hlt, um die Umsetzung der Aktion zu unterst\u00fctzen und zu verwalten.\nInsgesamt kamen 13 Influencer aus 10 verschiedenen europ\u00e4ischen M\u00e4rkten, um das Reiseziel Frankreich zu erkunden. <\/p> \n\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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Die Antwort, an die wir gedacht haben & Umgesetzte Ma\u00dfnahmen :<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Im Rahmen dieses landesweiten Auftrags hatte Travel-Insight mehrere Aufgaben: <\/p> \n\r\n\r\n\r\n

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  • Definition des Storytellings \/ der Botschaft der Kampagne mit einem starken nachhaltigen Blickwinkel, um zu einem \u00f6kologischen und menschlichen Vorgehen zugunsten von Erfahrungen abseits der ausgetretenen Pfade anzuregen;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Auswahl von Influencern, deren Profil den Erwartungen und Auswahlkriterien entspricht, die in Verbindung mit Atout France und dem betreffenden CRT festgelegt wurden;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Anwerbung von Influencern auf der Grundlage der erstellten Vorprogramme, entsprechend der Zielgruppe der Region (Familie, DINKs und Millennials), Verhandlung der produzierten Inhalte und vertragliche Bindung der ausgew\u00e4hlten Profile durch Atout France;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Erstellen Sie ein Influencer-Briefing f\u00fcr jeden Empfang;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Kontaktstelle f\u00fcr Influencer sein (Verhandlungen und Vertragsabschl\u00fcsse) ;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Organisation des Transports der Influencer in die Region ;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Verwaltung der Lieferungen der Influencer (Zeitplan, \u00dcbereinstimmung der Elemente mit dem Brief, der urspr\u00fcnglich von Atout France geliefert wurde) ;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Sicherstellen, dass die Ver\u00f6ffentlichungen gem\u00e4\u00df den von Atout France bereitgestellten Empfehlungen verfolgt werden. <\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Sicherstellen, dass der rote Faden, die nachhaltige\/definierte Botschaft im gesamten Produktinhalt vorhanden ist.<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Vorschl\u00e4ge f\u00fcr originelle Ideen und Initiativen, die in die Kampagne einflie\u00dfen sollen <\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Erstellung eines Berichts, in dem die KPIs am Ende der Missionen anhand von Screenshots der Statistiken der Influencer analysiert werden.<\/li> \n<\/ul>\r\n\r\n\r\n \n

    Der rote Faden der Nachhaltigkeit, Verantwortung und Sicherheit leitete die Umsetzung der Aktion.\nDie ausgew\u00e4hlten Profile waren f\u00fcr diese Aspekte empf\u00e4nglich: Es handelt sich um ein redaktionelles Thema, das sie regelm\u00e4\u00dfig behandeln, und sie reisen regelm\u00e4\u00dfig und achten auf ihren CO2-Fu\u00dfabdruck.\nF\u00fcr die gesamte Aktion wurden Z\u00fcge bevorzugt. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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    Qualitative Ergebnisse \/ Produktelemente<\/h3> \n\r\n\r\n\n
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    https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=akkfps1Mtqs<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n
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