{"id":19404,"date":"2022-04-06T18:17:34","date_gmt":"2022-04-06T16:17:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/iftm-kommunikation-fuer-eine-internationale-messe\/"},"modified":"2024-09-03T10:45:25","modified_gmt":"2024-09-03T08:45:25","slug":"iftm-kommunikation-fuer-eine-internationale-messe","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/de\/etudes-de-cas\/iftm-kommunikation-fuer-eine-internationale-messe\/","title":{"rendered":"IFTM: Kommunikation f\u00fcr eine internationale Messe"},"content":{"rendered":"\r\n
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Brief & Problemstellung<\/strong><\/h3> \n\r\n\r\n \n

IFTM Top Resa wurde 1979 in Deauville ins Leben gerufen und ist seit mehr als 42 Jahren ein wichtiges Ereignis f\u00fcr die gesamte Tourismusbranche.\nDie Messe ist in all diesen Jahren die einzige BtoB-Messe dieser Gr\u00f6\u00dfe und Bedeutung f\u00fcr die Tourismusbranche geblieben.\nDie Ambition der Messe ist es, auch weiterhin Jahr f\u00fcr Jahr das privilegierte und umfassende Schaufenster des Marktes mit all seinen Komponenten und Entwicklungen zu sein.\nWie kann das Kundenerlebnis noch reicher und interessanter gestaltet werden?\nDiese Frage stellte sich das IFTM Top Resa Team, als es \u00fcber die Identit\u00e4t und Komplementarit\u00e4t einer j\u00e4hrlichen digitalen Kommunikation nachdachte, die das Messeerlebnis, das sich \u00fcber vier Tage erstreckt, bereichern und verl\u00e4ngern k\u00f6nnte.\nDenn genau das ist die Herausforderung einer physischen Messe: sich langfristig als Experte und Querschnittsakteur f\u00fcr alle Berufe und Sektoren zu etablieren, die sie verk\u00f6rpern will. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Wie kann man aus einem einmaligen Ereignis Inhalte schaffen, die den Bed\u00fcrfnissen der Aussteller und Besucher der Messe entsprechen?\nWie k\u00f6nnen sich die verschiedenen Medien erg\u00e4nzen, um den Bekanntheitsgrad der Messe zu steigern und gleichzeitig die Vermarktung von Ausstellungsfl\u00e4chen und Besucherausweisen zu erm\u00f6glichen? <\/p> \n\r\n\r\n \n

Die Antwort der Agentur<\/strong><\/h3> \n\r\n\r\n \n

Die Aufgabe von Travel-Insight ist es, das Publikum zu informieren und gleichzeitig eine digitale Erg\u00e4nzung zur physischen Messe zu gew\u00e4hrleisten.\nDa das Fachwissen des Sektors das ganze Jahr \u00fcber real und greifbar sein muss, ist die Pr\u00e4senz in sozialen Netzwerken f\u00fcr einen Akteur wie IFTM nicht optional.\nUm den Bed\u00fcrfnissen nach Bekanntheit und Vermarktung seines Angebots bestm\u00f6glich gerecht zu werden, wird die Identit\u00e4t von IFTM durch eine Multi-Format-Existenz zum Ausdruck gebracht. <\/p> \n\r\n\r\n \n

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Zusammenf\u00fchren, engagieren und animieren, das ist das Credo der Messe, um sich in eine 360\u00b0-Dynamik einzuf\u00fcgen.\nDen Fachleuten der Tourismusbranche soll eine M\u00f6glichkeit geboten werden, ihre Aktivit\u00e4ten durch interessante Videos zu f\u00f6rdern, die die Neugier und das Engagement der Gemeinschaft durch ein modernes und zeitgem\u00e4\u00dfes Format wecken.\nDie Canap’ von IFTM erm\u00f6glichten es, die Aussagen und Erfahrungen der gr\u00f6\u00dften Namen im Freizeit- und Gesch\u00e4ftstourismus hervorzuheben, die “auf dem Kopfkissen” \u00fcber die Herausforderungen des aktuellen Marktes, ihre internen Entwicklungen und auch ihre pers\u00f6nlichen Erfahrungen berichteten.\nEine Sammlung von Erz\u00e4hlungen und Vertraulichkeiten, die ganz im Einklang mit dem Austausch und der von den sozialen Netzwerken angestrebten Konversation steht: Schaffung eines offenen Raums f\u00fcr Diskussionen und Inspirationen.\nDas Format, das nach Belieben angepasst werden kann, wurde dann auf Live-Formate ausgeweitet, direkt von der Messe, sowie auf eine “home made”-Version, die es jedem erm\u00f6glicht, sein Zeugnis abzugeben – eine perfekte \u00dcbertragbarkeit! <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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Das Konzept des IFTM-Canapes ist seither zu einer Marke mit IFTM-Stempel geworden, die in der Branche leicht erkennbar und identifizierbar ist.\nDieser rote Faden, der sich durch die Kommunikationsachse der Messe zieht, wandelt sich mit dem Umfeld, in dem er sich bewegt, um immer mit den Entwicklungen und Trends im Tourismus verbunden zu bleiben. <\/p> \n<\/cite><\/blockquote> \n\r\n

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Parallel zu diesem Format, das kollektiv und in hohem Ma\u00dfe teilbar sein soll (die Teilnehmer werden getaggt und die Videos werden als Crossposting angeboten), liefert Travel-Insight der IFTM-Messe die notwendigen Elemente, um eine j\u00e4hrliche Content-Marketing-Strategie zu pflegen.\nLinkedin, um die Arbeitgebermarke zu feiern, Facebook, um eine m\u00f6glichst gro\u00dfe Zahl von Menschen zu erreichen und mit einfachen und effektiven Marketinginstrumenten wie Call To Action anzusprechen, oder Twitter, um die Spontaneit\u00e4t und die hei\u00dfen Informationen der Messe zu nutzen, insbesondere w\u00e4hrend der physischen Ausgabe der IFTM-Messe. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Andere Aufgaben, die wir zur Entwicklung der Kommunikation von IFTM :<\/p> \n\r\n\r\n \n

  • Erstellung von Redeplattformen<\/li> \n
  • Kommunikation in sozialen Netzwerken<\/li> \n
  • Gesponserte Kampagnen, um die Erstellung von Abzeichen zu gew\u00e4hrleisten<\/li> \n
  • Pressearbeit f\u00fcr Fachleute<\/li> \n
  • Erstellung von Foto- und Videoinhalten f\u00fcr den Kommunikationsbedarf <\/li> \n
  • Entwicklung von Partnerschaften f\u00fcr den Kommunikationsbedarf<\/li> \n<\/ul><\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n
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