{"id":19610,"date":"2022-03-22T12:35:45","date_gmt":"2022-03-22T11:35:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/kapseln-aus-der-sologne\/"},"modified":"2024-09-03T10:46:17","modified_gmt":"2024-09-03T08:46:17","slug":"kapseln-aus-der-sologne","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/de\/etudes-de-cas\/kapseln-aus-der-sologne\/","title":{"rendered":"Kapseln aus der Sologne"},"content":{"rendered":"\r\n
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Brief & Problematik des Reiseziels<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Die Marke Sologne ist das gemeinsame Eigentum der Region Centre – Val de Loire und der Departements Loir-et-Cher und Loiret.\nDie Marke Sologne wurde im Mai 2015 eingef\u00fchrt und ist eine Territorialmarke.\nSie ist ein gemeinsames Banner, ein Erkennungszeichen, eine gemeinsame Sprache, die die Koh\u00e4renz der von allen Markenpartnern eingeleiteten Kommunikationsma\u00dfnahmen f\u00f6rdert und somit die F\u00f6rderung des Territoriums garantiert.\nSie \u00fcbersetzt die Werte, die sich aus der Identit\u00e4t des Territoriums ergeben, die durch eine grafische Sprache (Logo, Farben, Bilder…) und ein eigenes Vokabular (W\u00f6rter, Ausdr\u00fccke…) zum Ausdruck gebracht werden.\nSie erm\u00f6glicht es den Akteuren, sich unter einer gemeinsamen Identit\u00e4t zu versammeln und auf koordinierte Weise zu kommunizieren, um das Gebiet und die definierte Positionierung hervorzuheben und die ausgew\u00e4hlten Kundenziele besser zu erreichen.\nMit der Marke Sologne verf\u00fcgen die Tourismusakteure nun \u00fcber eine gemeinsame Positionierung, die f\u00fcr Anerkennung sorgt: “Ein Gebiet der Natur, der Erfahrung und der Begegnungen, in dem man sich gerne trifft und f\u00fcr ein Wochenende oder einen Kurzurlaub neue Kraft sch\u00f6pft” und ein Versprechen: “Gemeinsam den Augenblick st\u00e4rker erleben”.\nZus\u00e4tzlich zu den Kommunikations- und Marketinginstrumenten, die den Botschaftern zur Verf\u00fcgung stehen, soll die Marke Sologne den touristischen Angeboten des Gebiets erm\u00f6glichen, sich weiterzuentwickeln, damit sie den sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Anforderungen der Kunden gerecht werden. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Die Marke hat daher eine Ausschreibung f\u00fcr die Produktion von Videokapseln ver\u00f6ffentlicht: Schreiben des Drehbuchs, Sichtung, Auswahl und Bezahlung der Komparsen, Verhandlung der Bildrechte, Durchf\u00fchrung der Aufnahmen, Montage, Lieferung der Wiederholungen.\nDas Ziel ist es, das Gebiet der Sologne und die Botschafter der Marke durch eine Reihe von Videokapseln bei den Zielkunden aufzuwerten.\nDiese Videos sollen die Sch\u00f6nheit des Gebietes hervorheben, die au\u00dfergew\u00f6hnlichen Panoramen enth\u00fcllen und die verf\u00fcgbaren Aktivit\u00e4ten f\u00f6rdern: Aktivit\u00e4ten in der freien Natur, sanfte Wanderungen, Themenh\u00e4user, Schlossbesichtigungen, Besuche bei Erzeugern…..\nden Schwerpunkt auf den Empfangsservice bei unseren Botschaftern legen und die lokalen Produkte sch\u00e4tzen: K\u00e4se, Wein, Honig… die Werte der Marke \u00fcbersetzen <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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Die kreative Position der Agentur<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Um die Videobed\u00fcrfnisse des Reiseziels besser zu erf\u00fcllen, wurde eine Idee \u00fcber die Entdeckung des Territoriums durch die “T\u00fcr” entwickelt:<\/p> \n\r\n\r\n \n

Morgens in der Morgend\u00e4mmerung erwacht die Natur: Tautropfen auf Blumen, flatternde Insekten und Nebel, … Ein Paar in den Drei\u00dfigern erwacht in einer H\u00fctte im Wald mit den ersten Sonnenstrahlen des Tages.\nSie stehen auf und fr\u00fchst\u00fccken mit lokalen Produkten, dann machen sie einen Spaziergang.\nAn einer Wegbiegung sehen sie ein Tor, das mitten auf dem Weg steht.\nSie \u00f6ffnen es und gehen hindurch.\nAuf der anderen Seite befinden sich Schl\u00f6sser und verschiedene Handwerksbetriebe, sie besichtigen, probieren und beobachten die vielen kleinen H\u00e4nde der Sologne, die dort arbeiten.\nSie gehen von einem Ort zum anderen durch verschiedene T\u00fcren.\nMit jeder T\u00fcr, die sie durchschreiten, entdecken sie eine neue Spezialit\u00e4t oder einen neuen magischen Ort… Bis zur letzten T\u00fcr, die sie zu einem Holzsteg f\u00fchrt, der den Blick auf einen See in der Sologne bei Sonnenuntergang freigibt.\nDie Gro\u00dfeltern und Enkelkinder sitzen dort und begr\u00fc\u00dfen sie herzlich.\nDie versammelte Familie l\u00e4chelt und sie umarmen sich”. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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