{"id":18421,"date":"2021-01-05T18:40:26","date_gmt":"2021-01-05T17:40:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/2-milliarden-menschen-auf-youtube-und-sie\/"},"modified":"2021-01-05T18:40:26","modified_gmt":"2021-01-05T17:40:26","slug":"2-milliarden-menschen-auf-youtube-und-sie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/de\/2-milliarden-menschen-auf-youtube-und-sie\/","title":{"rendered":"2 Milliarden Menschen auf Youtube, und Sie?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>2.000.000.000 Menschen.<br \/>\nAstronomisch, nicht wahr?<br \/>\nWer m\u00f6chte nicht ein solches Publikum haben?<br \/>\nWer kann heute sagen, dass sein Kunde, sein Kommunikationsziel nicht Teil eines Publikums von 2 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt ist.   <\/em><\/p>\n<hr>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dies ist die Geschichte eines Unternehmens, das 2005 von ehemaligen Paypal-Mitarbeitern gegr\u00fcndet wurde.<br \/>\nDie Idee dahinter?<br \/>\nEine Plattform zum Teilen von Videos von&#8230; Singles!<br \/>\nYoutube war urspr\u00fcnglich eine Dating-Website, auf der sich die Teilnehmer in Videos vorstellen konnten.<br \/>\nAvantgardistisch, ja, aber schon bald nach dem Start wurde Youtube zu einer allgemeinen Plattform umgewandelt.    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><div class=\"video-container\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jNQXAC9IVRw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Me at the Zoo<\/em> von Jawed Karim, 133 Mio. Aufrufe bei einem Rohformat von 18 Sekunden, ist das erste Video in einer langen Reihe eines weltweiten Ph\u00e4nomens.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wenn Sie <strong>f\u00fcr<\/strong> diesen Artikel <strong>15 Minuten<\/strong> brauchen, denken Sie daran, dass in dieser Zeit fast 74 Millionen Videoaufrufe und 7500 Stunden ver\u00f6ffentlichtes Videomaterial zusammenkommen.<br \/>\nKolossal. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seit seiner \u00dcbernahme durch Google im Jahr 2006 ist Youtube stetig gewachsen, mit dem Ziel, das beliebteste soziale Netzwerk der Welt zu werden.<br \/>\nDas hat es fast geschafft, direkt hinter Facebook.<br \/>\nDer Wettbewerb zwischen den beiden Giganten des sozialen Mediums war noch nie so intensiv.<br \/>\nEin Beweis daf\u00fcr ist die Entwicklung \u00e4hnlicher Tools.<br \/>\nEines der bevorzugten Monetarisierungswerkzeuge der Social-Media-Giganten ist die Erstellung von Inhalten.    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die kleine Glocke f\u00fcr das Abonnement ihres Kontos ist bei Youtube erst wenige Jahre alt, und wie Instagram\/Facebook hat sich die Videoplattform auch im Live-Format entwickelt, aber auch bei kurzlebigen Inhalten mit den <strong>Stories<\/strong> oder sogar, als gro\u00dfe Neuheit, die dem neuen asiatischen Mastodon aka Tiktok den Rang abl\u00e4uft, den &#8220; <strong>Shorts<\/strong> &#8222;, dem vertikalen Format von maximal 60 Sekunden auf Youtube.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Also, Facebook, Instagram, Tiktok, Youtube, alle gleich?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ja, aber nein.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Formate vereinheitlichen sich zugunsten eines gro\u00dfen Gewinners, dem Video.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Und f\u00fcr unterschiedliche Nutzungen und Nutzer: das kurze, virale, vertikale Snack-Video und die l\u00e4ngeren, anspruchsvolleren Formate, Vlogs, Face Cams oder Kurzfilme.<br \/>\nEin einziges Schlagwort: DAS VIDEO. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wir haben es Ihnen in einem Artikel \u00fcber Influencer Marketing vorgestellt: Nutzer nehmen 90% mehr Botschaften \u00fcber Videos auf, als wenn sie einen Artikel lesen.<br \/>\nDieses Inhaltsformat ist also viel wirkungsvoller.<br \/>\nEinige Experten sch\u00e4tzen, dass Videos im Jahr 2021 80% des weltweiten Online-Traffics ausmachen werden.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In Frankreich hat es wie immer lange gedauert, bis das Ph\u00e4nomen Fu\u00df gefasst hat.<br \/>\nYoutube hat Kommunikationsagenturen und Werbetreibende jahrelang skeptisch gemacht und die Plattform zu einem Testgel\u00e4nde f\u00fcr Videospiele f\u00fcr sozial isolierte Teenager (nennen wir sie &#8222;Geeks&#8220;) degradiert. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">FALSCH!<br \/>\nDas ist mehr als jeder zweite Franzose, 46 Millionen Besucher jeden Monat auf der Plattform, wobei die Mehrheit (52%) der Besucher zwischen 25 und 49 Jahren alt ist.<br \/>\nDiese Zielgruppe (die von den Werbetreibenden aufgrund ihrer Kaufkraft bevorzugt wird) verbringt im Durchschnitt 27 Minuten pro Besuch auf der Website, w\u00e4hrend die j\u00fcngere Zielgruppe 46 Minuten ben\u00f6tigt.<br \/>\nDiese Zeit reicht aus, um in diesen Zahlen nicht einfach nur Besucher zu sehen, die einen Klick auf ein Video oder einen Clip machen, den sie mit Freunden teilen, sondern echte Konsumenten des Videoprodukts.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Im Jahr 2020 werden also Videos in sozialen Netzwerken konsumiert.<br \/>\nDas ist richtig.<br \/>\nAber auf Youtube unterscheidet sich der Mechanismus in zwei wesentlichen Punkten, die die Plattform einzigartig machen.  <\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: left;\"><em>Das Publikum ist kein Akteur bei der Erstellung von Inhalten.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><em>Das Netzwerk wird auf 3 verschiedenen Medien betrieben.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: left;\">Inwiefern sind wir Zuschauer dieses sozialen Netzwerks?<br \/>\nNat\u00fcrlich ist es demokratisch und fordert zum Teilen, Kommentieren, Liken und Abonnieren auf.<br \/>\nDenn auch wenn es in einem monet\u00e4ren Format (Abonnements) existiert, ist das Produkt, auf dem seine Wirtschaft beruht, Sie, wir, die Betrachter, und das geschieht durch Daten und Statistiken.<br \/>\nJa, aber wer schafft es?<br \/>\nAuf Youtube kann jeder posten, genau wie auf Instagram oder Facebook.<br \/>\nDie Plattform scheint jedoch auf den ersten Blick komplexer und anspruchsvoller zu sein, um nicht zu sagen technisch oder &#8222;elit\u00e4r&#8220; (beachten Sie die Anf\u00fchrungszeichen).<br \/>\nEs kommt nicht oft vor, dass ein Familienmitglied seine eigenen Videos auf nat\u00fcrliche Weise auf der Plattform ver\u00f6ffentlicht.<br \/>\nDas liegt am Format (nicht jeder &#8211; <em>aber das \u00e4ndert sich<\/em> &#8211; kann Videos produzieren), aber auch daran, dass Youtube wahrscheinlich ein popul\u00e4res Image als Plattform f\u00fcr Nerds und Gamer hat.<br \/>\nAuch wenn Youtube nicht der ideale Ort f\u00fcr Austausch und Interaktion ist (79% der Internetnutzer haben ein Youtube-Konto, aber nicht alle posten), hat es sich als Medium f\u00fcr Kreation, Test und Lernen, UFO-Formate, alle Themen durchgesetzt.<br \/>\nEin &#8222;freierer&#8220;, weniger einheitlicher Raum?         <\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Schauen wir genauer hin und analysieren die Zahlen der popul\u00e4rsten :<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3728 size-full\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1.png\" alt=\"\" width=\"2050\" height=\"941\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1.png 2050w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-300x138.png 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-1024x470.png 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-768x353.png 768w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-1536x705.png 1536w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-2048x940.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 2050px) 100vw, 2050px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Squeezie, die Nummer 1 in der Anzahl der Abonnenten, hat <strong>15,5 Millionen Abonnenten<\/strong> mit fast 1400 geposteten Videos und insgesamt<strong> 7 Milliarden Views<\/strong>.<br \/>\nDirekt dahinter folgt Cyprien mit <strong>14 Mio. Abonnenten<\/strong>, 180 geposteten Videos und <strong>2,3 Mrd. Views.<\/strong> Norman mit <strong>12,2 Mio. Abonnenten<\/strong>, 188 geposteten Videos <strong>und 2,2 Mrd. Views <\/strong><strong>steht an<sup>dritter<\/sup> Stelle des franz\u00f6sischen Podiums (Zahlen f\u00fcr Januar 2021).<\/strong> <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sie sind zwischen 20 und 30 Jahre alt, Gamer, lustig und kreativ und haben es verstanden, ein neues Medium ohne inhaltliche Strategie von Anfang an zu nutzen.<br \/>\nSie sind auch ein wenig das Stereotyp von Youtube, was ihr Alter, ihre Welt und ihren Ton betrifft.<br \/>\nSie sind auch das Symbol des &#8222;boy next door&#8220;, des Jedermanns, der nicht das Profil hat, aber als (sehr) erfolgreicher Unternehmer endet.<br \/>\nSie sind ein bisschen das Symbol f\u00fcr &#8222;jeder hat seinen Platz auf Youtube&#8220;.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aber was Youtube so anders als andere soziale Medien macht, ist vor allem das Medium.<br \/>\nDies wird durch drei Beispiele belegt. <\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Handy, Computer, Fernseher<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Youtube t\u00e4glich in der Hand.<br \/>\nIn diesem Sinne ist es eine einzigartige Gelegenheit f\u00fcr die Marken und Werbetreibenden, die hier mitlesen.   <\/strong>37% des weltweiten mobilen Datenverkehrs entfallen auf YouTube, vor Facebook (8,4%) und Snapchat (8,3%).<br \/>\nUnd ja, mehr als 70% der YouTube-Videos werden auf Mobiltelefonen angesehen.<br \/>\nZus\u00e4tzlich zu der potenziell sofortigen Konvertierung von einem Telefon aus wird das Tool zu einem allt\u00e4glichen Reflex.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Also, pers\u00f6nliche Nutzung?<br \/>\nEinige werden sagen, dass Youtube ein viel pers\u00f6nlicherer Konsum ist als das Fernsehen, das den Haushalt in einer Live-Zeit zusammenbringt.<br \/>\nAber die Dinge und Gewohnheiten haben sich mit dem Alter der Zuschauer weiterentwickelt.<br \/>\nYoutube ist heute die meistgenutzte Anwendung in der Boxenumgebung, weit vor TF1, M6 und sogar Netflix.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die gro\u00dfen Werbetreibenden haben dies verstanden und viele haben ihre TV- und Digitalbereiche zu einem einzigen Bereich zusammengefasst, der Videos auf allen Ger\u00e4ten einkauft.<br \/>\nDie Ambition von Google ist es, mit seiner Plattform langfristig die Werbebudgets des Fernsehens zugunsten seiner Plattform aufzuzehren oder sogar zu kanibalisieren.<br \/>\nDie Zeit wird zweifellos zugunsten von Google arbeiten, auch wenn der Generationenkonflikt die Betroffenen noch oft skeptisch macht.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Obwohl nicht alle Werbetreibenden Werbevideos auf Youtube kaufen, haben immerhin 62% der Unternehmen weltweit einen Youtube-Kanal, auf dem sie Videos ver\u00f6ffentlichen.<br \/>\nYoutube, eine Medienbibliothek?<br \/>\nEin Archiv?<br \/>\nDas ist eine v\u00f6llige Unternutzung des Mediums.   <\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Um dies zu belegen, lassen Sie uns auf einige Zahlen zur\u00fcckgreifen:<\/strong><\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>90% der Nutzer haben eine neue Marke oder ein Produkt durch YouTube entdeckt<\/li>\n<li>Die durchschnittliche Sichtbarkeit von YouTube-Werbung liegt bei 95% und damit 30 Prozentpunkte \u00fcber dem Durchschnitt im Web und auf Mobilger\u00e4ten.<\/li>\n<li>66% der gemessenen Bumper-Kampagnen (6-sek\u00fcndige Werbung, die nicht \u00fcbersprungen werden kann) f\u00fchrten zu einem Anstieg der Markenbekanntheit um 14%.<\/li>\n<li>9 von 10 Bumper Ads f\u00fchrten zu einem Anstieg der Werbeerinnerung (durchschnittlich 34%).<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5621\" src=\"https:\/\/coupdepush.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/youtube-communication-digital-influenceurs-coup-de-push-1-1.png\" alt=\"\" width=\"4938\" height=\"3560\"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Werbemethoden auf Youtube sind genauso ausgefeilt wie im Fernsehen: Programmunterbrechungen mit Spots, die nicht &#8222;weggezappt&#8220; werden k\u00f6nnen, nat\u00fcrlich Targeting, ein hochleistungsf\u00e4higer Algorithmus, aber auch die Integration von Werbebotschaften in die Erstellung von Inhalten, wie wir es jeden Tag auf Facebook oder Instagram beobachten k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Monetarisieren oder mediatisieren<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Youtuber, die Inhalte erstellen, haben mehrere M\u00f6glichkeiten, ihren Kanal am Leben zu erhalten.<br \/>\nOder die Werbung wird in den Inhalt integriert, durch ein mehr oder weniger ausgefeiltes Storytelling oder sogar ganz offen (&#8222;Dies ist der Partner, der es mir erm\u00f6glicht, Ihnen diesen Inhalt zu produzieren&#8220;). <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Zuschauer auf Youtube sind an Platzierungen gew\u00f6hnt und mit den Mechanismen vertraut, die transparenter sind als in anderen sozialen Medien.<br \/>\nVor einigen Jahren war die Regulierung noch nicht so streng, aber es gelten die gleichen Transparenzanforderungen wie im Fernsehen. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dies erm\u00f6glicht dem Ersteller von Inhalten Klarheit gegen\u00fcber seiner Gemeinschaft und eine Ethik der Zusammenarbeit mit seinem Werbekunden, die sich auch im Inhalt selbst widerspiegelt: Transparenz der Botschaften, P\u00e4dagogik, Werbevermerke.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Und genau deshalb funktioniert es: Der Ersteller des Inhalts steht zu seiner Werbung, der Werbetreibende erh\u00e4lt eine klare, unverh\u00fcllte Botschaft, der Betrachter kann erkennen, was Werbung ist und was nicht.<br \/>\nUnd das ist nicht der Grund, warum es nicht transformiert.<br \/>\nDas Fernsehen hat sich mit dieser Mechanik bew\u00e4hrt!  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Was ist der Zweck?<br \/>\nAbgesehen von einem Format, das sich besser f\u00fcr langes Storytelling eignet, ist es auch eine \u00d6ffnung f\u00fcr eine gr\u00f6\u00dfere Vielfalt an Inhalten und Themen.<br \/>\nDie Themen der Top-Videos des letzten Jahres waren: Umwelt, nachhaltige Mode, Sch\u00f6nheit und nachhaltiger Lebensstil.  <\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Investieren Sie Ihre digitale Kommunikation in Youtube?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Erstellen Sie Ihre virtuelle Bibliothek mit Hilfe des Formats Nr. 1 unserer Zeit, dem Video, ja.<br \/>\nZeigen Sie die Werte und St\u00e4rken Ihrer Marke, die Hintergr\u00fcnde, die Methoden. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aber Youtube ist nicht nur ein Ort, um &#8222;sch\u00f6ne Werbespots&#8220; zu verbreiten.<br \/>\nDie Zusammenarbeit mit Youtubern, um von ihrer kreativen Expertise, ihrem Publikum und ihrem Image zu profitieren, ist ein wichtiges Instrument f\u00fcr Ihren Bekanntheitsgrad bei einer priorit\u00e4ren Zielgruppe, aber es bedeutet auch, innovativ zu sein.<br \/>\nKommunikationskampagnen auf Youtube k\u00f6nnen vielf\u00e4ltig sein.<br \/>\nNat\u00fcrlich k\u00f6nnen Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke platzieren und ein Video sponsern, aber warum nicht auch Inhalte und Formate mit Youtubern erstellen?   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Webserien, ARGs (multimediale virtuelle Geschichten, die das Publikum in die Entwicklung der Geschichte oder der Untersuchung einbeziehen), Videoanalysen, Portr\u00e4ts, Spiele, Crossover von Pers\u00f6nlichkeiten &#8211; die Liste der Formate ist lang und l\u00e4sst Raum f\u00fcr Phantasie.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Um Aufmerksamkeit zu erregen, gibt es nur ein Motto: Erz\u00e4hlen Sie Geschichten und seien Sie kreativ.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quellen: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/intl\/fr\/about\/press\/\">YouTube<\/a> \/ <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/fr-fr\/tendances\/vision\/youtube-infiniment-personnel\/\">Think with Google<\/a> \/ <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-youtube\/?utm_source=blogdumoderateur&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=newsletter_quotidienne\">Der Blog des Moderators<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.000.000.000 Menschen. 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