Die angegebenen Zahlen wurden am 4. Mai 2020 von TikTok | Bytedance Inc.<\/strong> an der Quelle erhoben .<\/strong><\/p>\n Ist es eine \u00dcberraschung, dass die mobile Anwendung zum Teilen von Videos vom Tech-Kontinent kommt? Und nun ist es soweit, 2020, Sie haben alle davon geh\u00f6rt. Man muss Handschuhe anziehen und Vorsichtsma\u00dfnahmen treffen, um ein so junges soziales Netzwerk zu sezieren. Es stimmt, dass ein Tiktok-Video Zeit braucht. Inhalt, denn jedes Medium hat seinen eigenen Verwendungszweck. Um Ihre Kommunikation zu verbreiten, k\u00f6nnen Sie bedenkenlos mehrere Kan\u00e4le nutzen, solange Sie Ihre Botschaften anpassen. Was ist mit Tiktok?<\/p>\n Die Zielgruppe ist jung, sehr jung. Das Publikum ist also \u00e4lter geworden. Zum Inhalt kommen wir gleich. Sicherlich ist das Tool kreativ und die aufstrebende Seite der Anwendung eignet sich besser f\u00fcr junge Marken und einen lockeren Ton. Die Frage stellt sich und es liegt an uns, \u00fcber seine Zukunft zu entscheiden. Jetzt geht es ans Eingemachte: Wie werden wir mit Tiktok Geld verdienen? Man kann es nicht oft genug wiederholen: Ihre digitale Kommunikation durchl\u00e4uft drei wesentliche Phasen, und zwar in dieser Reihenfolge: Bekanntheit (bekannt machen), Mitgliedschaft (beliebt machen), Verkauf (handeln lassen). Inspiration ist der erste Schritt zum Kauf. Wir stellten diese Frage Bruno Maltor<\/a>, dem f\u00fchrenden Influencer f\u00fcr Reisen in Frankreich, der diese Woche 100k Abonnenten auf der App erreicht hat.<\/p>\n Es ist mehr als 2 Jahre her, als Musica-ly, eine App, in der Sie Playbacks zur Musik singen, ver\u00f6ffentlicht wurde. Nat\u00fcrlich kann man dies nicht mit Youtube vergleichen, das derzeit \u00fcber eine konkurrierende Anwendung („Short“) nachdenkt, aber ich denke, dass Tiktok wirklich ein Potenzial hat und heute noch untersch\u00e4tzt wird.<\/em><\/p>\n Wie w\u00fcrden Sie sich auf Ihrem Tiktok-Konto definieren? Super interessante Frage (lacht), ob auf Facebook, Instagram, Twitter, Youtube oder Linkedin, ich habe eine andere Positionierung und eine andere Art der Kommunikation. Ich versuche, auf der Grundlage des sozialen Netzwerks und seiner Besonderheiten zu gestalten, was es von anderen unterscheidet. Haben Sie eine Vorstellung von den Zuschauern, die Sie mit Ihren Tiktok-Videos erreichen?<\/strong><\/p>\n Ich habe einige Informationen, wie das Geschlecht und ihre Interessen, aber ich habe z.B. noch nicht ihr Alter.<\/em><\/p>\n Sehen Sie es als kreatives Werkzeug oder als soziales Netzwerk mit einer Gemeinschaft? <\/strong>Gemeinschaft?<\/strong><\/p>\n Ein bisschen von beidem, denn trotz der Gr\u00f6\u00dfe der Gemeinschaft habe ich immer noch Schwierigkeiten, den Algorithmus zu verstehen, der von einem Video zum anderen unterschiedlich ist. Da Sie Zeit investieren, kann man daraus schlie\u00dfen, dass Sie diesem Netzwerk eine berufliche Zukunft vorhersagen?<\/strong><\/p>\n Ja, ich m\u00f6chte daran glauben. K\u00f6nnen Sie sich vorstellen, eine Destination-Kampagne oder Travel-Marken auf Tiktok <\/strong>in den n\u00e4chsten Monaten?<\/strong><\/p>\n Ich habe das Gl\u00fcck, dass ich in jedem meiner Netzwerke viele Abonnenten habe, daher biete ich nie eine Partnerschaft f\u00fcr ein einzelnes Medium an, es funktioniert wie ein Paket und die Kommunikation wird auf alle meine Gemeinschaften ausgedehnt.<\/em><\/p>\n K\u00f6nnen Sie uns einige Konten empfehlen, die wir beobachten sollten?<\/strong><\/p>\n Kodyantle, Sachasmiles, das Konto von Redbull, Zachking, Riotravelers oder Lotterlive.<\/p>\n Die Bedeutung von Videos in unserer Tourismuskommunikation, die bereits in einem fr\u00fcheren Artikel<\/a> erw\u00e4hnt wurde, muss im Mittelpunkt unseres Interesses stehen.![\"\"](\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influenceur-voyages-tourisme-travel-insight-157x300.png\")
<\/em><\/strong>TikTok, Kezako?<\/h2>\n
\nNein, nicht die USA, diesmal ist es ein soziales Netzwerk made in Asia, das 2016 entstand.
\nSein Logo erinnert an eine musikalische Note, alles ist klar: Spa\u00df, Tanz, Gesang, 60 Sekunden Clips, um sich zu am\u00fcsieren.
\nBer\u00fchmtheiten und Teenager haben es sich schnell zu eigen gemacht, um ihre Kreativit\u00e4t und ihren Humor zu zeigen.
\nVielleicht haben Sie es bis vor ein paar Monaten als Musical-Ly entdeckt… Nach einer \u00dcbernahme im Wert von 1 Mrd. USD im Jahr 2018 wurde TikTok wiedergeboren, um sich auf der ganzen Welt auszubreiten. <\/p>\n
\nTikTok-Videos sind in Ihrem Instagram- oder Facebook-Feed aufgetaucht und vielleicht haben Sie sogar ein Auge auf das „soziale Netzwerk f\u00fcr Teenager“ geworfen und es heruntergeladen. <\/p>\n
\nDie Nutzung entwickelt sich sehr schnell und trotz aller Statistiken, die wir erstellen k\u00f6nnen, ist es offensichtlich, dass die einzigen Entscheidungstr\u00e4ger f\u00fcr die Zukunft eines sozialen Mediums die Nutzer selbst sind.
\nUnd hier liegt alles auf ihren Schultern: als kostenlose Anwendung sind sie das Produkt, das wir als Agenturen und im weiteren Sinne auch als Marken, Werbetreibende und Influencer zu identifizieren versuchen.
\nWir haben bereits die KPIs f\u00fcr effektives Influencer-Marketing<\/a> in etablierten und historischen Medien wie Instagram, Facebook und sogar Linkedin f\u00fcr das B2B-Netzwerk aufgezeigt. <\/p>\nDas soziale Netzwerk der Teenager oder der Krea?<\/h2>\n
\nEs dauert sogar l\u00e4nger als die Erstellung eines IGTV auf Instagram.
\nUnd es sind vor allem Teenager, vielleicht weil sie mehr Zeit haben, die sich damit besch\u00e4ftigen.
\nAber das ist ein Ph\u00e4nomen, das wir schon fr\u00fcher beobachtet haben.
\nErinnern Sie sich an die Einf\u00fchrung von Instagram vor 10 Jahren.
\nVisualisieren Sie Ihre Reaktion: „Ich habe bereits Facebook, was bringt mir das?“.
\nDie Antwort ist in zwei Worten: Ziele und Inhalt.
\nZielgruppen, weil sie sich von einem Netzwerk zum anderen entwickeln, eines jagt das andere mit der Ankunft der \u00e4lteren und der neuen Generationen (wer will sich schon im sozialen Netzwerk seiner Eltern wiederfinden?).
\nDie demographischen Daten unterscheiden sich von einem Netzwerk zum anderen, und deshalb sind digitale Marketingkampagnen effektiv, weil sie diese Daten ber\u00fccksichtigen, um das Format und die Botschaft anzupassen. <\/p>\n
\nYoutube und seine Videos mit einer L\u00e4nge von mehr als 15 Minuten im Querformat, Instagram und seine Stories, die mehr Engagement erzielen als Posts, Facebook und seine Posts mit mehreren Fotos und externen Links. <\/p>\n
\nDenken Sie daran: Ziele und Inhalt. <\/p>\n
\nAber seit Anfang des Jahres ver\u00e4ndert sie sich.
\nUnter den aktiven Nutzern ist das Alter der Nutzer sehr nahe an das von Instagram heranger\u00fcckt. <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influenceur-voyages-tourisme-travel-insight-agence.jpg\")
Es ist nicht zu leugnen, dass Tiktok von Instagram profitiert und umgekehrt.
\nViele Nutzer stellen eine Verbindung zwischen den beiden her und die aufstrebenden Designer haben sich oft in anderen sozialen Medien bew\u00e4hrt.
\nSie werden das Schaufenster der Anwendung sein. <\/p>\n
\nDas ist eine gute Nachricht.
\nWird sie es bleiben?
\nDas ist die Herausforderung f\u00fcr Tiktok in den n\u00e4chsten Monaten, denn es muss ein qualifiziertes Publikum behalten, das von Marken genutzt werden kann.
\nWas tun wir also?
\nMan arbeitet an den Inhalten, um die Qualit\u00e4t zu erh\u00f6hen.
\nDenn das Markenimage einer Anwendung sind immer noch ihre Nutzer, oder besser gesagt: ihre Content-Ersteller. <\/p>\n
\nTiktok hat sich zum Ziel gesetzt, das f\u00fchrende Werkzeug f\u00fcr die Erstellung und den Impuls von vertikalen Videos zu werden.
\nDie Zahlen geben ihm Recht.
\nAber k\u00f6nnte man die Anwendung nicht auf ein trendiges und intuitives Werkzeug zur Erstellung von Inhalten reduzieren, das nur f\u00fcr Influencer, Prominente oder Marken mit einer schr\u00e4gen Positionierung geeignet ist?
\nEs ist nicht zu fr\u00fch f\u00fcr eine Antwort: Wir sagen nein. <\/p>\n
\nKreativit\u00e4t f\u00fchrt jedoch zu Viralit\u00e4t, und ist es nicht das, was wir suchen, um eine unserer wichtigsten Zielgruppen mit nachgewiesener Kaufkraft zu erreichen: die Millennials? <\/p>\nAlso, morgen alle Tiktok?<\/h2>\n
\nDas wirtschaftliche Gleichgewicht von Instagram oder Facebook f\u00fcr Ihre digitale Kommunikation besteht aus mehreren S\u00e4ulen der Optimierung.
\nSie m\u00fcssen in der Lage sein, Werbung zu schalten und Traffic zu generieren, den Blick in einen Kaufakt umzuwandeln.
\nDas ist leicht gesagt, aber in der Praxis muss Ihre gesamte Kommunikationsstrategie durchdacht sein, um Ihre Investitionen zu rentabilisieren.
\nDer CPC (Cost per Click) auf Tiktok liegt bei 0,05 \u20ac, w\u00e4hrend er auf Instagram zwischen 0,50 und 1 \u20ac liegt.
\nDies l\u00e4sst einen \u00fcber das Potenzial nachdenken. <\/p>\n
\nHeute gibt es den Call-to-Action und es scheint, dass die Anwendung derzeit aktiv an der Entwicklung von Add und der Nachvollziehbarkeit der Nutzererfahrung arbeitet.
\nWenn wir eine Zielgruppe erreichen k\u00f6nnen, die auf unsere potenziellen Kunden zugeschnitten ist, eine Kommunikation nach unserem Bild schaffen und die Auswirkungen verfolgen k\u00f6nnen, warum sollten wir es dann nicht versuchen?
\nMit Vorsicht und Augenma\u00df, aber die Anwendung bleibt ein Werkzeug, das es uns erm\u00f6glicht, originelle Inhalte zu erstellen, die auch in anderen Netzwerken eingesetzt werden k\u00f6nnen, so dass der ROE erweiterbar ist. <\/p>\n
\nDies ist ein zus\u00e4tzliches Instrument, um Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und Affekte zu erzeugen.
\nWas die Umwandlung in einen Kauf betrifft, m\u00fcssen wir im Tourismussektor noch etwas warten.
\nAber… <\/p>\n
\nJa, man sollte Make-up oder Kleider auf einem Tiktok-Tanz verkaufen k\u00f6nnen, aber kann man nicht ein Reiseziel in einem kreativen 60-Sekunden-Format an eine Zielgruppe der Millennials bewerben? <\/p>\n
\nBruno Maltor – Reise-Influencer auf TikTok<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influenceur-voyages-tourisme-travel-insight-agence-social-media-scaled.jpg\")
Wie lange bist du schon bei der Anwendung?<\/strong><\/p>\n
\nSie hatten mich und andere Influencer kontaktiert, um die angebotenen Inhalte zu differenzieren, um Videos (f\u00fcr mich, Reisen) zu teilen, und das tat ich f\u00fcr einige Monate auf unbezahlte Weise.
\nDanach habe ich es aufgegeben.
\nZu Beginn der Sperrfrist kehrte ich mit mehr Nachdruck zur\u00fcck.
\nIch fand, dass die Inhalte vielf\u00e4ltiger, kreativer und interessanter waren, was mich dazu brachte, mich zu engagieren.
\nHeute habe ich 110K Abonnenten und ich denke, dass die Anwendung als Referenz f\u00fcr Videos im Hochformat angesehen werden kann. <\/em><\/p>\n
\nHast du die gleiche Identit\u00e4t, die gleiche Positionierung wie auf deinen anderen sozialen Medien? <\/strong><\/p>\n
\nSie k\u00f6nnen nicht die gleiche Nachricht auf Twitter, wo die Anzahl der Zeichen begrenzt ist, oder auf Facebook, wo der Hashtag weniger wichtig ist als auf Instagram usw. haben.
\nAuf Tiktok kann ich beispielsweise die Community duzen, ich kann schneller schneiden, da es sich um ein Format von maximal 60 Sekunden handelt.
\nIch werde ein Storytelling in mehreren Videos erstellen, um die Abonnenten dazu zu bringen, der Geschichte und dem Konto zu folgen. <\/em><\/p>\n
\nTiktok ist einzigartig und man muss auf eine andere Art und Weise kommunizieren. <\/em><\/p>\n
\nIch versuche daher, sowohl kreativ zu sein als auch eine langfristige Gemeinschaft aufzubauen. <\/em><\/p>\n
\nIch habe eine gute Entwicklung gesehen, eine echte Entwicklung.
\nEs ist immer noch auf Humor ausgerichtet, aber nicht mehr nur.
\nIch m\u00f6chte an die Zukunft der Anwendung glauben, aber ich muss darauf achten, was als Konkurrenz herauskommen k\u00f6nnte (wie ich vorhin Youtube erw\u00e4hnte).
\nGoogle hat mehrere Fehlschl\u00e4ge erlitten, wir erinnern uns an Google+ usw. (oder auch nicht), aber es bleibt abzuwarten. <\/em><\/p>\n
\nDer Einfluss eines Videos auf unsere Reisegewohnheiten ist offensichtlich.
\nSchauen wir uns einige Zahlen an und erfahren, dass 62% der Amerikaner angeben, ihre Reiseziele per Video auszuw\u00e4hlen, 63% w\u00e4hlen ihre Aktivit\u00e4ten per Video aus und 54% ihre Unterk\u00fcnfte*.
\nDiese Zahlen sind 5 Jahre alt.
\nDer \u00dcbergang ist da, die Welle hat uns mitgerissen und Tiktok<\/strong> ist ein ernstzunehmender Akteur, den es zu ber\u00fccksichtigen gilt, auch wenn er sich in Zukunft nicht als Revolution\u00e4r unserer digitalen Kommunikation erweisen wird.
\nUnser Rat: Testen und Lernen. <\/p>\n