{"id":19193,"date":"2020-04-11T13:46:24","date_gmt":"2020-04-11T11:46:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wie-kann-man-die-auswirkungen-von-influencer-kampagnen-im-tourismus-messen\/"},"modified":"2020-04-11T13:46:24","modified_gmt":"2020-04-11T11:46:24","slug":"wie-kann-man-die-auswirkungen-von-influencer-kampagnen-im-tourismus-messen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/de\/wie-kann-man-die-auswirkungen-von-influencer-kampagnen-im-tourismus-messen\/","title":{"rendered":"Wie kann man die Auswirkungen von Influencer-Kampagnen im Tourismus messen?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Jedes Jahr werden im Tourismussektor zahlreiche <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/les-blogtrips-et-les-operations-de-creation-de-contenu\/\">Kampagnen zur Einflussnahme<\/a> durchgef\u00fchrt.<br \/>\nWie bei jeder Marketingkampagne ist es unerl\u00e4sslich, die Auswirkungen zu messen, um die Effektivit\u00e4t zu bestimmen.<br \/>\nSie werden verstehen, dass diese Analyse f\u00fcr ein Unternehmen eine sehr wichtige Aufgabe darstellt.<br \/>\nDas Hauptziel einer <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/nos-services\/relations-de-presse-tourisme-et-influenceurs\/\">Influencer-Operation<\/a> ist es, die Marketingbem\u00fchungen in ein Gesch\u00e4ft f\u00fcr die Marke umzuwandeln.<br \/>\nWir werden sehen, wie man die Auswirkungen von Influencer-Kampagnen im Tourismus messen kann und auf welche Indikatoren man sich verlassen sollte.    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Was sind die Schl\u00fcsselindikatoren?<\/strong><strong> <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Zun\u00e4chst ist es wichtig zu erw\u00e4hnen, dass es zwei Arten von Schl\u00fcsselindikatoren gibt: Wahrnehmungsindikatoren, die den Einfluss auf die Bekanntheit und Sichtbarkeit Ihrer Marke messen, und Verkaufsindikatoren, die den Einfluss der Kampagne auf Ihre E-Commerce-Verk\u00e4ufe messen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2796 size-large\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-1024x470.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"470\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-1024x470.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-300x138.jpg 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-768x352.jpg 768w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-1536x705.jpg 1536w, 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die ver\u00f6ffentlichten Beitr\u00e4ge von den Nutzern gesehen wurden.<\/li>\n<li><strong>Klicks:<\/strong> Klicks zeigen uns das Interesse der Zielpersonen an Ihrer Marke.<\/li>\n<li><strong>Traffic:<\/strong> Mithilfe von Tracking-Links k\u00f6nnen Sie den Traffic messen, den der Influencer generiert hat.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die KPIs, die das Engagement f\u00fcr die Kampagne messen (Likes, Kommentare, Shares&#8230;), erm\u00f6glichen die Berechnung des Earned Media Value.<br \/>\nJede Interaktion stellt einen Wert dar.<br \/>\nWenn ihre Summe die Kosten f\u00fcr die Aktivierung der Beeinflussung \u00fcbersteigt, kann man auf den Erfolg der Aktion schlie\u00dfen.<br \/>\nDiese Werte werden nach dem Index von Ayzenberg ermittelt, einem Marktforschungsinstitut, das jedem Leistungsindikator einen Marktwert zuweist.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Der EMV ist ein interessantes Instrument, um den Wert einer Ver\u00f6ffentlichung und das Budget zu messen, das investiert werden muss, um die Zielgruppe zu erreichen.<br \/>\nDieser Indikator hat jedoch einige Schw\u00e4chen, die es zu ber\u00fccksichtigen gilt.<br \/>\nBeispielsweise kann die Anzahl der gef\u00e4lschten Konten die Ergebnisse verzerren und die Kriterien f\u00fcr die Berechnung des EMV variieren zwangsl\u00e4ufig von einer Marke zur anderen.<br \/>\nDaher ist es wichtig, die Verwendung und Relevanz dieses Indikators zu relativieren, da er den ROI (Umsatz und Gewinn der Kampagne) nicht ber\u00fccksichtigt.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Untersuchung dieser sogenannten &#8220;klassischen&#8221; Statistiken wird uns helfen, das tats\u00e4chliche Interesse und Engagement der Internetnutzer f\u00fcr Ihre Marke zu beurteilen.<br \/>\nSie k\u00f6nnen sich dann eine erste Vorstellung von der Effektivit\u00e4t der durchgef\u00fchrten Kampagne machen. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Wie k\u00f6nnen Sie Ihre Influencer-Kampagne nachverfolgen?  <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">F\u00fcr Ihre Marke ist es interessant, die Konversionsrate der durchgef\u00fchrten Kampagne zu messen.<br \/>\nWir k\u00f6nnen Ihnen empfehlen, jedem Influencer, den Sie beauftragen, einen Promotionscode zuzuordnen.<br \/>\nMit diesem Code wissen Sie genau, wie viele Leads durch die jeweilige Aktion produziert wurden.<br \/>\nBei Inhalten<a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/nos-services\/strategie-digitale\/\">,<\/a> die in<a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/nos-services\/strategie-digitale\/\"> sozialen Netzwerken<\/a> ver\u00f6ffentlicht werden<a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/nos-services\/strategie-digitale\/\">,<\/a> k\u00f6nnen Sie auch die Herkunft des Traffics \u00fcber Links verfolgen, die mit UTM-Codes (z.B. bitly) versehen sind.<br \/>\nWenn Sie kein Tracking einsetzen, werden Sie nicht wissen, woher die K\u00e4ufer kommen, die durch die Influencer-Kampagne generiert wurden.    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Youtube ist am einfachsten zu verfolgen, da Youtube und Google Analytics zur selben Umgebung geh\u00f6ren.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-2797 size-large aligncenter\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-1024x603.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"603\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-1024x603.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-300x177.jpg 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-768x452.jpg 768w, 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operationell, aber sie k\u00f6nnen nicht wirklich den Einfluss der Influencer-Kampagne auf das Gesch\u00e4ft erkennen.<br \/>\nEs ist wichtig, die Marketingindikatoren mit dem Gesch\u00e4ft abzugleichen, um einen wirklichen Eindruck von der Kundenbindung und -akquisition zu erhalten.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es ist m\u00f6glich, eine Studie durchzuf\u00fchren, indem man den Influencer dazu bringt, am Ende der Kampagne vier Fragen zu stellen: Das Ziel ist es, diese Fragen den verschiedenen Panels zur exakt gleichen Zeit zu stellen, um zu sehen, ob die Markenkenntnis verbessert wurde.<br \/>\nAu\u00dferdem kann der Einfluss der Kampagne auf das Verbraucherverhalten gemessen werden und es kann festgestellt werden, ob es Kaufabsichten gibt. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2798 size-large\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-2048x1366.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Schlie\u00dflich verstehen wir, dass Sie nach einer Influencer-Kampagne sehr gerne den ROI und die Akquisitionskosten erfahren m\u00f6chten.<br \/>\nDieser Indikator ist jedoch schwer zu messen, da die Ziele einer Influencer Marketing Aktion nicht nur darin bestehen, Traffic auf Ihre Website zu bringen.<br \/>\nDie Ziele einer Influencer-Kampagne k\u00f6nnen vielf\u00e4ltig sein:  <\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Ihren Bekanntheitsgrad und Ihre Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen<\/li>\n<li>Ein Produkt oder eine Dienstleistung bekannt machen<\/li>\n<li>Ihr Markenimage verbessern<\/li>\n<li>Ihre Positionierung weiterentwickeln<\/li>\n<li>Verk\u00e4ufe generieren<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wir empfehlen daher, Ihr Budget aufzuschl\u00fcsseln.<br \/>\nSie k\u00f6nnen davon ausgehen, dass etwa 25% davon f\u00fcr Akquisitionen verwendet werden. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dann sollten Sie die folgende Formel verwenden, um realistische Akquisitionskosten zu erhalten: 25% des Budgets f\u00fcr Einfluss \/ Anzahl der Leads*100<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2799 size-large\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage4-1024x567.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"567\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage4-1024x567.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage4-300x166.jpg 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage4-768x426.jpg 768w, 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berichten, die Ergebnisse analysieren und hervorheben, was gut und was weniger gut funktioniert hat, um die Optimierungen zu identifizieren, die aufgrund dieser Ergebnisse durchgef\u00fchrt werden m\u00fcssen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das Dashboard erm\u00f6glicht es auch dem operativen Team, Ihre Ziele zu verfolgen und eine globale Sicht auf Ihre Investitionen zu haben.<br \/>\nEs ist notwendig, eine gemeinsame Nomenklatur zu haben, um sie mit anderen Levels vergleichbar zu machen.<br \/>\nDas Dashboard ist die einfachste L\u00f6sung, um die Effektivit\u00e4t einer Influencer-Kampagne im Laufe der Zeit zu messen.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wir empfehlen Ihnen auch, Ihre Influencer-Kampagnen mit vergleichbaren Mitteln zu vergleichen, d.h. sie mit anderen Influencer-Kampagnen zu vergleichen, die zuvor mit denselben Zielen durchgef\u00fchrt wurden.<br \/>\nSie k\u00f6nnen dann die Effektivit\u00e4t der Kampagne beurteilen, indem Sie analysieren, was besser oder schlechter funktioniert hat.<br \/>\nSie sollten jedoch bedenken, dass jeder Influencer anders ist, andere Kreationen hat, eine andere Reichweite hat, etc.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Schlie\u00dflich ist es sehr n\u00fctzlich, am Ende jeder Kampagne einen Bericht zu erstellen, um die gesammelten Daten zu dokumentieren und die geleistete Arbeit hervorzuheben.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das Ziel dieser Messungen ist es, daraus zu lernen, um Ihre zuk\u00fcnftigen Kampagnen zur Einflussnahme zu verbessern.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sie werden nun wissen, welche Arten von Inhalten f\u00fcr Ihre Zielgruppe relevant und effektiv sind, Sie werden auch erkennen k\u00f6nnen, welche Influencer am besten zu Ihrer Marke passen und dies wird Sie vielleicht dazu veranlassen, eine langfristige Beziehung zu ihnen aufzubauen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bei jeder Kampagne m\u00fcssen die KPIs an Ihre Ziele und Kriterien angepasst werden, um Ihre Bed\u00fcrfnisse bestm\u00f6glich zu erf\u00fcllen.<br \/>\nDas Influencer-Marketing erfordert eine gr\u00fcndliche \u00dcberlegung hinsichtlich der Messung der Auswirkungen der Aktionen, aber die Ergebnisse sind in der Regel sehr positiv f\u00fcr eine Marke. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jedes Jahr werden im Tourismussektor zahlreiche Kampagnen zur Einflussnahme durchgef\u00fchrt. 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