{"id":19207,"date":"2020-04-08T18:32:42","date_gmt":"2020-04-08T16:32:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/die-bedeutung-von-videos-fuer-reisemarken-und-reiseziele\/"},"modified":"2020-04-08T18:32:42","modified_gmt":"2020-04-08T16:32:42","slug":"die-bedeutung-von-videos-fuer-reisemarken-und-reiseziele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/de\/die-bedeutung-von-videos-fuer-reisemarken-und-reiseziele\/","title":{"rendered":"Die Bedeutung von Videos f\u00fcr Reisemarken und Reiseziele"},"content":{"rendered":"

Wir werden mit Ihnen die Erfolgsfaktoren diskutieren, die Ihnen helfen k\u00f6nnen, sich durch den Inhalt Ihrer Videos<\/a> zu differenzieren.
\nOb Sie bereits Erfahrung mit der Produktion dieses Mediums haben oder beabsichtigen, es in Ihre Kommunikationsstrategie aufzunehmen, dieser Artikel wird Sie auf den richtigen Weg f\u00fchren und Ihnen zeigen, dass Videos das optimale Format sind, um Ihr Angebot zu vermitteln und sich von der Konkurrenz abzuheben. <\/em><\/p>\n

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Ob die Videos von Ihnen selbst (z.B. wenn Sie ein Reiseziel sind, das mit Botschaftern arbeitet) oder von einer Kommunikationsagentur\/einem Freiberufler erstellt werden, fr\u00fcher oder sp\u00e4ter werden Ihnen einige Fragen in den Sinn kommen und Sie werden einige Unklarheiten haben.
\nHalt, Travel Insight ber\u00e4t Sie (das ist unsere Aufgabe) und informiert Sie (und das freut uns), damit diese Zeit des Fragens der richtige Zeitpunkt ist, um Sie auf effektive und wirkungsvolle Inhalte auszurichten \ud83d\udca5! <\/p>\n

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Was ist mein tats\u00e4chlicher Bedarf?
\nSoll die Sendung heute oder erst im n\u00e4chsten Monat ausgestrahlt werden, soll mein Budget f\u00fcr mehrere Mikrovideos verwendet werden oder reicht ein sch\u00f6nes 2-Minuten-Werbevideo aus?
\nDiese grundlegenden Fragen f\u00fchren Sie zu der Erkenntnis, dass jede Art der Videoproduktion Ihren Inhalt in Richtung eines bestimmten Konzepts, einer Art der Kommunikation lenkt, die mit der Zeit zu einem integralen Bestandteil Ihres Markenimages wird.
\nVisuelle Inhalte sind das, was die gro\u00dfen sozialen Netzwerke und Medien heute ausmacht und was kann man sich mehr w\u00fcnschen, als diesen visuellen Inhalten mehr Dynamik zu verleihen?
\nIm Allgemeinen spiegeln Videos den organischsten Teil Ihres Angebots, Ihre Ehrlichkeit oder die Ihres Services wider.
\nEs ist schwer, in Form eines Videos zu l\u00fcgen, es ist ein Ausdruck der Realit\u00e4t, der Erinnerung und der Erfahrung.
\nWir sind uns einig, dass Sie in emotionaler Hinsicht eher bereit w\u00e4ren, sich die Videos vom Geburtstagsessen bei Oma Rose vor 20 Jahren anzusehen als das riesige Fotoalbum, das im B\u00fccherregal zwischen den Enzyklop\u00e4dien aus einer anderen \u00c4ra steht? <\/p>\n

Schlie\u00dflich sagt man, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt.
\nDa stellt sich die Frage nach dem Anteil, den die Bereitstellung eines Videos ausmacht, und damit nach der Anzahl der W\u00f6rter.
\nWie w\u00e4re es, wenn Sie dieses ber\u00fchmte Zitat umkehren und ein neues Konzept anwenden w\u00fcrden: “Tausend Worte sind mehr wert als ein Bild”.
\nDenn ja!
\nLetztendlich verdient das Video es, dass man sich die Zeit nimmt, sich mit ihm zu besch\u00e4ftigen, weil es ein besonders starkes Bed\u00fcrfnis erf\u00fcllt, das heute von den Nutzern und auch von den Tourismusmarken ge\u00e4u\u00dfert wird: eine Geschichte zu erz\u00e4hlen.
\nJa, ein erfolgreiches Video basiert in erster Linie auf einer Geschichte, auf dem Bed\u00fcrfnis, sich zu einem bestimmten Thema zu \u00e4u\u00dfern. <\/p>\n

Ja, aber wie kann das konkret aussehen? <\/u><\/strong><\/p>\n

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Die Zeiten \u00e4ndern sich und gleichzeitig \u00e4ndern sich auch die Formate.
\nDer erste Punkt, der bei einem Video zu beachten ist, ist das Format.
\nOUT die extrem langen Formate, die man bis vor kurzem noch in sozialen Netzwerken<\/a> finden konnte.
\nJetzt gibt es viele verschiedene Formate!
\nSie k\u00f6nnen sich f\u00fcr einen kurzen, aussagekr\u00e4ftigen, schnellen und pr\u00e4gnanten Inhalt entscheiden, um Ihr Publikum so leicht wie m\u00f6glich zu erreichen.
\nSind “Fast & Curious”-Interviews (wir k\u00f6nnen nicht widerstehen, Ihnen das Interview mit den Schauspielern von La Casa De Papel<\/a> zu empfehlen!
\nDieses Interviewformat, bei dem eine Person auf zwei Vorschl\u00e4ge schnell und kurz antwortet, ist in gewisser Weise der zweite Schl\u00fcsselpunkt eines guten Videos, n\u00e4mlich der Rhythmus: Der Rhythmus!
\nSie m\u00fcssen daran denken, denn es ist ein unverzichtbares Element, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln.
\nUm sich (unserer Meinung nach) von der besten Rhythmik inspirieren zu lassen, besuchen Sie den Youtube-Kanal von Konbini<\/a>. <\/p>\n

Format und Tempo: Zwei sichere Werte, die Sie ben\u00f6tigen, um ein gutes Video zu erstellen, aber wie k\u00f6nnen Sie die beiden miteinander verbinden?
\nUnsere Antwort: Die Zeit. <\/p>\n

Die Zeit ist wahrscheinlich der Faktor, auf den Sie achten m\u00fcssen, um das Medium zu identifizieren, \u00fcber das Ihr Video verbreitet werden soll, und um die Zielgruppe, die von Ihrer Botschaft profitieren soll, so genau wie m\u00f6glich zu definieren.
\nNicht alle sozialen Netzwerke unterst\u00fctzen die gleiche Videol\u00e4nge und einige haben eine aufmerksame oder eilige Community. <\/p>\n

Zu Beginn sollten Sie sich die richtigen Fragen stellen, wie z.B.: Soll das Video auf Youtube hochgeladen werden?
\nDies wird es den Nutzern erleichtern, das Video als Link zu teilen oder es als Iframe in andere Medien zu integrieren, aber was dann?
\nAls Agentur f\u00fcr digitale Kommunikation k\u00f6nnen wir Ihnen nur raten, die Nutzung von Youtube auf das Hosting des Videos zu beschr\u00e4nken.
\nDie Plattform ist so konzipiert, dass sie die Organisation Ihrer Videobibliothek mit Tags, Playlists und der Aggregation Ihrer Inhalte am besten verwalten kann.
\nBetrachten Sie Youtube als einen externen Server, auf dem Nutzer, die mehr \u00fcber Sie erfahren m\u00f6chten, die M\u00f6glichkeit haben, Ihre Marke besser kennen zu lernen. <\/p>\n

F\u00fcr alle anderen Netzwerke sollten Sie sich f\u00fcr eine native Einbindung Ihrer Videos entscheiden, die 100% responsiv ist.
\nEs kommt nicht in Frage, das gleiche Format zu verwenden, je nachdem, wie die Anzeige aussieht!
\nEin Format von 1080 * 1350px oder 1200*1200 px f\u00fcr den Instagram-Feed, aber unter Einhaltung der zul\u00e4ssigen Sendezeit von einer Minute, ein vertikales Format f\u00fcr die 15-sek\u00fcndige Instagram-Story unter Einhaltung des 9:16-Formats, d.h. 1080 * 1920px. <\/p>\n

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Wenn Sie sich f\u00fcr die Zusammenarbeit mit einem<\/a> Reise- oder Lifestyle-Influencer<\/a> entscheiden, werden die \u00dcberlegungen zu Instagram noch wichtiger.
\nDiese Influencer erstellen heute Inhalte im Auftrag von Reiseunternehmen und sind durchaus in der Lage, f\u00fcr Sie Videos zu erstellen.
\nMit einem Lastenheft im Vorfeld k\u00f6nnen Sie ihnen Ihre Bed\u00fcrfnisse hinsichtlich der Themen und der Verbreitungsmedien mitteilen.
\nAls Kommunikationsexperten sind sie in der Lage, Ihnen Dateien in der richtigen Gr\u00f6\u00dfe zu liefern.
\nDenken Sie bei dieser Art von Auftrag daran, dass Sie sich das Recht auf Wiederverwendung der gelieferten Inhalte einr\u00e4umen lassen und eine Einigung erzielen.
\nJe nachdem, ob Sie mit einem Nano- oder Mikro-Influencer<\/a> zusammenarbeiten m\u00f6chten, k\u00f6nnte es m\u00f6glich sein, eine “Swipe up” -Funktion<\/a> in den Videoinhalt zu integrieren.
\nEine Weiterleitungsoption zu einer URL, die sehr n\u00fctzlich sein kann, um Traffic auf Ihre Website zu lenken oder um eine Buchung zu erzeugen.
\nDa der Swipe up nur f\u00fcr Gesch\u00e4ftskonten mit mehr als 10.000 Followern gedacht ist, k\u00f6nnen Sie immer noch erw\u00e4gen, n\u00fctzliche Links zur Erg\u00e4nzung der Informationen in Ihrem Video in Bio, also auf Ihrer Homepage, anzugeben. <\/p>\n

Ein kollaborativer und spielerischer Aspekt kann auch Ihre Instagram-Stories erg\u00e4nzen.
\nFragen zu stellen und Umfragen zu erstellen war noch nie so einfach, dank der Sticker des sozialen Netzwerks (Sehen Sie sich z.B. die Fotos an, die f\u00fcr die partizipativen und spielerischen Stories von La.Minute.Culture<\/a> verwendet wurden, das gleiche Konzept in einem Video umgesetzt und Bingo <\/em>!)
\nZ\u00f6gern Sie nicht, diese regelm\u00e4\u00dfig zu verwenden, um die Reaktion Ihrer Community auf die Verbreitung Ihrer Inhalte zu ber\u00fccksichtigen.
\nWenn Sie sich f\u00fcr eine Ver\u00f6ffentlichung \u00fcber mehrere Stories hinweg entscheiden, ist dies auch ein gutes Mittel, um sicherzustellen, dass Ihre Follower Ihren Inhalt regelm\u00e4\u00dfig lesen und durch interaktivere Posts auf Trab gehalten werden, durch die sie leichter mit Ihnen oder dem von Ihnen beauftragten Influencer in Kontakt treten k\u00f6nnen. <\/p>\n

Wir haben hier von relativ kurzen Videos gesprochen, die zwischen einigen Sekunden und einer Minute dauern.
\nEs gibt auch Alternativen, um andere L\u00e4ngen effektiv zu bewerben.
\nPro-Accounts auf Instagram k\u00f6nnen sich f\u00fcr ein IGTV entscheiden, das bis zu 10 Minuten ohne Unterbrechung kommunizieren kann. <\/p>\n

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Jetzt geht es weiter zu Facebook, wo ebenfalls alle Videoinhalte sehr beliebt sind.
\nSie geh\u00f6ren nun zu den Formaten mit der h\u00f6chsten Reichweite, wenn man ein SMO-Budget daf\u00fcr bereitstellen kann.
\nJa, wir sind der Meinung, dass es sch\u00e4dlich ist, ein Video nicht mit einem SMO-Budget f\u00fcr die Verbreitung in Ihren eigenen Netzwerken zu verbinden.
\nEs sei gesagt, dass die Videokreation keine Ausgabe ist, die in einem Kommunikationsbudget unbemerkt bleibt.
\nSie erfordert die Einbeziehung eines Teams, Material, Logistik- und Transportkosten und nimmt daher eine besondere Dimension in ihrem gesamten Entstehungsprozess ein, so dass es logisch erscheint, die Reichweite ihrer Verbreitung in den Netzwerken zu maximieren.
\nIn einer sozialen Landschaft, in der es schwierig geworden ist, sich mit einer 100% organischen Strategie einen Platz zu sichern, macht die M\u00f6glichkeit der Segmentierung Sinn, insbesondere durch die Logik des “Boosting”.
\nWir konzentrieren uns weiterhin auf die beiden wichtigsten Netzwerke f\u00fcr B2C-Videos, die auch die einzigen sind, die mit dem Business Manager und dem Anzeigenmanager eine sehr genaue Zielgruppenansprache erm\u00f6glichen. <\/p>\n

Apropos Maximierung der Sichtbarkeit und der Zielgruppen: Es ist gut zu betonen, dass die Marketingziele von Videos vollst\u00e4ndig an Ihre Erwartungen angepasst werden k\u00f6nnen.
\nSo haben Sie die M\u00f6glichkeit, mehrere Zwecke f\u00fcr die Verbreitung Ihres Inhalts zu w\u00e4hlen: die Interaktionen erh\u00f6hen, die Betrachtung des Mediums erh\u00f6hen, Sie haben die Wahl \ud83d\ude09.
\nOft ist die organische Reichweite von Videos h\u00f6her als die von herk\u00f6mmlichen Fotos, es wird tats\u00e4chlich derzeit als DAS Medienformat angesehen, das alle anderen \u00fcbertrifft, kurz gesagt der Gral.
\nNach den neuesten Informationen \u00fcber den Facebook-Algorithmus sind Videobeitr\u00e4ge diejenigen mit der h\u00f6chsten Reichweite und der h\u00f6chsten Interaktionsrate!
\n(Sie sind sicher, dass Sie auf das richtige Pferd setzen… Video ist der Ferrari unter den Rennpferden \ud83d\udc0e) <\/p>\n

Diese Daten lassen keinen Zweifel an den Erkenntnissen dieses Formats, sei es in Bezug auf die Anzahl der erreichten Personen oder die Interaktionen, und dies bei einer 100%igen organischen Verbreitung.<\/p>\n

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Was ist mit Videos im B2B Tourismus?<\/u><\/strong><\/h3>\n

Sie stellen fest, dass einige Netzwerke fehlen, darunter LinkedIn oder Twitter?<\/p>\n

Ja, wir haben sie in der Hinterhand behalten, um unseren kleinen \u00dcberblick zu vervollst\u00e4ndigen und das Spektrum der M\u00f6glichkeiten zu erweitern.
\nWer sagt, dass Videos nur f\u00fcr den B2C-Bereich geeignet sind?
\nWir jedenfalls nicht, und wir k\u00f6nnen Ihnen nur raten, dieses Medium zu nutzen, um den beiden oben genannten Netzwerken einen differenzierenden Charakter zu verleihen.
\nEs ist wichtig, dass Sie qualitativ hochwertige und dynamische Inhalte f\u00fcr jede Ihrer Zielgruppen bereitstellen.
\nIhre Dienstleister, Partner, aber auch Ihre Mitarbeiter verdienen einen Kanal, \u00fcber den sie sich ausdr\u00fccken und mit Ihnen austauschen k\u00f6nnen und der eine klare Trennung zwischen Berufs- und Privatleben erm\u00f6glicht. <\/p>\n

Hier kommen die Videos ins Spiel, die Ihre ” Arbeitgebermarke<\/u> ” st\u00e4rken sollen.
\nDieses Konzept dient dazu, alles zu unterst\u00fctzen, was Ihr Unternehmen intern ausmacht und was Ihre Identit\u00e4t bei den Fachleuten des Tourismussektors aufbauen kann.
\nW\u00e4hrend ein Video von Ihrem letzten Aperitif, in dem Sie Ihren Partnern Ihre neue Brosch\u00fcre vorstellen, auf Facebook nichts zu suchen hat, ist ein Netzwerk wie LinkedIn in der Lage, diese Art von Inhalten zu verbreiten.
\nDies ist der richtige Zeitpunkt, um der gesamten Branche zu zeigen, dass Sie in der Lage sind, an allen Fronten zu agieren und die Menschen anzusprechen.
\nBei den Formaten sollten Sie sich f\u00fcr ein quadratisches Video auf LinkedIn und m\u00f6glichst ein Querformat auf Twitter entscheiden!
\nDa die Verwendung von Hashtags im Netzwerk mit dem blauen Vogel obligatorisch ist, sollten Sie mindestens drei Hashtags verwenden, um die Identit\u00e4t Ihres Beitrags zu verdeutlichen.
\nSie wird an Sichtbarkeit und Qualit\u00e4t gewinnen \ud83d\udc99. <\/p>\n

Dann kommt die Verwendung des “@”, mit dem Sie eine Person oder einen Partner identifizieren k\u00f6nnen, damit dieser den Inhalt seinerseits an seine Gemeinschaft weitergeben kann.
\nEs steht Ihnen frei, mehrere Konten zu identifizieren, aber wir sind der Meinung, dass die Identifikation im Kommentarbereich erw\u00e4hnt werden sollte, um den redaktionellen Teil vor dem Video zu vereinfachen und die Reichweite des Inhalts zu erh\u00f6hen. <\/p>\n

Konkret gibt es viele Ideen f\u00fcr B2B-Ver\u00f6ffentlichungen, die aus einem Brainstorming mit Ihrem Team hervorgehen k\u00f6nnen: eine Videopr\u00e4sentation Ihrer Berufe, Ihre Neuheiten f\u00fcr die Saison, die Ank\u00fcndigung einer neuen Partnerschaft, die Berichterstattung \u00fcber eine Fachveranstaltung, Ihre Dienstleistungen….
\nZwei Beispiele, die Ihnen als Denkansto\u00df dienen k\u00f6nnen. <\/p>\n

Beitrag von Fr\u00e9d\u00e9ric Vanhoutte f\u00fcr das Canap der IFTM Ausgabe 2019 \ud83c\udfac.<\/p>\n