{"id":19305,"date":"2023-04-27T15:11:58","date_gmt":"2023-04-27T13:11:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/explorefrance-sostenible-y-responsable-en-10-mercados-europeos-con-la-influencia-de\/"},"modified":"2024-09-03T10:44:59","modified_gmt":"2024-09-03T08:44:59","slug":"explorefrance-sostenible-y-responsable-en-10-mercados-europeos-con-la-influencia-de","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/explorefrance-sostenible-y-responsable-en-10-mercados-europeos-con-la-influencia-de\/","title":{"rendered":"#ExploreFrance, sostenible y responsable en 10 mercados europeos con la influencia de"},"content":{"rendered":"\r\n
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El briefing del cliente – Necesidades y objetivos del cliente :<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Para el verano de 2022, el destino Francia ha decidido posicionarse como destino sostenible y responsable y llegar a nuevos mercados europeos.\nYa en marcha en 2021, la campa\u00f1a #ExploreFrance se ha relanzado para esta edici\u00f3n con el apoyo de 13 CRT, 200 autoridades locales y unos cincuenta socios privados, y un presupuesto de 10 millones de euros. <\/p> \n\r\n\r\n \n

La campa\u00f1a tiene varios objetivos: promover la diversidad de la oferta tur\u00edstica de Francia y de sus paisajes, poner de relieve el turismo sostenible franc\u00e9s, aumentar el n\u00famero de viajeros en Francia repartiendo mejor los flujos por todo el pa\u00eds y a lo largo del tiempo, y aumentar el n\u00famero de visitantes en todas las estaciones.<\/p> \n

Atout France seleccion\u00f3 a Travel-Insight para apoyar y gestionar la operaci\u00f3n.\nEn total, 13 personas influyentes que representaban a 10 mercados europeos diferentes vinieron a explorar Francia como destino. <\/p> \n\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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La respuesta a la que llegamos y las acciones emprendidas :<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Travel-Insight particip\u00f3 en varias misiones como parte de este proyecto de \u00e1mbito nacional: <\/p> \n\r\n\r\n\r\n

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  • Definir el relato\/mensaje de la campa\u00f1a con un fuerte \u00e1ngulo sostenible para fomentar un enfoque ecol\u00f3gico y humano en favor de las experiencias fuera de lo com\u00fan;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Seleccionar a las personas influyentes cuyos perfiles coincidan con las expectativas y los criterios de selecci\u00f3n establecidos conjuntamente con Atout France y el CRT correspondiente;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Reclutar a los influencers en funci\u00f3n de los preprogramas elaborados, seg\u00fan el p\u00fablico objetivo de la regi\u00f3n (familias, DINKs y Millennials), negociar los contenidos producidos y contratar los perfiles seleccionados por Atout France;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Crea un briefing del influencer para cada recepci\u00f3n;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Ser el punto de contacto para las personas influyentes (negociaci\u00f3n y contractualizaci\u00f3n);<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Organiza el transporte de las personas influyentes a las regiones;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Gestionar los entregables de los influencers (calendario, coherencia de los elementos con el briefing proporcionado inicialmente por Atout France);<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Garantizar el seguimiento de las publicaciones seg\u00fan las recomendaciones de Atout France <\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Garantizar que el hilo conductor y el mensaje duradero\/definido est\u00e9n presentes en todos los contenidos producidos<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Sugiere ideas e iniciativas originales que puedan incorporarse a la campa\u00f1a <\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Elaboraci\u00f3n de un informe de an\u00e1lisis de los KPI al final de las misiones, utilizando capturas de pantalla de las estad\u00edsticas de los influenciadores<\/li> \n<\/ul>\r\n\r\n\r\n \n

    El hilo rojo de la sostenibilidad, la responsabilidad y la seguridad gui\u00f3 la puesta en marcha de la operaci\u00f3n.\nLos perfiles seleccionados eran sensibles a estos aspectos: es un tema editorial que tratan con regularidad, y viajan habitualmente teniendo en cuenta su huella de carbono.\nSe prefiri\u00f3 el tren para toda la operaci\u00f3n. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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    Resultados cualitativos \/ Productos<\/h3> \n\r\n\r\n\n
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    https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=akkfps1Mtqs<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n
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    \u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n
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