{"id":19357,"date":"2023-04-11T13:36:27","date_gmt":"2023-04-11T11:36:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/estrategia-de-redes-sociales-para-el-aeropuerto-de-montpellier-mediterranee\/"},"modified":"2024-09-03T10:45:14","modified_gmt":"2024-09-03T08:45:14","slug":"estrategia-de-redes-sociales-para-el-aeropuerto-de-montpellier-mediterranee","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/estrategia-de-redes-sociales-para-el-aeropuerto-de-montpellier-mediterranee\/","title":{"rendered":"Estrategia de redes sociales para el aeropuerto de Montpellier M\u00e9diterran\u00e9e"},"content":{"rendered":"\r\n
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El briefing del cliente – Necesidades y objetivos del cliente :<\/h3> \n\r\n\r\n \n

En el marco de una reorganizaci\u00f3n interna, el aeropuerto de Montpellier M\u00e9diterran\u00e9e<\/a> desea obtener datos cuantitativos y cualitativos sobre su actual comunicaci\u00f3n en las Redes Sociales.\nA partir de los resultados N-1 y de una comparaci\u00f3n con una selecci\u00f3n de competidores elegidos en funci\u00f3n de diversos criterios, se esperan recomendaciones para que el aeropuerto pueda posicionarse como actor de referencia en el sur de Francia para los dos pilares del tr\u00e1fico entrante y saliente.\nLas cuestiones en juego son, por tanto, muy diferentes, pero O c\u00f3mo complementarias.\nA partir de la observaci\u00f3n de los resultados, esperamos poder analizar las caracter\u00edsticas de la clientela regional, nacional e internacional del aeropuerto y proponer campa\u00f1as f\u00e1cilmente adaptables a los medios f\u00edsicos y digitales. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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La respuesta a la que llegamos y las acciones emprendidas :<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Poner en marcha una estrategia de Redes Sociales requiere la implicaci\u00f3n de varias personas para crear emulaci\u00f3n y generar nuevas ideas, de modo que todos puedan dar su opini\u00f3n y proyecci\u00f3n personal.\n\u00bfQu\u00e9 significa un aeropuerto para cada individuo?\n\u00bfEs simplemente un lugar de tr\u00e1nsito, o ya forma parte del circuito del viaje?\nCon la multitud de individuos que recibe a diario, \u00bfno representa este espacio multicultural la nueva Torre de Babel?\nSon estas preguntas principales, abordadas mediante sesiones de lluvia de ideas, las que proporcionar\u00e1n una base s\u00f3lida para la futura estrategia. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Para anclarse en la realidad, la estrategia de Redes Sociales tambi\u00e9n debe compararse con lo que se hace actualmente en el mercado aeroportuario.\n\u00bfTienen ya los dem\u00e1s actores un enfoque bien establecido, o hay nichos en los que puedes posicionarte para marcar la diferencia y captar la atenci\u00f3n de la audiencia definida en relaci\u00f3n con la zona de influencia del aeropuerto de Montpellier M\u00e9diterran\u00e9e, o incluso m\u00e1s all\u00e1?\n\u00bfCon qu\u00e9 frecuencia se comunica la competencia?\n\u00bfQu\u00e9 experiencia visual ofrecen a sus usuarios? <\/p> \n\r\n\r\n \n

Es durante estas reflexiones cuando el horizonte del futuro hilo rojo puede tomar forma.\nUn hilo conductor que, en \u00faltima instancia, se centrar\u00e1 en 2 ideas muy distintas para que el cliente pueda beneficiarse de varias v\u00edas que puedan captar su atenci\u00f3n, sus afinidades y, posiblemente, crear una complementariedad entre los medios propuestos. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Adem\u00e1s de las pistas creativas entregadas al cliente, las recomendaciones y simulaciones de presupuestos SMO les permiten prever mejor el desglose de sus gastos en funci\u00f3n de las oportunidades que ofrece cada red y los sistemas de licitaci\u00f3n asociados.<\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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Resultados cualitativos \/ Productos<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Las dos ideas del hilo rojo nos permitieron idear conceptos que hablaran de un lenguaje com\u00fan basado en los colores, que predominan en los recuerdos y sensaciones de un viaje, as\u00ed como en el humor y la representaci\u00f3n minimizada de lo que com\u00fanmente consideramos un destino.\nEste juego con el color y los “clich\u00e9s” ilustrados insufla nueva vida al proyecto, situando en su centro un universo gr\u00e1fico fuerte pero sencillo.\nYa sea en el interior o en el exterior, el principio en el que se basan las 2 campa\u00f1as es que pueden aplicarse tanto en el extranjero como localmente, en torno a la Plaza de la Com\u00e9die de Montpellier, por ejemplo. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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Adem\u00e1s, las sugerencias comunicadas al cliente le permiten proyectarse en un proceso de creaci\u00f3n de contenidos, proponiendo conceptos alternativos pero complementarios para su uso dentro del aeropuerto.\nEste uso para crear CGU intraidentitarios da continuidad al principio del hilo rojo, al tiempo que promete una f\u00e1cil aplicaci\u00f3n, con la pedagog\u00eda directamente informada sobre el medio.\nEstas identidades complementarias a\u00f1aden a\u00fan m\u00e1s vida al concepto. <\/p> \n \n

La estrategia de Redes Sociales se basa en la provisi\u00f3n de un conjunto completo de elementos que pueden entregarse casi de inmediato.\nUna serie de acciones auxiliares que pueden desplegarse a corto, medio y largo plazo tambi\u00e9n permiten al cliente prever el apoyo que podr\u00edamos prestarle para impulsar su cobertura y compromiso en todas las redes estudiadas. <\/p> \n\r\n

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Beneficios obtenidos<\/h2> \n\r\n\r\n\r\n
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Dotar al aeropuerto de Montpellier M\u00e9diterran\u00e9e de una estrategia de Social Media que le permita adoptar un enfoque distintivo de la comunicaci\u00f3n en las redes sociales, basado en dos temas clave.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":15659,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","etudes_de_cas":[],"etiquettes_etudes_de_cas":[],"influence":[],"trade-marketing":[],"relations-presse":[],"social-media":[],"brand-content":[],"branding":[],"class_list":["post-19357","etudes-de-cas","type-etudes-de-cas","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\nEstrategia de redes sociales para el aeropuerto de Montpellier M\u00e9diterran\u00e9e<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"M\u00e1s informaci\u00f3n sobre nuestra estrategia de Redes Sociales para el aeropuerto de Montpellier M\u00e9diterran\u00e9e y nuestros resultados.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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