{"id":19395,"date":"2022-04-06T18:17:34","date_gmt":"2022-04-06T16:17:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/iftm-comunicar-para-una-feria-internacional\/"},"modified":"2024-09-03T10:45:25","modified_gmt":"2024-09-03T08:45:25","slug":"iftm-comunicar-para-una-feria-internacional","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/iftm-comunicar-para-una-feria-internacional\/","title":{"rendered":"IFTM: Comunicar para una feria internacional"},"content":{"rendered":"\r\n
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Resumen y cuestiones<\/strong><\/h3> \n\r\n\r\n \n

Fundada en 1979 en Deauville, la IFTM Top Resa lleva m\u00e1s de 42 a\u00f1os siendo el acontecimiento preferido por todo el sector tur\u00edstico.\nDurante todos estos a\u00f1os, el sal\u00f3n ha seguido siendo la \u00fanica exposici\u00f3n BtoB de su tama\u00f1o e importancia para los profesionales del turismo.\nLa ambici\u00f3n del sal\u00f3n es seguir siendo, a\u00f1o tras a\u00f1o, el escaparate privilegiado y exhaustivo del mercado, en todos sus componentes y evoluciones.\n\u00bfC\u00f3mo podemos hacer que la experiencia del cliente sea a\u00fan m\u00e1s rica e interesante?\nEsta es la pregunta que se hizo el equipo de IFTM Top Resa al plantearse la identidad y la complementariedad que podr\u00eda crear una campa\u00f1a anual de comunicaci\u00f3n digital para enriquecer y ampliar la experiencia de 4 d\u00edas de exposici\u00f3n.\nEsto es lo que est\u00e1 en juego en la existencia de una feria f\u00edsica: conseguir establecerse a largo plazo como un actor experto e interdisciplinar en todos los oficios y sectores que pretende representar. <\/p> \n\r\n\r\n \n

\u00bfC\u00f3mo crear contenidos a partir de un acontecimiento \u00fanico y satisfacer las necesidades de los expositores y visitantes del sal\u00f3n?\n\u00bfC\u00f3mo pueden complementarse los distintos medios de comunicaci\u00f3n para dar a conocer la feria, al tiempo que se afrontan los retos de comercializar el espacio de exposici\u00f3n y las acreditaciones de los visitantes? <\/p> \n\r\n\r\n \n

Respuesta de la agencia<\/strong><\/h3> \n\r\n\r\n \n

La misi\u00f3n de Travel-Insight es mantener informado al p\u00fablico, garantizando al mismo tiempo que la presencia digital complemente la exposici\u00f3n f\u00edsica.\nDado que la experiencia del sector debe ser real y tangible durante todo el a\u00f1o, la presencia en las redes sociales no es opcional para un actor como IFTM.\nPara responder mejor a la necesidad de dar a conocer y comercializar su oferta, la identidad de IFTM se refleja en su existencia multiformato. <\/p> \n\r\n\r\n \n

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Unir, comprometer y animar: \u00e9ste es el credo del programa como parte de una din\u00e1mica de 360\u00ba.\nOfrecer a los profesionales del turismo una forma de promocionar su actividad a trav\u00e9s de v\u00eddeos interesantes, despertando la curiosidad y el compromiso de la comunidad mediante un formato moderno en sinton\u00eda con la actualidad.\nLas sesiones “Canap” de la IFTM pusieron de relieve los testimonios y experiencias de algunos de los grandes nombres del turismo de ocio y de negocios, que compartieron sus puntos de vista sobre los retos del mercado actual y sus evoluciones internas y personales.\nSe trata de una colecci\u00f3n de historias y confidencias en perfecta sinton\u00eda con el reto conversacional de las redes sociales: crear un espacio abierto para el debate y la inspiraci\u00f3n.\nEl formato, que puede adaptarse a voluntad, se ampli\u00f3 despu\u00e9s a formatos en directo, en vivo en el sal\u00f3n, as\u00ed como a una versi\u00f3n “casera”, que permite a cualquiera contribuir con su propia historia: \u00a1la portabilidad perfecta! <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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Desde entonces, el concepto IFTM Canap se ha convertido en una marca IFTM, f\u00e1cilmente reconocible e identificable dentro del sector.\nEste hilo conductor de la comunicaci\u00f3n del sal\u00f3n tiende a mutar y transformarse en funci\u00f3n del entorno en el que evoluciona, con el fin de permanecer constantemente conectado con la evoluci\u00f3n y las tendencias del turismo. <\/p> \n<\/cite><\/blockquote> \n\r\n

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Junto a este formato colectivo y altamente compartible (los participantes son etiquetados y los v\u00eddeos se publican de forma cruzada), Travel-Insight proporciona a la feria IFTM los elementos que necesita para mantener una estrategia anual de marketing de contenidos.\nPor tanto, el sal\u00f3n se inscribe en un enfoque multiformato, adaptando sus mensajes a los tecnicismos y a la raz\u00f3n de ser de las plataformas: Linkedin para celebrar la marca empleadora, Facebook para llegar al mayor n\u00famero posible de personas y atraer mediante herramientas de marketing sencillas y eficaces como Call To Action, y Twitter para jugar con la espontaneidad y las noticias candentes del sal\u00f3n, sobre todo durante la edici\u00f3n f\u00edsica de IFTM. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Las otras misiones que llevamos a cabo para desarrollar las comunicaciones del IFTM :<\/p> \n\r\n\r\n \n

  • Creaci\u00f3n de plataformas de discurso<\/li> \n
  • Comunicaci\u00f3n en las redes sociales<\/li> \n
  • Campa\u00f1as patrocinadas para crear insignias<\/li> \n
  • Relaciones con la prensa para profesionales<\/li> \n
  • Creaci\u00f3n de contenidos fotogr\u00e1ficos y de v\u00eddeo para las necesidades de comunicaci\u00f3n <\/li> \n
  • Desarrollar asociaciones para las necesidades de comunicaci\u00f3n<\/li> \n<\/ul><\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n
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