{"id":19614,"date":"2022-03-20T11:23:53","date_gmt":"2022-03-20T10:23:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/verychic\/"},"modified":"2024-09-03T10:46:17","modified_gmt":"2024-09-03T08:46:17","slug":"verychic","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/","title":{"rendered":"Verychic"},"content":{"rendered":"\r\n
\r\n
\n

Con motivo de su 10\u00ba aniversario, Verychic quiso reposicionarse replanteando su identidad de marca desde el principio. <\/p> \n\r\n\r\n \n

El sumario: <\/strong><\/h3> \n\r\n\r\n \n

VeryChic se cre\u00f3 en abril de 2011.\nLa empresa fue rentable en sus primeros meses.\nEn 2019, registra un crecimiento del 12% y una facturaci\u00f3n de 91M.\nTrabaja con 5.000 establecimientos en todo el mundo, y cuenta con 15 millones de suscriptores en total.\nSin embargo, sigue siendo una marca poco conocida a escala nacional, a pesar de la cobertura de la prensa. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Desde el principio, la marca se ha dirigido tanto a clientes B2B como B2C, ofreciendo a los viajeros un trozo de sus sue\u00f1os y convirti\u00e9ndola en un socio comercial muy eficaz para los hoteleros. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Hasta ahora, la promesa al cliente B2C ha sido una trinidad: “Ubicaci\u00f3n perfecta, hospitalidad impecable, experiencia extraordinaria”.\nOfrece un destino de ensue\u00f1o, un hotel sublime y una estancia inolvidable. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Pero a pesar de ello, la marca tiene una relaci\u00f3n ambigua con el lujo.\nPor un lado, ofrece un servicio de lujo (hoteles excepcionales, con servicios adicionales incluidos, a diferencia de otros proveedores de viajes).\nPor otro, el cliente es sensible al precio, a diferencia del cliente de lujo, al que no le importa el precio.\nEn este caso, los clientes no son taca\u00f1os, sino inteligentes: saben que pueden optimizar su gasto.\nEn resumen, el nicho econ\u00f3mico de la marca es el lujo asequible. <\/p> \n\r\n\r\n \n

La exc\u00e9ntrica personalidad de la marca era evidente en sus comunicaciones.\nEvitaba deliberadamente los c\u00f3digos del lujo para crear una relaci\u00f3n m\u00e1s estrecha e \u00edntima con sus clientes.\nSin embargo, la ausencia de una estrategia ascendente era en realidad el resultado de una disparidad de expresi\u00f3n bastante amplia. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

\r\n
\n
\"\"<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n
\n
\"\"<\/figure><\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n
\r\n
\n

Respuesta de Travel-Insight <\/strong><\/h3> \n\r\n\r\n \n

Para comprender mejor el posicionamiento de marca de Verychic en su mercado y aumentar as\u00ed la presi\u00f3n competitiva y la diferenciaci\u00f3n, pusimos en marcha un amplio plan de rebranding con el estudio Brandinsky.\nEl objetivo final era hacer la marca m\u00e1s comprensible para el p\u00fablico en general expres\u00e1ndose con coherencia y consistencia, pero tambi\u00e9n crear contenidos editoriales que llevaran a VeryChic al siguiente nivel: de proveedor de viajes a escapada inspiradora, una invitaci\u00f3n a viajar. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Una aventura paso a paso: primero organizamos talleres con todos los empleados de Verychic para que nos hablaran de ellos mismos: c\u00f3mo se posicionaban en el mercado, c\u00f3mo se ve\u00edan a s\u00ed mismos, c\u00f3mo se comunicaban, etc… para reunir todos los insights que necesit\u00e1bamos para conocer perfectamente la marca y definir la visi\u00f3n de la empresa. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Juntos, reorientamos los intereses de la marca, redefinimos su objetivo, creamos una estrategia de marca, reenfocamos sus convicciones en sus 3 pilares fundacionales y, por \u00faltimo, redise\u00f1amos su identidad visual para reflejar su ADN: pureza y lujo.<\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

\r\n
\n
\"\"<\/figure><\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n
\n
\"\"<\/figure><\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n
\r\n
\n

En pocos meses, conseguimos reunir todos los elementos que componen la marca a trav\u00e9s de su brandbook, reuniendo toda la informaci\u00f3n que la compone.\nUn documento de referencia para uso interno, para que los empleados conozcan mejor Verychic, y para que sus clientes (B2B) los redescubran.\nPor \u00faltimo, una vez creada la nueva identidad, pudimos implantarla en todo el sitio web.\nCada p\u00e1gina del sitio se redise\u00f1\u00f3 con nueva tipograf\u00eda, nuevos elementos visuales y una nueva experiencia para el cliente (m\u00e1s clara, m\u00e1s legible, m\u00e1s lujosa). <\/p> \n\r\n\r\n \n

\u00bfEl resultado?<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Una identidad visual que responde a las aspiraciones de la marca y a la inspiraci\u00f3n de sus viajeros. <\/p> \n\r\n\r\n\r\n

\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n \n
\n
\"\"<\/figure><\/div> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Rebranding de Verychic, el especialista en ventas privadas de hoteles, con una identidad visual que refleja las aspiraciones de la marca y la inspiraci\u00f3n de sus viajeros.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":14439,"parent":0,"menu_order":5,"template":"","etudes_de_cas":[],"etiquettes_etudes_de_cas":[],"influence":[],"trade-marketing":[],"relations-presse":[],"social-media":[],"brand-content":[],"branding":[],"class_list":["post-19614","etudes-de-cas","type-etudes-de-cas","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\nVerychic – Travel Insight<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Verychic\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Rebranding de Verychic, el especialista en ventas privadas de hoteles, con una identidad visual que refleja las aspiraciones de la marca y la inspiraci\u00f3n de sus viajeros.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Travel Insight\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/fr-fr.facebook.com\/travelinsightfr\/\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-09-03T08:46:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/header-verychic.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1920\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1067\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@travelinsightfr\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/etudes-de-cas\\\/verychic\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/etudes-de-cas\\\/verychic\\\/\",\"name\":\"Verychic – Travel Insight\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/etudes-de-cas\\\/verychic\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/etudes-de-cas\\\/verychic\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/03\\\/header-verychic.jpg\",\"datePublished\":\"2022-03-20T10:23:53+00:00\",\"dateModified\":\"2024-09-03T08:46:17+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/etudes-de-cas\\\/verychic\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/etudes-de-cas\\\/verychic\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/etudes-de-cas\\\/verychic\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/03\\\/header-verychic.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2022\\\/03\\\/header-verychic.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1067},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/etudes-de-cas\\\/verychic\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Verychic\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/\",\"name\":\"Travel-Insight\",\"description\":\"Agence de communication tourisme\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/#organization\",\"name\":\"Travel-Insight\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/06\\\/logo-travel-insight-identit\u00e9-visuelle-agence-influence.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2020\\\/06\\\/logo-travel-insight-identit\u00e9-visuelle-agence-influence.jpg\",\"width\":800,\"height\":800,\"caption\":\"Travel-Insight\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.travel-insight.fr\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/fr-fr.facebook.com\\\/travelinsightfr\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/travelinsightfr\",\"https:\\\/\\\/www.instagram.com\\\/travelinsightfr\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/travel-insight-strat\u00e9gie-digitale-&-e-influence-du-tourisme.\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Verychic – Travel Insight","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Verychic","og_description":"Rebranding de Verychic, el especialista en ventas privadas de hoteles, con una identidad visual que refleja las aspiraciones de la marca y la inspiraci\u00f3n de sus viajeros.","og_url":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/","og_site_name":"Travel Insight","article_publisher":"https:\/\/fr-fr.facebook.com\/travelinsightfr\/","article_modified_time":"2024-09-03T08:46:17+00:00","og_image":[{"width":1920,"height":1067,"url":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/header-verychic.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@travelinsightfr","twitter_misc":{"Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/","url":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/","name":"Verychic – Travel Insight","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/header-verychic.jpg","datePublished":"2022-03-20T10:23:53+00:00","dateModified":"2024-09-03T08:46:17+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/header-verychic.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/header-verychic.jpg","width":1920,"height":1067},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/verychic\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Verychic"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/#website","url":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/","name":"Travel-Insight","description":"Agence de communication tourisme","publisher":{"@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/#organization","name":"Travel-Insight","url":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/logo-travel-insight-identit\u00e9-visuelle-agence-influence.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/logo-travel-insight-identit\u00e9-visuelle-agence-influence.jpg","width":800,"height":800,"caption":"Travel-Insight"},"image":{"@id":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/fr-fr.facebook.com\/travelinsightfr\/","https:\/\/x.com\/travelinsightfr","https:\/\/www.instagram.com\/travelinsightfr\/","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/travel-insight-strat\u00e9gie-digitale-&-e-influence-du-tourisme."]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/etudes-de-cas\/19614","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/etudes-de-cas"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/etudes-de-cas"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/etudes-de-cas\/19614\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19616,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/etudes-de-cas\/19614\/revisions\/19616"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14439"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19614"}],"wp:term":[{"taxonomy":"etudes_de_cas","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/etudes_de_cas?post=19614"},{"taxonomy":"etiquettes_etudes_de_cas","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/etiquettes_etudes_de_cas?post=19614"},{"taxonomy":"influence","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/influence?post=19614"},{"taxonomy":"trade-marketing","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/trade-marketing?post=19614"},{"taxonomy":"relations-presse","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/relations-presse?post=19614"},{"taxonomy":"social-media","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/social-media?post=19614"},{"taxonomy":"brand-content","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/brand-content?post=19614"},{"taxonomy":"branding","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/wp-json\/wp\/v2\/branding?post=19614"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}