{"id":19622,"date":"2022-03-22T12:35:45","date_gmt":"2022-03-22T11:35:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/capsulas-de-sologne\/"},"modified":"2024-09-03T10:46:18","modified_gmt":"2024-09-03T08:46:18","slug":"capsulas-de-sologne","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/etudes-de-cas\/capsulas-de-sologne\/","title":{"rendered":"C\u00e1psulas de Sologne"},"content":{"rendered":"\r\n
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Cuestiones breves y de destino<\/h3> \n\r\n\r\n \n

La marca Sologne es copropiedad de la Regi\u00f3n Centro-Valle del Loira y de los Departamentos de Loir-et-Cher y Loiret.\nLanzada en mayo de 2015, la marca Sologne es una marca de territorio.\nEs un estandarte com\u00fan, un signo de reconocimiento, un lenguaje compartido que favorece la coherencia de las acciones de comunicaci\u00f3n emprendidas por todos los socios de la marca y garantiza as\u00ed la promoci\u00f3n del territorio.\nRefleja los valores de la identidad de la regi\u00f3n, expresados mediante un lenguaje gr\u00e1fico (logotipo, colores, elementos visuales, etc.) y un vocabulario espec\u00edfico (palabras, expresiones, etc.).\nPermite a las partes interesadas reunirse bajo una identidad compartida y comunicarse de forma coordinada para poner de relieve la regi\u00f3n y su posicionamiento, y llegar con mayor eficacia a los grupos destinatarios seleccionados.\nCon la marca Sologne, los implicados en el turismo tienen ahora un posicionamiento compartido, una garant\u00eda de reconocimiento: “Una zona de naturaleza, experiencias y encuentros donde es bueno reunirse y recargar las pilas durante un fin de semana o una estancia corta” y una promesa: “Vivir juntos el momento presente con m\u00e1s fuerza”.\nAdem\u00e1s de las herramientas de comunicaci\u00f3n y marketing de que disponen los embajadores, la marca Sologne debe permitir que la oferta tur\u00edstica de la regi\u00f3n evolucione para responder a las demandas siempre cambiantes de sus clientes. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Por ello, la marca ha lanzado una convocatoria de proyectos para la producci\u00f3n de vi\u00f1etas de v\u00eddeo: redacci\u00f3n del gui\u00f3n, b\u00fasqueda de localizaciones, elecci\u00f3n y pago de extras, negociaci\u00f3n de derechos de imagen, rodaje, montaje y suministro de rushes.\nEl objetivo es utilizar una serie de vi\u00f1etas de v\u00eddeo para promocionar la regi\u00f3n de Sologne y sus embajadores de marca entre los clientes objetivo.\nEl objetivo de estos v\u00eddeos es mostrar la belleza de la zona, revelar sus excepcionales panoramas y promocionar las actividades disponibles: actividades al aire libre, itinerarios suaves, casas tem\u00e1ticas, visitas a castillos, visitas a productores….\ndestacar los servicios de hospitalidad ofrecidos por nuestros embajadores apreciar los productos locales: queso, vino, miel, etc. transmitir los valores de la marca. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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La posici\u00f3n creativa de la agencia<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Para responder mejor a las necesidades de v\u00eddeo del destino, ha surgido la idea de descubrir la regi\u00f3n a trav\u00e9s de “la puerta”:<\/p> \n\r\n\r\n \n

La naturaleza se despierta al amanecer: gotas de roc\u00edo en las flores, insectos volando, bruma… Una pareja de treinta\u00f1eros se despierta en una caba\u00f1a del bosque, con los primeros rayos de luz del d\u00eda.\nSe levantan, desayunan productos locales y salen a dar un paseo.\nEn la curva del camino, ven una puerta en medio del camino.\nLa abren y la atraviesan.\nAl otro lado, castillos y varias casas de artesan\u00eda, visitan, prueban y observan a todas las manitas de Sologne que est\u00e1n ocupadas.\nPasan de un lugar a otro a trav\u00e9s de distintas puertas.\nCada vez que atraviesan una nueva puerta, descubren una nueva especialidad, o un nuevo lugar m\u00e1gico… Hasta la \u00faltima, que les lleva a un embarcadero de madera con vistas a un lago de Sologne al atardecer.\nAbuelos y nietos se sientan all\u00ed y les dan una calurosa bienvenida.\nLa familia reunida sonr\u00ede y se abraza”. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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