{"id":18324,"date":"2017-02-06T13:56:18","date_gmt":"2017-02-06T12:56:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/marca-que-tipo-de-acuerdo-debes-establecer-con-los-influencers\/"},"modified":"2017-02-06T13:56:18","modified_gmt":"2017-02-06T12:56:18","slug":"marca-que-tipo-de-acuerdo-debes-establecer-con-los-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/marca-que-tipo-de-acuerdo-debes-establecer-con-los-influencers\/","title":{"rendered":"Marca: \u00bfqu\u00e9 tipo de acuerdo debes establecer con los influencers?"},"content":{"rendered":"

Cada vez se recurre m\u00e1s a blogueros e influencers<\/a> para promocionar marcas.
\nSe est\u00e1n estableciendo como un nuevo vector de comunicaci\u00f3n.
\n\u00bfQu\u00e9 tipo de relaci\u00f3n debes establecer con un influencer para promocionar tu marca?
\nDesc\u00fabrelo con Bruno Maltor, Fundador de Votre Tour Du Monde<\/a> y Alex Vizeo, Fundador del blog VIZEO.net.<\/a> <\/em><\/p>\n

Existen diferentes niveles de colaboraci\u00f3n entre la marca y el influencer.
\nEchemos un vistazo a las buenas y malas pr\u00e1cticas en este \u00e1mbito.
\nPorque aunque el tema sea un poco tab\u00fa, existe un v\u00ednculo comercial real<\/b> que permite a los influencers del sector de los viajes y el turismo existir y a las marcas llegar a un p\u00fablico cualificado. <\/em><\/p>\n

\n

Hoy en d\u00eda, las pr\u00e1cticas existen y se pueden contar con los dedos de una mano: creaci\u00f3n de contenidos a cambio de uno o varios servicios ofrecidos, publirreportajes y, por \u00faltimo, ambas cosas, es decir, un servicio ofrecido y una remuneraci\u00f3n a cambio del contenido producido.
\nPero no nos enga\u00f1emos: la falsa buena idea de crear contenidos a cambio de uno o varios servicios ofrecidos no es una buena pr\u00e1ctica.
\nTiene varios inconvenientes: empa\u00f1a el trabajo de los influencers que viven de esta pasi\u00f3n y que producen contenidos de gran calidad para un p\u00fablico muy sensible y fiel.
\nAdem\u00e1s, para la marca, este enfoque no garantiza una colaboraci\u00f3n beneficiosa para todos y puede dejar la puerta abierta a una producci\u00f3n poco cualificada.
\n\u00bfQui\u00e9n puede asegurar que el contenido se producir\u00e1 a tiempo, en consonancia con tu servicio\/producto, o de acuerdo con tus objetivos de marketing y ventas? \"\"<\/p>\n

La opini\u00f3n del bloguero Bruno Maltor, Fundador de Votre Tour Du Monde<\/h2>\n

\u00abEn primer lugar, en cuanto a la relaci\u00f3n comercial con la marca, lo que me gusta del primer contacto es que se tomen el tiempo necesario para conocer mi trabajo y que respeten mi tono de comunicaci\u00f3n y la libertad editorial del blog. Al contrario que un correo electr\u00f3nico sin ning\u00fan tipo de personalizaci\u00f3n, que acabar\u00e1 en la papelera. La relaci\u00f3n entre el influencer y la marca es esencial y para m\u00ed es prioritario respetar los objetivos del trabajo de cada uno. Llevo 4 a\u00f1os blogueando sobre mi pasi\u00f3n por los viajes, y desde el principio he mantenido esta \u00e9tica de querer crear contenido de alta calidad a partir de mis diversas colaboraciones a cambio de una remuneraci\u00f3n. Es una garant\u00eda de que podr\u00e9 hacer un buen uso de mi experiencia, a trav\u00e9s de un compromiso mucho mayor para transmitir una experiencia real a mi comunidad. Este trabajo est\u00e1 dando sus frutos, con una comunidad de m\u00e1s de 200.000 seguidores y casi 2.000.000 de p\u00e1ginas vistas en mi blog de viajes en menos de 6 meses este a\u00f1o. Es m\u00e1s, sin este aspecto comercial, no podr\u00eda vivir de mi pasi\u00f3n, que es inspirar a mi comunidad y hacerles so\u00f1ar\u00bb. \"\"<\/p>\n

La opini\u00f3n del Vlogger Alex Vizeo, Fundador del blog VIZEO.net, viajes en v\u00eddeo alrededor del mundo<\/h2>\n

\u00abHoy en d\u00eda, la enorme ventaja que tiene para una marca trabajar con un influencer es que est\u00e1 colaborando con alguien que es a la vez un creador de contenido (foto, editorial, v\u00eddeo) y un medio para distribuirlo a una audiencia muy cautiva.
\nDel mismo modo que pagamos a un realizador de v\u00eddeo o a un fot\u00f3grafo, o compramos espacio publicitario en un peri\u00f3dico, en la televisi\u00f3n o en un sitio web, hacemos lo mismo con un influencer.
\nPero lo que ahorra tiempo y dinero es que todo lo gestiona de la A a la Z la misma persona.
\nAs\u00ed la estrategia de comunicaci\u00f3n es tanto m\u00e1s eficaz y coherente. <\/p>\n

Adem\u00e1s, los influencers mantienen una relaci\u00f3n de confianza con su comunidad. Hacen todo lo posible por aconsejarles, ayudarles y guiarles en el campo que han elegido. Cuando un influencer decide promocionar un destino\/marca que considera que tiene sentido y aporta un valor a\u00f1adido a sus seguidores, es seguro que se producir\u00e1 un impacto y un compromiso significativos con ese destino\/marca. Esta \u00abrecomendaci\u00f3n\u00bb de un influencer tiene un coste, tanto en lo que se refiere a la preparaci\u00f3n de la asociaci\u00f3n como a su puesta en pr\u00e1ctica. A\u00f1adir\u00eda que tambi\u00e9n es importante tener en cuenta que un buen influencer debe mantenerse fiel a sus principios y posicionamiento para seguir siendo leg\u00edtimo y objetivo en su sector.\u00bb <\/p>\n

\n

\u00bfCu\u00e1les son los puntos clave?<\/h2>\n<\/div>\n
\n
\n
Establecer una asociaci\u00f3n con un influencer es una prueba de que est\u00e1s adoptando los nuevos canales digitales de comunicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n que han surgido a ra\u00edz de la aparici\u00f3n de las redes sociales.
\nSin embargo, el compromiso comercial adecuado es una de las mejores formas de empezar con buen pie, y el equilibrio entre servicio y remuneraci\u00f3n es vital si quieres cerrar la puerta al todo vale en la red.
\nY, sobre todo, debes cuidar a los embajadores con los que vas a trabajar: son los representantes de un trabajo cualitativo sobre un p\u00fablico comprometido y sensible a sus experiencias. <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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