{"id":18332,"date":"2020-11-09T10:48:18","date_gmt":"2020-11-09T09:48:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/el-marketing-de-influencers-la-principal-palanca-digital-para-aumentar-la-notoriedad-y-las-ventas\/"},"modified":"2020-11-09T10:48:18","modified_gmt":"2020-11-09T09:48:18","slug":"el-marketing-de-influencers-la-principal-palanca-digital-para-aumentar-la-notoriedad-y-las-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/el-marketing-de-influencers-la-principal-palanca-digital-para-aumentar-la-notoriedad-y-las-ventas\/","title":{"rendered":"El marketing de influencers, la principal palanca digital para aumentar la notoriedad y las ventas"},"content":{"rendered":"

Influyentes (n.m.):<\/strong> defensores que recomiendan una compra, prescriptores cuyas elecciones son vinculantes para los compradores y l\u00edderes de opini\u00f3n que influyen en la percepci\u00f3n de la oferta.<\/p>\n

Preferimos llamarlos creadores de contenidos, o talentos, porque son el coraz\u00f3n de nuestras campa\u00f1as en Travel-Insight<\/a> desde hace varios a\u00f1os. Creadores<\/strong>, porque son aut\u00f3nomos, emprendedores que producen fotos, v\u00eddeos y discursos para audiencias cualificadas, y talentos<\/strong>, porque es su tono, su identidad digital y art\u00edstica lo que los distingue.<\/p>\n

Hay dos razones principales por las que est\u00e1n en el centro de nuestras campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n digital.
\nLa primera es que se trata de un \u00e1mbito de inversi\u00f3n que ha surgido en los \u00faltimos a\u00f1os, junto con las relaciones con la prensa, en los presupuestos de comunicaci\u00f3n y marketing de los anunciantes.
\nTenemos que escuchar a nuestros clientes, marcas, destinos y agentes tur\u00edsticos, para responder a sus preguntas y a su deseo de invertir en este nuevo \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n digital.
\nLa segunda raz\u00f3n por la que concentramos nuestros esfuerzos en este \u00e1mbito del marketing en r\u00e1pido crecimiento son los resultados que estamos viendo. <\/p>\n

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En 4 a\u00f1os, hemos trabajado con m\u00e1s de 100 creadores de contenidos, blogueros y profesionales de las redes sociales en encargos para destinos y marcas tur\u00edsticas.<\/p>\n

S\u00f3lo en la Rep\u00fablica Dominicana, 23 personas influyentes se fueron de misi\u00f3n por el destino, en grupo o individualmente.
\n\u00bfEl resultado?
\n12.340.619 personas alcanzadas en las redes sociales entre 2017 y 2019.
\n\u00bfSab\u00edas que las noticias de la 1 de la tarde en TF1 atraen a 6 millones de espectadores? <\/p>\n

Por supuesto, los objetivos son diferentes: la mayor\u00eda de los usuarios de redes sociales son millenials, de entre 18 y 34 a\u00f1os.
\nEsto plantea la cuesti\u00f3n de su poder adquisitivo, y hasta qu\u00e9 punto las marcas privadas y los presupuestos pueden convertirlos en compras.
\nMientras que los actores p\u00fablicos capitalizar\u00e1n principalmente la notoriedad de marca, las agencias de viajes, las aerol\u00edneas, los hoteleros y los operadores receptivos quieren ver un impacto en sus ventas.
\nEn 2018, reunimos a una agencia de viajes y a un creador de contenidos.
\nTe hablamos de este proyecto en un art\u00edculo sobre Dise\u00f1ar un viaje con un influencer<\/a>.
\nUna apuesta que gener\u00f3 100.000 euros de facturaci\u00f3n para la agencia de viajes en una campa\u00f1a de marketing de influencers. <\/p>\n

Por tanto, el marketing de influencers no s\u00f3lo genera notoriedad, sino tambi\u00e9n comportamientos de compra.<\/strong><\/h2>\n

Aunque ya no es necesario convencer a una marca para que tenga presencia en las redes sociales, su escaparate digital<\/strong>, los influencers siguen teniendo a menudo una imagen poco profesional y muy cara.
\nSin embargo, las cifras est\u00e1n a su favor. <\/p>\n

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\u00bfSab\u00edas que en Francia, el 61%<\/strong> de los consumidores interact\u00faan con un influencer al menos una vez al d\u00eda, y que el 80%<\/strong> de los consumidores ya han realizado una compra tras una recomendaci\u00f3n de un influencer(Fuente: Rakuten Marketing). <\/em> <\/p>\n<\/blockquote>\n

El t\u00e9rmino “influencer”, a menudo sobreutilizado y con una reputaci\u00f3n cuestionable, esconde ahora una profesi\u00f3n real que impulsa marcas y productos cada d\u00eda.
\n\u00bfNunca has experimentado el poder de la recomendaci\u00f3n?
\nQueridos lectores, \u00bfno preferir\u00edais contar con la opini\u00f3n de alguien cercano o de un experto a la hora de elegir entre varios productos o servicios?
\n\u00bfNo es m\u00e1s cre\u00edble una palabra ajena a una marca que la comunicaci\u00f3n directa de la propia marca? <\/p>\n

La primera ventaja del marketing de influencers es su poder de recomendaci\u00f3n basado en la credibilidad y la autenticidad.
\nUna campa\u00f1a con influencers te permite llegar a tu p\u00fablico objetivo de una forma m\u00e1s \u00edntima y sutil que el marketing tradicional.
\nNo es la marca la que habla, sino una persona con la que se identifica su comunidad.
\nUna persona que habla en primera persona del singular y que tiene un fuerte poder de prescripci\u00f3n.
\nLos usuarios son m\u00e1s conscientes de la comunicaci\u00f3n digital y ven los trucos; saben que las marcas est\u00e1n presentes en las redes sociales con un objetivo comercial.
\nPor tanto, los usuarios son m\u00e1s receptivos al contenido comercial producido por los influencers, que tambi\u00e9n lo integran en un universo m\u00e1s personal y aut\u00e9ntico, y eligen el producto o la marca con la que se asocian. <\/p>\n

INSTAGRAM, la herramienta n\u00famero 1 del Marketing de Influencia<\/strong><\/h2>\n

Con 1.000 millones de usuarios mensuales, y el 64% entre 18 y 34 a\u00f1os, la plataforma es la m\u00e1s buscada por las marcas de todos los sectores, para este p\u00fablico: el l\u00edder de opini\u00f3n en digital, con un poder adquisitivo exponencial.
\nEsto encaja de forma natural con nuestras estrategias de comunicaci\u00f3n: en primer lugar, queremos dar a conocer una marca o un destino (poder de audiencia), hacer que la gente lo ame (personificaci\u00f3n de activos y valores), y conseguir que la gente act\u00fae (animarles a unirse, interactuar y consumir). <\/p>\n

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Una publicaci\u00f3n compartida por Agence Travel-Insight (@travelinsightfr)<\/a><\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n