{"id":18387,"date":"2021-06-07T18:40:54","date_gmt":"2021-06-07T16:40:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/que-es-el-contenido-de-marca\/"},"modified":"2021-06-07T18:40:54","modified_gmt":"2021-06-07T16:40:54","slug":"que-es-el-contenido-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/que-es-el-contenido-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el contenido de marca?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 es el contenido de marca?<br \/>\nDurante muchos a\u00f1os, los consumidores realizaban sus compras fij\u00e1ndose principalmente en el precio.<br \/>\nPero, desde hace alg\u00fan tiempo, esto est\u00e1 cambiando, y r\u00e1pidamente nos hemos dado cuenta de que una estrategia basada exclusivamente en el precio ya no es suficientemente eficaz.<br \/>\nHemos tenido que pensar en otros argumentos para seducir y atraer a los clientes potenciales.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aqu\u00ed es donde la identidad de marca adquiere importancia.<br \/>\nEl contenido de marca es la herramienta m\u00e1s eficaz para promocionar tu marca. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como sabes, cada d\u00eda se publican y comparten millones de contenidos, por lo que es esencial definir una estrategia de contenidos relevante, coherente y sostenible, que est\u00e9 en consonancia con los valores de tu marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 es <strong>el contenido de marca<\/strong>?<br \/>\nSe refiere a todo el contenido estrat\u00e9gico producido por una marca, ya sea B2B o B2C.<br \/>\nSe trata de contar una historia, un saber hacer, al consumidor.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto atraer\u00e1 su atenci\u00f3n y establecer\u00e1 una relaci\u00f3n \u00fanica entre el consumidor y la marca.<br \/>\nEsto est\u00e1 muy lejos del discurso de venta habitual. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 en juego?<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Da credibilidad a la marca en su sector demostrando su experiencia;<\/li>\n<li>Afirmar un posicionamiento distintivo;<\/li>\n<li>Eleva tu perfil y gana mayor visibilidad;<\/li>\n<li>Adopta un enfoque de servicio dando respuesta a las preguntas de tus clientes;<\/li>\n<li>Eludir las campa\u00f1as publicitarias en Internet y el fen\u00f3meno del adblocking.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo que consiste en crear y distribuir contenidos que aporten un valor a\u00f1adido significativo a los clientes y posibles clientes de tu marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este contenido te permitir\u00e1 demostrar tu experiencia, destacar tus valores y tu historia, y entretener y educar a tu p\u00fablico.<br \/>\nEste contenido te permitir\u00e1 educar, entretener y responder a los problemas de tu p\u00fablico, y as\u00ed demostrar tu experiencia. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El marketing de contenidos es un verdadero motor de crecimiento, que te permite llegar a nuevos clientes y fidelizarlos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>En los \u00faltimos a\u00f1os han aparecido muchos t\u00e9rminos nuevos:<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Marketing de contenidos, inbound marketing, outbound marketing y contenido de marca.<br \/>\n\u00bfPuedes distinguirlos?   <\/strong>Que no cunda el p\u00e1nico, repasemos juntos estos 4 conceptos de marketing:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong> <\/strong><\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify;\"><strong>Marketing entrante VS Marketing saliente<\/strong><\/h5>\n<p style=\"text-align: justify;\">El marketing saliente es una de las formas m\u00e1s tradicionales de marketing.<br \/>\nVamos directamente al cliente potencial, nos acercamos a \u00e9l. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hoy en d\u00eda, cada vez m\u00e1s clientes son autosuficientes y buscan informaci\u00f3n por su cuenta.<br \/>\nYa no esperan a que les llegue la informaci\u00f3n, como ocurr\u00eda antes.<br \/>\nEstos m\u00e9todos tienen menos impacto en los clientes de hoy.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El marketing entrante, en cambio, ofrece una respuesta a los clientes actuales y potenciales.<br \/>\nEl contenido debe trabajarse con antelaci\u00f3n para ofrecer respuestas precisas y, como hemos visto, aportar un verdadero valor a\u00f1adido. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify;\"><strong>Marketing de contenidos e inbound marketing  <\/strong><\/h5>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estos 2 conceptos est\u00e1n estrechamente relacionados.<br \/>\nEl marketing de contenidos forma parte del inbound marketing.<br \/>\nDependen el uno del otro.  <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify;\"><strong>Marketing de contenidos VS Contenido de marca<\/strong><\/h5>\n<p style=\"text-align: justify;\">El contenido de marca se centra sobre todo, como su nombre indica, en una marca.<br \/>\nEl contenido destacar\u00e1: sus productos, su oferta, el lado humano de la marca con sus empleados, sus valores, su visi\u00f3n y su promesa. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El objetivo del Brand Content es establecer una estrecha relaci\u00f3n con el p\u00fablico de la marca.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El marketing de contenidos se distingue del contenido de marca por el contenido editorial y los objetivos del contenido difundido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ver\u00e1s en nuestros dos ejemplos siguientes que el Contenido de Marca asocia directamente la marca, por lo que es claramente visible.<br \/>\nEl Marketing de Contenidos, en cambio, promueve la experiencia de la marca sin destacarla. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><span style=\"font-size: 20px;\">Ejemplo de contenido de marca<\/span><\/strong> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=59mzJDXPCPo  &nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px;\"><strong>Ejemplo de marketing de contenidos<\/strong><\/span> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=nKoE4vk-DLw  <\/p>\n<h5><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>marketing tradicional VS marketing de contenidos<\/h5>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3963 size-full\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu.png\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu.png 626w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu-300x300.png 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu-150x150.png 150w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu-550x550.png 550w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>MARKETING DE CONTENIDOS EN CIFRAS<\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 24px;\"><strong>56%<\/strong> <\/span>de las empresas<br \/>\n<span style=\"font-size: 16px;\"> quieren<\/span> aumentar su presupuesto de creaci\u00f3n de contenidos<br \/>\n<strong><span style=\"font-size: 24px;\">70%<\/span><\/strong> de los profesionales del marketing prefieren centrarse en la calidad de los contenidos VS la cantidad<br \/>\n<strong><span style=\"font-size: 24px;\">96%<\/span><\/strong> de los profesionales del marketing producen contenidos para las redes sociales<br \/>\n<span style=\"font-size: 24px;\"><strong>84%<\/strong><\/span> de las personas esperan que las marcas produzcan contenidos interesantes con un valor a\u00f1adido real y una experiencia diferenciadora      &nbsp;<\/p>\n<h5>LOS DIFERENTES TIPOS DE CONTENIDO<\/h5>\n<p>  Los diferentes tipos de contenido en los que posicionarte  <\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/reseaux-sociaux-les-dernieres-nouveautes-du-printemps-2021\/\">Publicaciones en redes sociales <\/a>: Interact\u00faa directamente con tu p\u00fablico en Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, etc.<\/li>\n<li>Art\u00edculos de blog: Demuestra tu experiencia en temas espec\u00edficos<\/li>\n<li>Bolet\u00edn: Contacto directo con tus clientes potenciales\/clientes<\/li>\n<li>Casos pr\u00e1cticos : Destaca las grandes historias de tus clientes<\/li>\n<li>Libros blancos: Demuestra formalmente tus conocimientos<\/li>\n<li>Webinars: Presenta tu experiencia en directo y de forma interactiva.<\/li>\n<li>V\u00eddeos: formatos f\u00e1ciles de consumir<\/li>\n<li>Encuestas : Presentaci\u00f3n cuantitativa de tus opiniones sobre tu sector<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/les-podcasts-dans-le-tourisme-nouvelle-opportunite-pour-les-marques-et-destinations\/\">Podcasts<\/a>: Un nuevo formato de audio, (a\u00fan) poco utilizado por las empresas tur\u00edsticas<\/li>\n<li>Concursos y pruebas: Conoce mejor a tu p\u00fablico objetivo recopilando informaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como puedes ver, la oferta de contenidos es muy amplia.<br \/>\nLo importante es ser creativo y comprender los problemas de tu p\u00fablico objetivo para poder ofrecer contenidos que respondan a sus expectativas.<br \/>\nAplicar una buena estrategia de Contenidos de Marca te permitir\u00e1 crear un v\u00ednculo real con tus clientes actuales y potenciales.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es el contenido de marca? Durante muchos a\u00f1os, los consumidores realizaban sus compras fij\u00e1ndose principalmente en el precio. Pero, desde hace alg\u00fan tiempo, esto est\u00e1 cambiando, y r\u00e1pidamente nos hemos dado cuenta de que una estrategia basada exclusivamente en el precio ya no es suficientemente eficaz. 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