Las cifras mostradas fueron recogidas en origen de TikTok | Bytedance Inc el 4 de mayo de 2020.<\/strong><\/p>\n \u00bfEs una sorpresa que la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil para compartir v\u00eddeos nos llegue del continente tecnol\u00f3gico? Y aqu\u00ed estamos, en 2020, todos hab\u00e9is o\u00eddo hablar de ello. Hay que ponerse guantes y tomar precauciones para permitirse diseccionar una red social tan joven. Hay que reconocer que un v\u00eddeo Tiktok lleva tiempo. Contenido, porque cada medio tiene sus propios usos. A la hora de desplegar tu comunicaci\u00f3n, puedes multiplicar los canales sin miedo, siempre que adaptes tus mensajes. \u00bfY Tiktok?<\/p>\n El objetivo es joven, muy joven. Por tanto, el p\u00fablico ha envejecido. Contenido, all\u00e1 vamos. Es cierto que la herramienta es creativa y que el aspecto emergente de la aplicaci\u00f3n se adapta m\u00e1s f\u00e1cilmente a las marcas j\u00f3venes y a un tono desinhibido. La cuesti\u00f3n se plantea, y nos corresponde a nosotros decidir su futuro. Vayamos al meollo de la cuesti\u00f3n: \u00bfc\u00f3mo vamos a ganar dinero con Tiktok? Nunca lo repetiremos lo suficiente: tu comunicaci\u00f3n digital pasa por 3 fases esenciales, por orden: sensibilizaci\u00f3n (hacer que la gente se entere), aceptaci\u00f3n (hacer que le gustes a la gente), venta (hacer que la gente act\u00fae). La inspiraci\u00f3n es el primer paso hacia la compra. Se lo preguntamos a Bruno Maltor<\/a>, el principal influencer de viajes de Francia, que esta semana ha alcanzado los 100.000 suscriptores en la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n Eso fue hace m\u00e1s de 2 a\u00f1os, en la \u00e9poca de Musica-ly, una aplicaci\u00f3n en la que cantas playbacks de m\u00fasica. Por supuesto, no se puede comparar con Youtube, que actualmente est\u00e1 pensando en una aplicaci\u00f3n competidora (“Short”), pero creo que hay un potencial real con Tiktok y todav\u00eda est\u00e1 infravalorado.<\/em><\/p>\n \u00bfC\u00f3mo te definir\u00edas en tu cuenta de Tiktok? Pregunta superinteresante (risas), ya sea en Facebook, Instagram, Twitter, Youtube o Linkedin, tengo un posicionamiento y una forma de comunicar diferentes. Intento crear algo basado en la red social y sus caracter\u00edsticas espec\u00edficas, lo que la hace diferente de las dem\u00e1s. \u00bfTienes idea de la audiencia a la que llegas con tus v\u00eddeos de Tiktok?<\/strong><\/p>\n Tengo algunos datos, como su sexo y sus intereses, pero a\u00fan no tengo su edad, por ejemplo.<\/em><\/p>\n \u00bfLo ves como una herramienta creativa o como una red social con una <\/strong>comunidad?<\/strong><\/p>\n Un poco de ambas cosas, porque a pesar del tama\u00f1o de la comunidad, todav\u00eda me cuesta entender el algoritmo, que difiere de un v\u00eddeo a otro. Dado que inviertes tiempo en ella, \u00bfpodemos deducir de ello que auguras un futuro profesional a esta red?<\/strong><\/p>\n S\u00ed, quiero creerlo. \u00bfTe imaginas hacer una campa\u00f1a de marca de Destino o Viaje en Tiktok <\/strong>en los pr\u00f3ximos meses?<\/strong><\/p>\n Tengo la suerte de contar con muchos suscriptores en cada una de mis redes, por lo que nunca ofrezco una colaboraci\u00f3n en un solo medio, sino que funciona como un paquete y la comunicaci\u00f3n se despliega en todas mis comunidades.<\/em><\/p>\n \u00bfPuedes recomendarnos algunas cuentas para que las sigamos?<\/strong><\/p>\n Kodyantle, Sachasmiles, la cuenta de Redbull, Zachking, Riotravelers y Lotterlive.<\/p>\n La importancia del v\u00eddeo en nuestras comunicaciones tur\u00edsticas, como ya se mencion\u00f3 en un art\u00edculo anterior<\/a>, debe estar en el centro de nuestras preocupaciones.![\"\"](\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influenceur-voyages-tourisme-travel-insight-157x300.png\")
<\/em><\/strong>\u00bfQu\u00e9 es TikTok?<\/h2>\n
\nNo, no de Estados Unidos, esta vez se trata de una red social made in Asia que surgi\u00f3 en 2016.
\nSu logotipo evoca una nota musical, y todo est\u00e1 claro: diversi\u00f3n, bailes, canciones, 60 segundos de clips para entretener.
\nFamosos y adolescentes la han adoptado r\u00e1pidamente para mostrar su creatividad y humor.
\nPuede que la descubrieras con el nombre de Musical-Ly hace s\u00f3lo unos meses… Tras una compra de 1.000 millones de d\u00f3lares en 2018, TikTok renace para expandirse por todo el mundo. <\/p>\n
\nLos v\u00eddeos de TikTok han aparecido en tu feed de Instagram, Facebook, e incluso puede que la “red social para adolescentes” te haya llamado la atenci\u00f3n y te la hayas descargado. <\/p>\n
\nLos usos evolucionan muy r\u00e1pidamente, y a pesar de todas las estad\u00edsticas que podamos elaborar, est\u00e1 claro que los \u00fanicos que deciden sobre el futuro de un medio social son sus propios usuarios.
\nY todo descansa sobre sus hombros: como aplicaci\u00f3n gratuita, son el producto que las agencias, y por extensi\u00f3n las marcas, los anunciantes y los influenciadores, intentamos identificar.
\nAunque ya hemos demostrado los KPI de un marketing de influencers<\/a> eficaz en medios s\u00f3lidos e hist\u00f3ricos como Instagram, Facebook o incluso Linkedin para la red B2B, cuando llega una nueva herramienta, surge la misma pregunta: \u00bfqui\u00e9n, c\u00f3mo y por qu\u00e9? <\/p>\n\u00bfLa red social para adolescentes o creativos?<\/h2>\n
\nIncluso lleva m\u00e1s tiempo crearlo que un IGTV en Instagram.
\nY son los adolescentes, quiz\u00e1s porque tienen tiempo libre, los que se han aficionado a ello.
\nPero es un fen\u00f3meno que ya hemos visto antes.
\nPiensa en la llegada de Instagram hace 10 a\u00f1os.
\nImagina tu reacci\u00f3n: “Ya tengo Facebook, \u00bfpara qu\u00e9?”.
\nLa respuesta puede resumirse en 2 palabras: objetivos y contenido.
\nObjetivos porque evolucionan de una red a otra, una persiguiendo a la otra con la llegada de las generaciones mayores y j\u00f3venes (\u00bfqui\u00e9n quiere estar en la red social de sus padres?).
\nLos datos demogr\u00e1ficos son diferentes de una red a otra, y por eso las campa\u00f1as de marketing digital son eficaces, porque tienen en cuenta estos datos para adaptar el formato y el mensaje. <\/p>\n
\nYoutube y sus v\u00eddeos de m\u00e1s de 15 minutos en formato horizontal, Instagram y sus stories que generan m\u00e1s engagement que los posts, Facebook y sus posts con varias fotos y enlaces externos. <\/p>\n
\nRecuerda: objetivos y contenido. <\/p>\n
\nPero desde principios de a\u00f1o, esto est\u00e1 cambiando.
\nEntre los usuarios activos, la edad de los usuarios se est\u00e1 acercando a la de los de Instagram. <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influenceur-voyages-tourisme-travel-insight-agence.jpg\")
De hecho, no se puede negar que Tiktok se nutre de Instagram y viceversa.
\nMuchos usuarios establecen el v\u00ednculo entre ambas, y los creadores que surgen suelen tener un historial probado en otras redes sociales.
\nEllos ser\u00e1n el escaparate de la aplicaci\u00f3n. <\/p>\n
\nEs una buena noticia.
\n\u00bfSe mantendr\u00e1?
\nEse es el reto de Tiktok en los pr\u00f3ximos meses, ya que necesita conservar una audiencia cualificada que las marcas puedan explotar.
\nEntonces, \u00bfqu\u00e9 hacemos?
\nTrabajamos en nuestro contenido para mejorar su calidad.
\nPorque la imagen de marca de una aplicaci\u00f3n siguen siendo sus usuarios, o mejor dicho: sus creadores de contenidos. <\/p>\n
\nTiktok pretende convertirse en la herramienta l\u00edder para crear y promocionar v\u00eddeos verticales.
\nY las cifras le dan la raz\u00f3n.
\nPero, \u00bfno podr\u00edamos estar reduciendo la aplicaci\u00f3n a una herramienta de creaci\u00f3n de contenidos de moda, intuitiva, reservada a influencers, famosos o marcas con un posicionamiento poco convencional?
\nNo es demasiado pronto para decirlo: nosotros decimos que no. <\/p>\n
\nSin embargo, la creatividad impulsa la viralidad, \u00bfy no es eso lo que buscamos para llegar a uno de nuestros principales p\u00fablicos con poder adquisitivo demostrado: los millennials? <\/p>\nEntonces, \u00bfma\u00f1ana seremos todos Tiktok?<\/h2>\n
\nEl equilibrio econ\u00f3mico de Instagram o Facebook, para tu comunicaci\u00f3n digital, radica en varios pilares de optimizaci\u00f3n.
\nTienes que ser capaz de crear publicidad y generar tr\u00e1fico, transformando la vista en un acto de compra.
\nEs f\u00e1cil escribirlo, pero en realidad es toda tu estrategia de comunicaci\u00f3n lo que hay que pensar para sacar el m\u00e1ximo partido a tu inversi\u00f3n.
\nEl CPC (coste por clic) en Tiktok es de 0,05 euros, frente a entre 0,50 y 1 euro en Instagram.
\nEso hace que te preguntes por el potencial. <\/p>\n
\nHoy en d\u00eda, la llamada a la acci\u00f3n existe, y parece que la aplicaci\u00f3n est\u00e1 actualmente en desarrollo activo en el tema de la adici\u00f3n, as\u00ed como la trazabilidad del recorrido del usuario.
\nSi podemos llegar a un objetivo adaptado a nuestros clientes potenciales, crear comunicaciones que reflejen nuestra imagen y hacer un seguimiento del impacto, \u00bfpor qu\u00e9 no intentarlo?
\nPero la aplicaci\u00f3n sigue siendo una herramienta que nos permite crear contenido original que puede promocionarse en otras redes, por lo que el ROE es escalable. <\/p>\n
\nEsta es otra herramienta que puedes utilizar para impulsar el conocimiento de tu marca y crear relaciones afectivas.
\nPara el sector tur\u00edstico, tendremos que esperar un poco m\u00e1s antes de poder convertir esto en una compra.
\nSin embargo… <\/p>\n
\nS\u00ed, deber\u00edamos poder vender maquillaje o vestidos en un baile de Tiktok, pero \u00bfno podemos promocionar un destino en un formato creativo de 60 segundos para un p\u00fablico objetivo de millennials? <\/p>\n
\nBruno Maltor – Influencer de viajes en TikTok<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influenceur-voyages-tourisme-travel-insight-agence-social-media-scaled.jpg\")
\u00bfCu\u00e1nto tiempo llevas en la aplicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n
\nSe pusieron en contacto conmigo y con otros influencers para diferenciar el contenido ofrecido y que yo pudiera compartir v\u00eddeos (para m\u00ed, de viajes) y eso es lo que hice durante unos meses, sin cobrar.
\nDespu\u00e9s lo abandon\u00e9.
\nY volv\u00ed a ello de forma m\u00e1s sostenida al principio del bloqueo.
\nDescubr\u00ed que el contenido era m\u00e1s variado, creativo e intrigante, y eso me hizo querer participar.
\nHoy tengo 110K suscriptores y creo que la aplicaci\u00f3n puede considerarse el punto de referencia del v\u00eddeo en formato vertical. <\/em><\/p>\n
\n\u00bfTienes la misma identidad y posicionamiento que en tus otros canales de redes sociales? <\/strong><\/p>\n
\nNo puedes tener el mismo mensaje en Twitter, que limita el n\u00famero de caracteres, que en Facebook, donde el hashtag es menos importante que en Instagram, y as\u00ed sucesivamente.
\nPor ejemplo, en Tiktok voy a poder tutear a la comunidad, voy a editar m\u00e1s r\u00e1pidamente porque tenemos un formato m\u00e1ximo de 60 segundos.
\nVoy a crear storytelling en varios v\u00eddeos para animar a los suscriptores a seguir la historia y la cuenta. <\/em><\/p>\n
\nTiktok es \u00fanico, y tienes que comunicarte de una forma diferente. <\/em><\/p>\n
\nAs\u00ed que intento tanto ser creativo como desarrollar una comunidad a largo plazo. <\/em><\/p>\n
\nHe visto una verdadera evoluci\u00f3n, un verdadero desarrollo.
\nSigue estando orientada al humor, pero no s\u00f3lo eso.
\nQuiero creer en el futuro de la aplicaci\u00f3n, pero con la vista puesta en lo que pueda inventar la competencia (como he mencionado antes a Youtube).
\nGoogle ha tenido varios fracasos, y todos recordamos (o no) Google+, etc., pero habr\u00e1 que estar atentos. <\/em><\/p>\n
\nEl poder del v\u00eddeo para influir en nuestros h\u00e1bitos de consumo de viajes es evidente.
\nEcha un vistazo a algunas cifras y ver\u00e1s que el 62% de los estadounidenses dicen que eligen sus destinos en v\u00eddeo, el 63% eligen sus actividades en v\u00eddeo y el 54% eligen su alojamiento*.
\nEstas cifras son de hace 5 a\u00f1os.
\nLa transici\u00f3n est\u00e1 aqu\u00ed, la ola nos ha barrido, y aunque Tiktok<\/strong> no resulte ser la fuerza revolucionaria de nuestras comunicaciones digitales en el futuro, es un actor serio a tener en cuenta.
\nNuestro consejo: prueba y aprende. <\/p>\n