{"id":19156,"date":"2020-04-29T21:11:32","date_gmt":"2020-04-29T19:11:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/promocionar-un-destino-turistico-con-influencers-el-caso-de-la-oficina-de-turismo-italiana\/"},"modified":"2020-04-29T21:11:32","modified_gmt":"2020-04-29T19:11:32","slug":"promocionar-un-destino-turistico-con-influencers-el-caso-de-la-oficina-de-turismo-italiana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/promocionar-un-destino-turistico-con-influencers-el-caso-de-la-oficina-de-turismo-italiana\/","title":{"rendered":"Promocionar un destino tur\u00edstico con influencers: el caso de la oficina de turismo italiana"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Italia, nuestro vecino fronterizo, es un <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/relancer-lattractivite-dune-destination-avec-loffice-du-tourisme-calvi-balagne\/\">destino muy popular entre los turistas franceses<\/a>.<br \/>\nLa popularidad de sus capitales regionales est\u00e1 bien establecida: Roma, Venecia y Mil\u00e1n son v\u00edctimas de su propio \u00e9xito, e incluso se han visto afectadas por el turismo de masas.<br \/>\nPoner el foco en nuevas zonas, o comprometer a destinos con una gran reputaci\u00f3n con un turismo m\u00e1s responsable y aut\u00e9ntico, son cuestiones de las que se ocupa la Oficina Nacional de Turismo italiana.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vamos a conocer a Federica Galbesi, Directora de ENIT en Par\u00eds, con quien hemos trabajado estos temas a trav\u00e9s de 4 operaciones de influencia.<\/p>\n<hr>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>\u00bfPodr\u00edas presentarte y contarnos algo m\u00e1s sobre tu cargo en la Oficina Nacional de Turismo de Italia?  <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2984 alignleft\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/travel-insight-promotion-destination-touristique-influenceur-300x151.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"151\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/travel-insight-promotion-destination-touristique-influenceur-300x151.png 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/travel-insight-promotion-destination-touristique-influenceur.png 596w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Soy Director de la Oficina Nacional de Turismo de Italia.<br \/>\nNos encargamos de <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/les-blogueurs-voyage-en-mission-pour-les-destinations-francaises\/\">promocionar Italia como destino tur\u00edstico en el mercado franc\u00e9s<\/a>.<br \/>\nEl turismo es uno de los sectores m\u00e1s importantes de la econom\u00eda italiana.<br \/>\nDesde 2015, la ENIT tiene el estatus de entidad econ\u00f3mica p\u00fablica bajo el control del Ministerio de Bienes y Actividades Culturales y Turismo.   <\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>\u00bfA qu\u00e9 clich\u00e9s se enfrenta Italia y cu\u00e1les son los retos a los que se enfrenta?  <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Uno de los principales retos a los que se enfrenta el ENIT es difundir el turismo por todo el pa\u00eds y, por tanto, alejarse de las ciudades m\u00e1s conocidas para conocerlas de una forma diferente y, sobre todo, m\u00e1s responsable.<br \/>\nDe este modo, queremos fomentar el desarrollo del turismo sostenible en Italia animando a los turistas franceses a cambiar sus h\u00e1bitos de viaje. <\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>Llevaste a cabo una campa\u00f1a con varios influencers franceses en varias regiones de Italia (Venecia, Mil\u00e1n y Tur\u00edn, Urbino y la regi\u00f3n de Basilicata) \u00bfCu\u00e1les eran los objetivos de esta operaci\u00f3n?  <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los principales objetivos de estas campa\u00f1as de influencers eran rejuvenecer el p\u00fablico objetivo de Italia llegando a los m\u00e1s j\u00f3venes en las redes sociales a trav\u00e9s de la comunidad de influencers, y desarrollar la visibilidad y el conocimiento del destino.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campa\u00f1a de 2019 se llev\u00f3 a cabo en colaboraci\u00f3n con Travel Insight y <a href=\"https:\/\/www.voyagescouture.com\/\">Voyages Couture, una agencia de viajes especializada en la organizaci\u00f3n de viajes a medida<\/a>.<br \/>\nSe encargaron de todos los aspectos organizativos (reservas, creaci\u00f3n del diario de viaje, etc.). <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La operaci\u00f3n organizada en Venecia con <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/leaencorejunior\">L\u00e9a Camilleri<\/a>, una artista de YouTube con 512.000 suscriptores en su canal, puso de relieve otra faceta de Venecia a\u00fan poco conocida por los turistas.<br \/>\nEl reto es cambiar los clich\u00e9s del destino para preservar la belleza y autenticidad de la ciudad reduciendo el turismo de masas.<br \/>\nUn ejemplo de ello son las hordas de turistas que acuden al Puente de los Suspiros, uno de los monumentos m\u00e1s emblem\u00e1ticos de la ciudad, a pesar de que Venecia tiene mucho m\u00e1s que ofrecer a sus visitantes.  <\/p>\n<p><div class=\"video-container\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BKFATgc16k4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n pedimos <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/carol_ananas\/?hl=fr\">a Carolananas<\/a> que pasara 4 d\u00edas descubriendo Urbino y Gradara.<br \/>\nDos ciudades italianas con un gran patrimonio art\u00edstico e hist\u00f3rico.<br \/>\n\u00bfEl objetivo?<br \/>\nPoner de relieve la ciudad donde naci\u00f3 y pas\u00f3 parte de su vida Rafael (Raffaello), el famoso pintor italiano, ya que en 2020 se cumple el <sup>500<\/sup> aniversario de su muerte.<br \/>\nUna gran oportunidad para dar a conocer la regi\u00f3n de Las Marcas.<br \/>\nDurante la operaci\u00f3n, Carolane public\u00f3 contenidos utilizando los hashtags #raffaello500, #treasureitaly y #italietourisme.     <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Y31y-nrzcf4\">Guillaume Ruchon y Rapha\u00ebl Simacourbe<\/a> viajaron despu\u00e9s a Mil\u00e1n y Tur\u00edn.<br \/>\nTur\u00edn ha sido elegida Ciudad del Cine en 2020, por lo que visitaron el Museo del Cine y su famoso ascensor panor\u00e1mico, que celebra su <sup>20<\/sup> aniversario en 2020.<br \/>\nAdem\u00e1s, con motivo del 500 aniversario de la muerte de Leonardo Da Vinci en 2019, tuvieron la oportunidad de descubrir una exposici\u00f3n \u00fanica en el Castello Sforzesco de Mil\u00e1n.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y por \u00faltimo, la \u00faltima operaci\u00f3n de esta campa\u00f1a se llev\u00f3 a cabo en colaboraci\u00f3n con <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dmrSAm5M1Is\">los Droners<\/a>, una pareja de influencers de viajes.<br \/>\nVolaron a Basilicata para promocionar esta regi\u00f3n de Italia, situada al sur del pa\u00eds, entre Calabria y Apulia.<br \/>\nEn concreto, crearon contenidos para promocionar Matera, una ciudad tallada totalmente en piedra caliza y declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, as\u00ed como las ciudades barrocas de Nardo y Lecce.<br \/>\n\u00bfEl objetivo?<br \/>\nDar a conocer a los franceses estos espl\u00e9ndidos destinos, a\u00fan poco conocidos, y permitir que Italia difunda el turismo por sus distintas regiones.    <\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>\u00bfC\u00f3mo has medido el impacto de esta campa\u00f1a de influencers?<br \/>\n\u00bfUtilizando qu\u00e9 KPI?   <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los resultados de la campa\u00f1a fueron positivos.<br \/>\nSe midieron utilizando los siguientes KPI: El n\u00famero de me gusta, comentarios, compartidos, impresiones y alcance.<br \/>\nTambi\u00e9n se tuvo en cuenta el n\u00famero de veces que se leyeron los art\u00edculos y el n\u00famero de visualizaciones de los v\u00eddeos publicados en Youtube.<br \/>\nSin embargo, la Oficina no realiza ninguna venta, por lo que los resultados son dif\u00edciles de cuantificar y, por tanto, se denominan ROE (retorno del compromiso).   <\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>\u00bfQuieres volver a utilizar influencers en el futuro?  <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Probablemente s\u00ed, pero todav\u00eda no.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>Travel Insight te ayud\u00f3 a poner en marcha una campa\u00f1a con influencers.<br \/>\n\u00bfQu\u00e9 conseguiste con ello?   <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto nos permiti\u00f3 centralizar la operaci\u00f3n y no enredarnos en procedimientos.<br \/>\nLa agencia nos acompa\u00f1\u00f3 desde el principio, es decir, desde la selecci\u00f3n de los influencers, lo que nos permiti\u00f3 descubrir nuevos influencers en los que no hab\u00edamos pensado, hasta la creaci\u00f3n y negociaci\u00f3n de los contratos con estos influencers, pasando por el seguimiento de la organizaci\u00f3n, asegur\u00e1ndose de que todo funcionaba correctamente y, por \u00faltimo, analizando el impacto de las operaciones. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aunque perdimos el contacto con los influencers porque todo lo gestionaba de la A a la Z la agencia, esta primera colaboraci\u00f3n fue positiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Italia, nuestro vecino fronterizo, es un destino muy popular entre los turistas franceses. 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Mais ce passionn\u00e9 de techno et du web sait aussi communiquer et trouver le meilleur moyen pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic ! L\u2019administratif, c\u2019est son quotidien, la communication digitale, une vocation. 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