{"id":19189,"date":"2020-04-11T13:46:24","date_gmt":"2020-04-11T11:46:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/como-se-mide-el-impacto-de-las-campanas-de-influencers-en-el-turismo\/"},"modified":"2020-04-11T13:46:24","modified_gmt":"2020-04-11T11:46:24","slug":"como-se-mide-el-impacto-de-las-campanas-de-influencers-en-el-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/como-se-mide-el-impacto-de-las-campanas-de-influencers-en-el-turismo\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se mide el impacto de las campa\u00f1as de influencers en el turismo?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Cada a\u00f1o se llevan a cabo muchas <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/les-blogtrips-et-les-operations-de-creation-de-contenu\/\">campa\u00f1as de influencers<\/a> en el sector tur\u00edstico.<br \/>\nComo ocurre con cualquier campa\u00f1a de marketing, es esencial medir el impacto para determinar su eficacia.<br \/>\nComo puedes ver, este an\u00e1lisis representa un reto muy importante para cualquier empresa.<br \/>\nEl principal objetivo de una <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/nos-services\/relations-de-presse-tourisme-et-influenceurs\/\">campa\u00f1a de influencers<\/a> es convertir los esfuerzos de marketing en negocio para la marca.<br \/>\nVamos a ver c\u00f3mo medir el impacto de las campa\u00f1as de influencers en el sector tur\u00edstico, y en qu\u00e9 indicadores basarnos.    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los indicadores clave?<\/strong><strong> <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En primer lugar, es importante mencionar que hay dos tipos de indicadores clave: Los indicadores de percepci\u00f3n, que miden el impacto en la notoriedad y visibilidad de la marca, y los indicadores de ventas, que miden el impacto de la campa\u00f1a en las ventas de tu comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2796 size-large\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-1024x470.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"470\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-1024x470.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-300x138.jpg 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-768x352.jpg 768w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-1536x705.jpg 1536w, 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veces que las entradas publicadas han sido vistas por los internautas.<\/li>\n<li><strong>Clics:<\/strong> Los clics nos permiten ver el nivel de inter\u00e9s que muestra tu p\u00fablico objetivo por tu marca.<\/li>\n<li><strong>Tr\u00e1fico:<\/strong> Utilizando enlaces rastreados, puedes medir el tr\u00e1fico generado por el influencer.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los KPI que miden la participaci\u00f3n en la campa\u00f1a (me gusta, comentarios, compartidos, etc.) se utilizan para calcular el Valor Ganado de los Medios.<br \/>\nCada interacci\u00f3n representa un valor.<br \/>\nSi suman m\u00e1s que el coste de activar la campa\u00f1a del influencer, podemos deducir que ha sido un \u00e9xito.<br \/>\nEstos valores se determinan utilizando el \u00edndice Ayzenberg, un instituto de investigaci\u00f3n que asigna un valor de mercado a cada indicador de rendimiento.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El MVE es una herramienta interesante para medir el valor de una publicaci\u00f3n y el presupuesto que hay que invertir para llegar a su p\u00fablico objetivo.<br \/>\nSin embargo, este indicador tiene ciertos puntos d\u00e9biles que hay que tener en cuenta.<br \/>\nPor ejemplo, el n\u00famero de cuentas falsas puede distorsionar los resultados, y los criterios para calcular el MVE var\u00edan necesariamente de una marca a otra.<br \/>\nPor tanto, es importante mantener en perspectiva el uso y la relevancia de este indicador, que no tiene en cuenta el ROI (las ventas y los beneficios de la campa\u00f1a).   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Estudiar estas estad\u00edsticas &#8220;cl\u00e1sicas&#8221; nos ayudar\u00e1 a juzgar el inter\u00e9s real y el compromiso de los internautas con tu marca.<br \/>\nEsto te dar\u00e1 una primera idea de la eficacia de tu campa\u00f1a. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo puedes hacer un seguimiento de tu campa\u00f1a de influencers?  <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es interesante para tu marca medir la tasa de conversi\u00f3n de la campa\u00f1a realizada.<br \/>\nPara ello, te aconsejamos que asocies un c\u00f3digo promocional a cada influencer que utilices.<br \/>\nGracias a este c\u00f3digo, sabr\u00e1s exactamente cu\u00e1ntos leads ha generado cada operaci\u00f3n.<br \/>\nPara los contenidos publicados en<a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/nos-services\/strategie-digitale\/\"> las redes sociales,<\/a> tambi\u00e9n puedes rastrear el origen del tr\u00e1fico mediante enlaces rastreados con c\u00f3digos UTM (bitly, por ejemplo).<br \/>\nSi no se configura ning\u00fan seguimiento, no sabr\u00e1s el origen de los compradores generados por la campa\u00f1a de influencers.    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cuanto a Youtube, ser\u00e1 uno de los m\u00e1s f\u00e1ciles de rastrear porque Youtube y Google Analytics pertenecen al mismo entorno.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-2797 size-large aligncenter\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-1024x603.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"603\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-1024x603.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-300x177.jpg 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-768x452.jpg 768w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-1536x905.jpg 1536w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-2048x1206.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Google Analytics te permitir\u00e1 determinar la calidad del tr\u00e1fico procedente de la campa\u00f1a de influencers \u00bfCu\u00e1l es el tiempo medio de sesi\u00f3n?<br \/>\n\u00bfQu\u00e9 p\u00e1ginas se consultaron?<br \/>\n\u00bfCu\u00e1ntas p\u00e1ginas visit\u00f3 el usuario?  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfY si fu\u00e9ramos m\u00e1s all\u00e1?  <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez realizado este estudio inicial, podemos ir m\u00e1s all\u00e1 en la medici\u00f3n del impacto.<br \/>\nEstas estad\u00edsticas &#8220;cl\u00e1sicas&#8221; son operativas, pero no dan una imagen real del impacto de la campa\u00f1a de influencers en el negocio.<br \/>\nEs importante vincular los indicadores de marketing al negocio para obtener una imagen real de la fidelizaci\u00f3n y captaci\u00f3n de clientes.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es posible realizar un estudio animando al influencer a hacer 4 preguntas al final de la campa\u00f1a: el objetivo es hacer estas preguntas exactamente al mismo tiempo a los distintos paneles para ver si ha mejorado el conocimiento de la marca.<br \/>\nTambi\u00e9n ser\u00e1 posible medir el impacto de la campa\u00f1a en el comportamiento de los consumidores y ver si hay intenciones de compra. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2798 size-large\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-300x200.jpg 300w, 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justify;\">\n<li>Desarrolla tu reputaci\u00f3n y visibilidad<\/li>\n<li>Promocionar un producto o servicio<\/li>\n<li>Mejora tu imagen de marca<\/li>\n<li>Desarrolla tu posicionamiento<\/li>\n<li>Generar ventas<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed que te recomendamos que desgloses tu presupuesto.<br \/>\nPodemos deducir que alrededor del 25% se destina a adquisiciones. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para obtener un coste de adquisici\u00f3n realista debe utilizarse la siguiente f\u00f3rmula: 25% del presupuesto del influencer \/ n\u00famero de leads*100<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2799 size-large\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage4-1024x567.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"567\" 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justify;\"><strong>Configurar un panel de control<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para un an\u00e1lisis eficaz de tus m\u00e9tricas, te recomendamos que configures un panel de control que te permita identificar claramente las fuentes de optimizaci\u00f3n de tus campa\u00f1as con influencers.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gracias a este cuadro de mandos, puedes controlar el comportamiento de los objetivos, informar sobre los datos clave recopilados, analizar los resultados y destacar lo que funcion\u00f3 bien y lo que no, para que puedas identificar las mejoras que necesitas hacer en consecuencia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El cuadro de mandos tambi\u00e9n permitir\u00e1 al equipo operativo controlar tus objetivos y tener una visi\u00f3n global de tus inversiones.<br \/>\nSe necesita una nomenclatura com\u00fan para que sea comparable con otras palancas.<br \/>\nEste cuadro de mandos es, por tanto, la soluci\u00f3n m\u00e1s sencilla para medir la eficacia de una campa\u00f1a de influencers a lo largo del tiempo.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n te aconsejamos que compares tus campa\u00f1as de influencers con palancas comparables: en otras palabras, comp\u00e1ralas con otras campa\u00f1as de influencers realizadas anteriormente con los mismos objetivos.<br \/>\nAs\u00ed podr\u00e1s juzgar la eficacia de la campa\u00f1a analizando qu\u00e9 funcion\u00f3 mejor o peor.<br \/>\nSin embargo, debes tener en cuenta que cada influencer es diferente, con creaciones diferentes y un alcance distinto&#8230;  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por \u00faltimo, al final de cada campa\u00f1a, es muy \u00fatil crear un informe para aclarar todos los datos recogidos y destacar el trabajo realizado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El objetivo de estas mediciones es aprender de ellas para mejorar tus futuras campa\u00f1as con influencers.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ahora sabr\u00e1s qu\u00e9 tipos de contenido son relevantes y eficaces para tu p\u00fablico objetivo, tambi\u00e9n podr\u00e1s identificar qu\u00e9 influencers son los m\u00e1s coherentes para tu marca y esto puede llevarte a crear una relaci\u00f3n a largo plazo con ellos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para cada campa\u00f1a, tendr\u00e1s que adaptar los KPI a tus objetivos y criterios para satisfacer mejor tus necesidades.<br \/>\nEl marketing de influencers requiere mucha reflexi\u00f3n a la hora de medir el impacto de las operaciones, pero los resultados generados suelen ser muy positivos para una marca. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cada a\u00f1o se llevan a cabo muchas campa\u00f1as de influencers en el sector tur\u00edstico. Como ocurre con cualquier campa\u00f1a de marketing, es esencial medir el impacto para determinar su eficacia. Como puedes ver, este an\u00e1lisis representa un reto muy importante para cualquier empresa. 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