{"id":19203,"date":"2020-04-08T18:32:42","date_gmt":"2020-04-08T16:32:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/la-importancia-del-video-para-las-marcas-de-viajes-y-los-destinos\/"},"modified":"2020-04-08T18:32:42","modified_gmt":"2020-04-08T16:32:42","slug":"la-importancia-del-video-para-las-marcas-de-viajes-y-los-destinos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/la-importancia-del-video-para-las-marcas-de-viajes-y-los-destinos\/","title":{"rendered":"La importancia del v\u00eddeo para las marcas de viajes y los destinos"},"content":{"rendered":"

Vamos a discutir algunos puntos de \u00e9xito que podr\u00edan ayudarte a destacar entre la multitud a trav\u00e9s del contenido de tus v\u00eddeos<\/a>.
\nTanto si ya has experimentado con la producci\u00f3n de v\u00eddeos como si est\u00e1s planeando a\u00f1adirla a tu estrategia de comunicaci\u00f3n, este art\u00edculo te mostrar\u00e1 c\u00f3mo el v\u00eddeo se ha convertido en el formato \u00f3ptimo para comunicar tu oferta y diferenciarte de la competencia. <\/em><\/p>\n

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Tanto si los v\u00eddeos los produces t\u00fa (por ejemplo, si eres un destino que trabaja con embajadores regionales) como si los produce una agencia de comunicaci\u00f3n o un freelance, tarde o temprano te enfrentar\u00e1s a una serie de preguntas y algunas zonas grises.
\n\u00a1Ah\u00ed es donde entra Travel Insight, para aconsejarte (ese es nuestro papel) e informarte (y estaremos encantados de hacerlo) para que este periodo de dudas sea el momento adecuado para centrarte en contenidos eficaces y de gran impacto \ud83d\udca5 ! <\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 necesito realmente?
\n\u00bfSe emitir\u00e1 hoy o el mes que viene? \u00bfMi presupuesto se destinar\u00e1 a varios microv\u00eddeos o bastar\u00e1 con un bonito v\u00eddeo promocional de 2 minutos?
\nSon preguntas b\u00e1sicas que te llevar\u00e1n a la siguiente conclusi\u00f3n: cada forma de producir un v\u00eddeo permitir\u00e1 que tu contenido avance hacia un determinado concepto, una forma de comunicar que, con el tiempo, se convertir\u00e1 en parte integrante de tu imagen de marca.
\nEl contenido visual es lo que tiende a definir las principales redes sociales y medios de comunicaci\u00f3n hoy en d\u00eda, y \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s se puede pedir que aportar dinamismo a estos elementos visuales?
\nEn general, el v\u00eddeo refleja la parte m\u00e1s org\u00e1nica de tu oferta, tu sinceridad o la de tu servicio.
\nEs dif\u00edcil mentir en la forma de un v\u00eddeo: es una expresi\u00f3n de la realidad, la memoria y la experiencia.
\n\u00bfEstamos de acuerdo en que, en t\u00e9rminos emocionales, te sentir\u00edas m\u00e1s inclinado a ver los v\u00eddeos de la cena de cumplea\u00f1os en casa de la abuela Rose hace 20 a\u00f1os que el enorme \u00e1lbum de fotos que reposa en la biblioteca entre las enciclopedias de otra \u00e9poca? <\/p>\n

Al fin y al cabo, \u00bfno se dice que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras?
\nAs\u00ed que se plantea la cuesti\u00f3n de cu\u00e1nto vale un v\u00eddeo y, por tanto, su equivalente en n\u00famero de palabras.
\nEntonces, \u00bfqu\u00e9 tal si invertimos esta famosa cita para abordar un nuevo concepto: “Mil palabras valen m\u00e1s que mil im\u00e1genes”?
\nPorque \u00a1s\u00ed!
\nAl fin y al cabo, la raz\u00f3n por la que ahora merece la pena dedicar tiempo al v\u00eddeo es porque satisface una necesidad especialmente sentida tanto por los usuarios como por las marcas tur\u00edsticas: contar una historia.
\nS\u00ed, un v\u00eddeo de \u00e9xito se basa sobre todo en una historia, en una necesidad de hablar sobre un tema determinado. <\/p>\n

S\u00ed, pero \u00bfc\u00f3mo se puede llevar esto a la pr\u00e1ctica? <\/u><\/strong><\/p>\n

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Los tiempos cambian y los formatos tambi\u00e9n.
\nLo primero que hay que tener en cuenta al hacer un v\u00eddeo es su formato.
\nFuera los formatos extremadamente largos que eran habituales en las redes sociales<\/a> no hace tanto tiempo.
\n\u00a1Ahora estamos viendo aparecer toda una gama de formatos!
\nPuedes optar por contenidos breves, con garra, r\u00e1pidos y concisos en cuanto a la informaci\u00f3n, para causar el mayor impacto posible en tu audiencia.
\n\u00bfForman parte de tu esfera de inspiraci\u00f3n las entrevistas “Fast & Curious” (\u00a1no podemos resistirnos a recomendarte la del reparto de La Casa De Papel<\/a>!)?
\nEste formato de entrevista, en el que una persona responde a dos preguntas de forma r\u00e1pida y concisa, es en cierto modo el segundo punto clave de un buen v\u00eddeo: \u00a1El ritmo!
\nEs importante pensar en ello, porque es la clave para captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico.
\nPara inspirarte (en nuestra opini\u00f3n) en el mejor ritmo posible, visita el canal de Youtube de Konbini<\/a>. <\/p>\n

Formato y ritmo: dos claves infalibles para un buen v\u00eddeo, pero \u00bfc\u00f3mo vincular ambas cosas?
\nNuestra respuesta: el tiempo. <\/p>\n

El tiempo es, sin duda, el factor en el que debes centrarte para identificar el medio que se utilizar\u00e1 para difundir tu v\u00eddeo, y as\u00ed definir con la mayor precisi\u00f3n posible qu\u00e9 p\u00fablico objetivo se beneficiar\u00e1 de tu mensaje.
\nNo todas las redes sociales admiten la misma duraci\u00f3n de v\u00eddeo, y algunas albergan comunidades atentas o, por el contrario, apresuradas. <\/p>\n

Para empezar, puedes empezar haci\u00e9ndote las preguntas adecuadas, como: \u00bfDebo subir el v\u00eddeo a YouTube?
\nEsto facilitar\u00e1 que los usuarios lo compartan en forma de enlace, o incluso que lo integren en otros medios en forma de iframe, pero \u00bfdespu\u00e9s qu\u00e9?
\nComo agencia de comunicaci\u00f3n digital, s\u00f3lo podemos aconsejarte que limites el uso de Youtube al alojamiento de tu v\u00eddeo.
\nLa plataforma est\u00e1 dise\u00f1ada para gestionar mejor la organizaci\u00f3n de tu videoteca, con sus etiquetas y listas de reproducci\u00f3n, y por tanto te permite agregar tus contenidos.
\nPiensa en ello como un servidor externo donde los usuarios que sientan curiosidad por saber m\u00e1s de ti puedan conocer mejor tu marca. <\/p>\n

Cuando se trate de otras redes, opta en cambio por la integraci\u00f3n nativa de tus v\u00eddeos, que ser\u00e1 100% responsive.
\n\u00a1No se trata de utilizar el mismo formato seg\u00fan c\u00f3mo se visualice!
\nUn formato de 1080 * 1350px o 1200*1200 px para el feed de Instagram, pero respetando el minuto de emisi\u00f3n autorizado, un formato vertical para la historia de Instagram de 15 segundos respetando el formato 9:16, es decir, 1080 * 1920px. <\/p>\n

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Tus ideas en Instagram ser\u00e1n a\u00fan m\u00e1s importantes si decides trabajar con un influencer de<\/a> viajes o estilo de vida.
\nHoy en d\u00eda, act\u00faan como creadores de contenidos en nombre de las empresas de viajes y son perfectamente capaces de llevar a cabo encargos de creaci\u00f3n de v\u00eddeos para ti.
\nCon las especificaciones redactadas de antemano, no dudes en decirles lo que necesitas en cuanto a temas y medios de distribuci\u00f3n.
\nComo expertos en comunicaci\u00f3n, podr\u00e1n proporcionarte archivos de las dimensiones adecuadas.
\nEn este tipo de encargos, aseg\u00farate de estipular que te concedes el derecho a reutilizar el contenido suministrado y a llegar a un acuerdo.
\nDependiendo de tu elecci\u00f3n de colaboraci\u00f3n, ya sea con un nano o micro-influencer<\/a> por ejemplo, puede ser posible integrar un “Swipe up” en el contenido del v\u00eddeo.
\nUna opci\u00f3n de redirecci\u00f3n de URL que podr\u00eda ser muy \u00fatil para dirigir tr\u00e1fico a tu sitio web o crear una reserva.
\nComo el “Swipe up” s\u00f3lo est\u00e1 pensado para cuentas profesionales con m\u00e1s de 10.000 seguidores, siempre puedes plantearte incluir enlaces \u00fatiles para completar la informaci\u00f3n de tu v\u00eddeo en la biograf\u00eda, en tu p\u00e1gina de inicio. <\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes a\u00f1adir un aspecto colaborativo y divertido a tus historias de Instagram.
\nHacer preguntas y crear encuestas nunca ha sido tan f\u00e1cil gracias a los stickers de la red social (echa un vistazo a las fotos utilizadas para las historias participativas y divertidas de La.Minute.Culture<\/a>, el mismo concepto trasladado a v\u00eddeo y \u00a1bingo <\/em>!)
\nNo dudes en utilizarlos regularmente para poder medir la receptividad de tu comunidad a tus contenidos.
\nSi optas por una publicaci\u00f3n repartida en varias historias, tambi\u00e9n es una buena forma de asegurarte de que tus seguidores siguen el ritmo de tus contenidos y de mantenerlos atentos gracias a publicaciones m\u00e1s interactivas que les faciliten el contacto contigo o con el influencer al que hayas encargado la publicaci\u00f3n, en funci\u00f3n de tus necesidades. <\/p>\n

Hemos hablado aqu\u00ed de v\u00eddeos relativamente cortos, que van de unos segundos a un minuto.
\nTambi\u00e9n hay alternativas para promocionar eficazmente otras duraciones.
\nLas cuentas profesionales de Instagram pueden optar por IGTV, que les permite comunicar hasta 10 minutos sin interrupci\u00f3n, una opci\u00f3n que parece perfectamente adecuada para difundir un resumen general de un viaje. <\/p>\n

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Ahora pasamos a Facebook, que tambi\u00e9n est\u00e1 dando un lugar de honor a todos los contenidos de v\u00eddeo.
\nAhora son uno de los formatos con mejor alcance, siempre que puedas asignarles un presupuesto SMO.
\nS\u00ed, en nuestra opini\u00f3n, es perjudicial no combinar nunca una videocreaci\u00f3n con un presupuesto SMO dedicado a su distribuci\u00f3n en tus propias redes.
\nSeamos realistas, la videocreaci\u00f3n no es un gasto que pase desapercibido en un presupuesto de comunicaci\u00f3n.
\nRequiere la participaci\u00f3n de un equipo, equipos, costes log\u00edsticos y de transporte, por lo que adquiere una dimensi\u00f3n especial a lo largo de todo el proceso de producci\u00f3n, por lo que parece l\u00f3gico que nos aseguremos de maximizar el alcance de su distribuci\u00f3n en las redes.
\nEn un panorama social en el que se ha vuelto dif\u00edcil hacerse un hueco mediante una estrategia 100% org\u00e1nica, la posibilidad de segmentaci\u00f3n adquiere todo su sentido, especialmente a trav\u00e9s de la l\u00f3gica de la publicaci\u00f3n potenciada.
\nNos centramos aqu\u00ed en las dos grandes redes de v\u00eddeo B2C, que son tambi\u00e9n las \u00fanicas que ofrecen una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa gracias a Business Manager y su gestor de anuncios. <\/p>\n

Ya que hablamos de maximizar la visibilidad y la segmentaci\u00f3n, merece la pena se\u00f1alar que los objetivos de marketing de los v\u00eddeos pueden configurarse totalmente para satisfacer tus expectativas.
\nPodr\u00e1s elegir varios objetivos para distribuir tu contenido: aumentar la interacci\u00f3n, aumentar las visualizaciones en los medios, la elecci\u00f3n es tuya \ud83d\ude09 .
\nA menudo, el alcance org\u00e1nico de los v\u00eddeos es mayor que el de las fotos tradicionales, de hecho actualmente se considera EL formato multimedia que vence a todos los dem\u00e1s, el Santo Grial en definitiva.
\nSeg\u00fan la informaci\u00f3n m\u00e1s reciente sobre el algoritmo de Facebook, \u00a1las publicaciones en v\u00eddeo tienen el mejor alcance y la mayor tasa de interacci\u00f3n!
\n(Puedes estar seguro de que apuestas por el caballo adecuado… el v\u00eddeo es el Ferrari de los caballos de carreras \ud83d\udc0e) <\/p>\n

La prueba es un ejemplo de la cuenta de Facebook de La C\u00f4t\u00e9 D’or, donde se compara la publicaci\u00f3n de una foto con el rendimiento de un v\u00eddeo de 30 segundos… Los datos no dejan lugar a dudas sobre los conocimientos que ofrece este formato, ya sea en t\u00e9rminos de personas alcanzadas o de interacciones, \u00a1y siempre en el contexto de una distribuci\u00f3n 100% org\u00e1nica!<\/p>\n

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\u00bfY qu\u00e9 hacemos con los v\u00eddeos en el turismo B2B?<\/u><\/strong><\/h3>\n

\u00bfTe faltan algunas redes, como LinkedIn o Twitter?<\/p>\n

Pues s\u00ed, los hemos mantenido en secreto para completar nuestro peque\u00f1o recorrido por las posibilidades.
\n\u00bfQui\u00e9n dijo que los v\u00eddeos eran principalmente para uso B2C?
\nAl menos nosotros no, y s\u00f3lo podemos aconsejarte que utilices este medio para dar un car\u00e1cter diferenciador a las dos redes antes mencionadas.
\nTienes que ser capaz de ofrecer contenidos din\u00e1micos y de alta calidad para cada uno de tus p\u00fablicos objetivo.
\nTus proveedores de servicios, tus socios y tambi\u00e9n tus empleados merecen un canal para expresarse e intercambiar opiniones contigo, que permita segmentar adecuadamente tu vida profesional y personal. <\/p>\n

Ah\u00ed es donde entran en juego los v\u00eddeos, para dar a tu “marca de empleador”<\/u> un poderoso impulso.
\nEste concepto se utiliza para apoyar todo lo que caracteriza a tu empresa, internamente, y que puede construir tu identidad a los ojos de los profesionales del sector tur\u00edstico.
\nMientras que un v\u00eddeo de tu \u00faltimo aperitivo presentando tu nuevo folleto a tus socios no tiene cabida en Facebook, una red como LinkedIn tiene todo lo necesario para transmitir este tipo de contenido.
\nEs el momento perfecto para demostrar al sector en su conjunto tu capacidad para gestionar todos los frentes e implicar a la gente.
\nEn cuanto al formato, opta por un v\u00eddeo cuadrado en LinkedIn y, si es posible, \u00a1un formato horizontal en Twitter!
\nEl uso de hashtags es de rigor en la red del p\u00e1jaro azul, as\u00ed que no dudes en incluir al menos 3 para dar a tu publicaci\u00f3n la mayor identidad posible.
\nGanar\u00e1 en visibilidad y calidad \ud83d\udc99. <\/p>\n

A continuaci\u00f3n viene el uso de la “@”, que te permite identificar a una persona, un colaborador, para que a su vez pueda distribuir el contenido a su comunidad.
\nEres libre de identificar varias cuentas, pero aun as\u00ed te recomendamos que menciones los identificadores en la zona de comentarios para aligerar la parte editorial que precede al v\u00eddeo y tambi\u00e9n para aumentar el alcance de este contenido. <\/p>\n

En la pr\u00e1ctica, hay muchas ideas para las publicaciones B2B, y pueden surgir de una lluvia de ideas con tus equipos: un v\u00eddeo de presentaci\u00f3n de tu empresa, tus nuevos productos para la temporada, el anuncio de una nueva asociaci\u00f3n, la cobertura de un evento profesional, de tus servicios, etc.
\nAqu\u00ed tienes dos ejemplos que pueden ayudarte a pensar en tus ideas. <\/p>\n

Contribuci\u00f3n de Fr\u00e9d\u00e9ric Vanhoutte a la IFTM Canap 2019 \ud83c\udfac<\/p>\n