{"id":19206,"date":"2020-04-02T14:59:02","date_gmt":"2020-04-02T12:59:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/marketing-de-influencers-b2b-es-linkedin-mas-fuerte-que-facebook\/"},"modified":"2020-04-02T14:59:02","modified_gmt":"2020-04-02T12:59:02","slug":"marketing-de-influencers-b2b-es-linkedin-mas-fuerte-que-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/es\/marketing-de-influencers-b2b-es-linkedin-mas-fuerte-que-facebook\/","title":{"rendered":"Marketing de influencers B2B: \u00bfes Linkedin m\u00e1s fuerte que Facebook?"},"content":{"rendered":"

El marketing de influencers es ahora una palanca poderosa e indispensable en el sector tur\u00edstico.
\nMuchos actores han establecido asociaciones con influencers<\/a> con el objetivo de desarrollar su visibilidad y notoriedad de marca, y promocionar productos, servicios o actividades mediante la creaci\u00f3n de contenidos (fotos, v\u00eddeos, art\u00edculos de blog, etc.), generalmente dirigidos a clientes B2C.
\nEste tipo de operaciones ya han tenido \u00e9xito para varias marcas. <\/p>\n

Pero, \u00bfhas pensado alguna vez en incorporar el marketing de influencers B2B en Linkedin a tu estrategia digital?
\nTe mostraremos por qu\u00e9 est\u00e1 empezando a surgir este tipo de marketing y cu\u00e1les son sus beneficios. <\/p>\n

\n

Un recordatorio de lo que es un influencer <\/strong><\/p>\n

Un influencer es alguien que tiene una comunidad comprometida en sus redes sociales y una reputaci\u00f3n en toda la web.
\nSon personalidades que comparten su visi\u00f3n y sus experiencias de viaje, generalmente a trav\u00e9s de art\u00edculos de blog, fotos o v\u00eddeos. <\/p>\n

Recurrir a un influencer proporciona un buen retorno de la inversi\u00f3n y ayuda a mejorar la imagen de tu marca a los ojos de los consumidores tras las operaciones de creaci\u00f3n de contenidos y referenciaci\u00f3n.
\nLa empresa colaboradora podr\u00e1 llegar directamente a la comunidad del influencer y dar a conocer sus ofertas, productos o servicios. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La importancia de Linkedin <\/strong><\/p>\n

Creada en 2003 y propiedad de Microsoft, Linkedin es la red social del mundo empresarial, por lo que hoy en d\u00eda es esencial para una marca estar presente en esta red y tener una p\u00e1gina de empresa.
\nEn Francia, cuenta con 14 millones de usuarios, es decir, la mitad de las personas activas.
\nUna cifra que subraya la importancia de esta red. <\/p>\n

En Linkedin, puedes ofrecer contenido dirigido a profesionales a trav\u00e9s de testimonios, art\u00edculos, entrevistas, seminarios web, etc. El objetivo principal de esta herramienta es crear una red profesional y atraer gente a tu p\u00e1gina.<\/p>\n

Objetivos de marketing B2B<\/strong><\/p>\n

Gracias a Linkedin, ahora es posible establecer operaciones B2B con influencers.
\nSi eliges a influencers expertos en tu campo de actividad, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil que los responsables de la toma de decisiones del sector conf\u00eden en tu marca y se interesen m\u00e1s por ella despu\u00e9s. <\/strong><\/p>\n

\"\"Tambi\u00e9n te permite transmitir informaci\u00f3n y desarrollar tu visibilidad ante los profesionales.
\nLinkedin te permitir\u00e1 promocionar tu empresa entre una comunidad de profesionales de tu sector y tambi\u00e9n encontrar clientes potenciales. <\/p>\n

A trav\u00e9s de esta red, puedes mostrar tu experiencia, tus competencias y tu marca de empleador.
\nTambi\u00e9n es donde puedes promocionar tu marca, tu equipo y tu actividad de marca. Trabajar con un influencer<\/a> en esta red a\u00f1adir\u00e1 un valor real a tu contenido.
\nTe beneficiar\u00e1s de los puntos fuertes del influencer: su gran audiencia, el compromiso de su comunidad y su creatividad. <\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes mejorar la referenciaci\u00f3n de tu sitio web. Para ello, compartir art\u00edculos es eficaz, pero tambi\u00e9n puedes colocar palabras clave y enlaces a tu sitio web en los contenidos publicados.<\/p>\n

Las etapas de tu proyecto de colaboraci\u00f3n :<\/strong><\/p>\n

1 –<\/strong> Identificar al influenciador<\/p>\n

Esta etapa es crucial para el \u00e9xito de tu campa\u00f1a de influencers, con el fin de cosechar todos los beneficios.
\nEvidentemente, el influencer debe corresponder a tus valores y a tu p\u00fablico objetivo, pero tambi\u00e9n debe estar presente en Linkedin y tener una comunidad desarrollada y comprometida en la red. <\/p>\n

2 –<\/strong> Crear un concepto<\/p>\n

Hay muchos tipos de operaciones que puedes llevar a cabo: puedes compartir un art\u00edculo de blog o un v\u00eddeo en Linkedin, coorganizar un seminario web, realizar una entrevista o responder a preguntas sobre la marca.<\/p>\n

3 –<\/strong> Utilizar la publicidad<\/p>\n

Al igual que en Facebook, es posible crear anuncios en Linkedin (posts patrocinados, inMail, o anuncios CPC o CPM).<\/p>\n

4 –<\/strong> Analiza las repercusiones y el impacto de la operaci\u00f3n.<\/p>\n

El impacto de tu campa\u00f1a en Linkedin<\/strong><\/p>\n

Por \u00faltimo, para medir la eficacia de tu operaci\u00f3n de marketing B2B, tienes que establecer objetivos SMART y KPI.<\/p>\n

Podemos hablar de los siguientes KPI: impresiones, tasa de compromiso, tasa de reacciones\/compartidos, n\u00famero de suscriptores, tr\u00e1fico al sitio web, etc. Al igual que en Facebook, Instagram o Twitter, tus datos estad\u00edsticos son directamente accesibles en la red social.<\/p>\n

Este an\u00e1lisis te mostrar\u00e1 lo que ha funcionado y lo que no, para que puedas optimizar tus futuras operaciones de influencia B2B.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Linkedin y el marketing de influencers todav\u00eda no se utilizan mucho, pero representan grandes oportunidades para el sector tur\u00edstico.
\nGracias al marketing de influencers B2B, tu estrategia de marketing digital ser\u00e1 completa y eficaz, y el conocimiento de tu marca aumentar\u00e1 considerablemente entre los profesionales del sector tur\u00edstico. <\/p>\n

 <\/p>\n

Para apoyar este art\u00edculo, entrevistamos a Bruno Maltor, un influencer de viajes<\/a> que no necesita presentaci\u00f3n.
\nTiene una fuerte presencia en Instagram, Youtube, Facebook y su blog, as\u00ed como en Linkedin, donde cuenta con una comunidad de 71.761 seguidores.<\/a> <\/p>\n

Entrevista de Bruno Maltor en Linkedin<\/h3>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

1 – \u00bfPor qu\u00e9 empezaste a desarrollar tu cuenta de Linkedin?<\/strong><\/p>\n

Cre\u00e9 mi cuenta porque Linkedin es una red esencial y muchos profesionales la utilizan.
\nEra una red social que no se utilizaba mucho cuando yo empec\u00e9.
\nPens\u00e9 que hab\u00eda algo interesante que hacer en esta red social infravalorada y que tambi\u00e9n hab\u00eda espacio para crear contenido at\u00edpico y adaptado para interesar a los profesionales. <\/p>\n

2 – \u00bfQu\u00e9 puedes ofrecer a los profesionales del sector de los viajes en esta red?<\/strong><\/p>\n

\"\"Intento compartir noticias que corresponden a mi mundo como influencer de viajes, pero tambi\u00e9n compartir informaci\u00f3n sobre el impacto de Instagram en el turismo.
\nE informaci\u00f3n que los profesionales podr\u00edan haberse perdido porque es dif\u00edcil estar al d\u00eda de todos los sitios de noticias sobre viajes y turismo.
\nTambi\u00e9n estoy aqu\u00ed para compartir informaci\u00f3n tur\u00edstica relevante con las oficinas de turismo y las marcas de viajes porque estoy en un sector, el de la influencia, del que se habla mucho y creo que mi experiencia en influencia puede ser de inter\u00e9s para algunos. <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

3 – \u00bfC\u00f3mo puedes diferenciarte de la competencia en Linkedin?<\/strong><\/p>\n

Como en todas las dem\u00e1s redes, siendo creativo.
\nIntento compartir contenidos realmente adaptados a Linkedin.
\nCuando comparto un v\u00eddeo de Youtube, no pongo el mismo mensaje en Linkedin que en Youtube para retransmitir el v\u00eddeo.
\nComparto fotos, pero no con el mismo texto que en Instagram… Siempre ad\u00e1ptate a la red en la que est\u00e1s publicando e intenta hacer cosas que a\u00fan no se hayan visto en Linkedin. <\/p>\n

4 – \u00bfAlguna marca te ha pedido que crees contenido en Linkedin? <\/strong><\/p>\n

S\u00ed, pero generalmente es como parte de una colaboraci\u00f3n global.
\nMe piden que haga publicaciones en Instagram, en Facebook y tambi\u00e9n en Linkedin.
\nPorque hoy en d\u00eda me siguen m\u00e1s de 70.000 personas, con mejor engagement que en mi p\u00e1gina de Facebook, donde tengo m\u00e1s de 200.000 fans.
\nLo que es realmente interesante es que las marcas y las oficinas de turismo est\u00e1n empezando a darse cuenta poco a poco del valor de Linkedin, y el p\u00fablico objetivo es realmente interesante porque generalmente tiene m\u00e1s de 25 a\u00f1os y dispone de medios para realizar compras.
\nCreo que Linkedin todav\u00eda est\u00e1 demasiado infravalorado por las marcas y las oficinas de turismo, pero que se desarrollar\u00e1 en 2020. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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