{"id":19260,"date":"2022-03-20T11:23:53","date_gmt":"2022-03-20T10:23:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/verychic\/"},"modified":"2024-09-03T10:36:58","modified_gmt":"2024-09-03T08:36:58","slug":"verychic","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/it\/etudes-de-cas\/verychic\/","title":{"rendered":"Verychic"},"content":{"rendered":"\r\n
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In occasione del suo 10\u00b0 anniversario, Verychic ha voluto riposizionarsi ripensando fin dall’inizio l’identit\u00e0 del suo marchio. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Il riassunto: <\/strong><\/h3> \n\r\n\r\n \n

VeryChic \u00e8 stata creata nell’aprile del 2011.\nL’azienda \u00e8 stata redditizia nei suoi primi mesi di vita.\nNel 2019 ha registrato una crescita del 12% e un fatturato di 91 milioni di euro.\nCollabora con 5.000 strutture in tutto il mondo e conta 15 milioni di abbonati in totale.\nTuttavia, nonostante l’attenzione della stampa, rimane un marchio poco conosciuto a livello nazionale. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Fin dall’inizio, il marchio si \u00e8 rivolto a un pubblico B2B e B2C, offrendo ai viaggiatori una fetta di mondo da sogno e, allo stesso tempo, un partner commerciale molto efficace per gli albergatori. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Finora, la promessa del cliente B2C \u00e8 stata una trinit\u00e0: “Posizione perfetta, ospitalit\u00e0 impeccabile, esperienza straordinaria”.\nOffre una destinazione da sogno, un hotel sublime e un soggiorno indimenticabile. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Ma nonostante questo, il marchio ha un rapporto ambiguo con il lusso.\nDa un lato, offre un servizio di lusso (hotel eccezionali, con servizi extra inclusi, a differenza di altri fornitori di viaggi).\nDall’altro lato, il cliente \u00e8 sensibile al prezzo, a differenza del cliente di lusso che non si preoccupa del prezzo.\nIn questo caso, i clienti non sono avari, ma intelligenti: sanno di poter ottimizzare la spesa.\nIn breve, la nicchia economica del marchio \u00e8 il lusso accessibile. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Il marchio aveva una personalit\u00e0 eccentrica, che si rifletteva nelle sue comunicazioni.\nEvitava deliberatamente i codici del lusso per creare un rapporto pi\u00f9 stretto e intimo con i suoi clienti.\nTuttavia, l’assenza di una strategia a monte era in realt\u00e0 il risultato di una disparit\u00e0 di espressione piuttosto ampia. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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La risposta di Travel-Insight <\/strong><\/h3> \n\r\n\r\n \n

Per comprendere meglio il posizionamento del marchio Verychic nel suo mercato e aumentare cos\u00ec la pressione competitiva e la differenziazione, abbiamo implementato un ampio piano di rebranding con lo studio Brandinsky.\nL’obiettivo finale era quello di rendere il marchio pi\u00f9 comprensibile al grande pubblico esprimendosi con coerenza, ma anche di creare contenuti editoriali che portassero VeryChic a un livello superiore: da fornitore di viaggi a fonte di ispirazione, un invito a viaggiare. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Un’avventura a tappe: per prima cosa abbiamo organizzato dei workshop con tutti i dipendenti di Verychic affinch\u00e9 ci raccontassero di Verychic stessa: come si posizionavano sul mercato, come si vedevano, come comunicavano ecc… per raccogliere tutti gli insight di cui avevamo bisogno per conoscere perfettamente il marchio e definire la visione dell’azienda. <\/p> \n\r\n\r\n \n

Insieme abbiamo riorientato gli interessi del marchio, ridefinito il suo target, creato una strategia di marca, riorientato le sue convinzioni sui suoi 3 pilastri fondanti e infine abbiamo ridisegnato la sua identit\u00e0 visiva per riflettere il suo DNA: purezza e lusso.<\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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In pochi mesi siamo riusciti a riunire tutti gli elementi che compongono il marchio nel loro brandbook, riunendo tutte le informazioni che lo compongono.\nUn documento di riferimento ad uso interno, per permettere ai dipendenti di conoscere meglio Verychic e ai clienti (B2B) di riscoprirla.\nInfine, una volta creata la nuova identit\u00e0, siamo stati in grado di implementarla nel sito web.\nOgni pagina del sito \u00e8 stata riprogettata con una nuova tipografia, nuove immagini e una nuova esperienza per il cliente (pi\u00f9 chiara, pi\u00f9 leggibile, pi\u00f9 lussuosa). <\/p> \n\r\n\r\n \n

Il risultato?<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Un’identit\u00e0 visiva che risponde alle aspirazioni del marchio e all’ispirazione dei suoi viaggiatori. <\/p> \n\r\n\r\n\r\n

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Rebranding di Verychic, lo specialista delle vendite private di hotel, con un’identit\u00e0 visiva che riflette le aspirazioni del marchio e l’ispirazione dei suoi viaggiatori.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":14438,"parent":0,"menu_order":5,"template":"","etudes_de_cas":[967],"etiquettes_etudes_de_cas":[],"influence":[],"trade-marketing":[],"relations-presse":[],"social-media":[],"brand-content":[],"branding":[977],"class_list":["post-19260","etudes-de-cas","type-etudes-de-cas","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","etudes_de_cas-branding-it","branding-branding-it","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\nVerychic – Travel Insight<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/it\/etudes-de-cas\/verychic\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta 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