{"id":19301,"date":"2023-04-27T15:11:58","date_gmt":"2023-04-27T13:11:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/etudes-de-cas\/explorefrance-sostenibile-e-responsabile-in-10-mercati-europei-con-linfluenza-di\/"},"modified":"2024-09-03T10:44:59","modified_gmt":"2024-09-03T08:44:59","slug":"explorefrance-sostenibile-e-responsabile-in-10-mercati-europei-con-linfluenza-di","status":"publish","type":"etudes-de-cas","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/it\/etudes-de-cas\/explorefrance-sostenibile-e-responsabile-in-10-mercati-europei-con-linfluenza-di\/","title":{"rendered":"#ExploreFrance, sostenibile e responsabile in 10 mercati europei con l’influenza di"},"content":{"rendered":"\r\n
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Il brief del cliente – Esigenze e obiettivi del cliente:<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Per l’estate 2022, la destinazione Francia ha deciso di posizionarsi come destinazione sostenibile e responsabile e di raggiungere nuovi mercati europei.\nGi\u00e0 in corso nel 2021, la campagna #ExploreFrance \u00e8 stata rilanciata per questa edizione con il supporto di 13 CRT, 200 autorit\u00e0 locali e una cinquantina di partner privati e un budget di 10 milioni di euro. <\/p> \n\r\n\r\n \n

La campagna ha una serie di obiettivi: promuovere la diversit\u00e0 dell’offerta turistica francese e dei suoi paesaggi, mettere in evidenza il turismo sostenibile francese, aumentare il numero di viaggiatori in Francia distribuendo i flussi in modo pi\u00f9 uniforme nel paese e nel tempo e incrementare il numero di visitatori in tutte le stagioni.<\/p> \n

Atout France ha scelto Travel-Insight per supportare e gestire l’operazione.\nIn totale, 13 influencer in rappresentanza di 10 diversi mercati europei hanno esplorato la Francia come destinazione. <\/p> \n\r\n\r\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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La risposta che abbiamo ottenuto e le azioni intraprese:<\/h3> \n\r\n\r\n \n

Travel-Insight ha partecipato a diverse missioni nell’ambito di questo progetto nazionale: <\/p> \n\r\n\r\n\r\n

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  • Definire lo storytelling\/messaggio della campagna con una forte angolazione sostenibile per incoraggiare un approccio ecologico e umano a favore di esperienze fuori dai sentieri battuti;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Selezionare gli influencer il cui profilo corrisponde alle aspettative e ai criteri di selezione stabiliti in collaborazione con Atout France e il CRT di riferimento;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Recluta gli influencer sulla base dei pre-programmi elaborati, in base al target della regione (famiglie, DINK e Millennials), negozia i contenuti prodotti e contratta i profili selezionati da Atout France;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Crea un brief sugli influencer per ogni ricevimento;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Essere il punto di contatto per gli influencer (negoziazione e contrattualizzazione);<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Organizzare il trasporto degli influencer nelle regioni;<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Gestire le consegne degli influencer (calendario, coerenza degli elementi con il brief fornito inizialmente da Atout France);<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Assicurati che le pubblicazioni siano monitorate secondo le raccomandazioni fornite da Atout France. <\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Assicurati che il filo conduttore e il messaggio duraturo\/definito siano presenti in tutti i contenuti prodotti.<\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Suggerisci idee e iniziative originali che potrebbero essere incorporate nella campagna. <\/li> \n\r\n\r\n \n
  • Produzione di un report che analizza i KPI al termine delle missioni, utilizzando gli screenshot delle statistiche degli influencer<\/li> \n<\/ul>\r\n\r\n\r\n \n

    Il filo rosso della sostenibilit\u00e0, della responsabilit\u00e0 e della sicurezza ha guidato la realizzazione dell’operazione.\nI profili selezionati erano sensibili a questi aspetti: si tratta di un tema editoriale che affrontano regolarmente e viaggiano regolarmente con un occhio di riguardo alla loro impronta di carbonio.\nPer l’intera operazione sono stati preferiti i treni. <\/p> \n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n

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    Risultati qualitativi \/ Prodotti<\/h3> \n\r\n\r\n\n
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    https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=akkfps1Mtqs<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\r\n<\/div>\r\n\r\n
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