{"id":18531,"date":"2021-06-07T18:40:54","date_gmt":"2021-06-07T16:40:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/che-cose-il-brand-content\/"},"modified":"2021-06-07T18:40:54","modified_gmt":"2021-06-07T16:40:54","slug":"che-cose-il-brand-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/it\/che-cose-il-brand-content\/","title":{"rendered":"Che cos&#8217;\u00e8 il Brand Content?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Che cos&#8217;\u00e8 il Brand Content?<br \/>\nPer molti anni i consumatori hanno fatto i loro acquisti guardando principalmente al prezzo.<br \/>\nDa qualche tempo, per\u00f2, la situazione sta cambiando e ci siamo resi conto che una strategia basata esclusivamente sul prezzo non \u00e8 pi\u00f9 abbastanza efficace.<br \/>\nAbbiamo dovuto pensare ad altri argomenti per sedurre e attrarre i clienti.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c8 qui che l&#8217;identit\u00e0 del marchio diventa importante.<br \/>\nI contenuti del marchio sono lo strumento pi\u00f9 efficace per promuovere il tuo marchio! <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Come ben sai, ogni giorno vengono pubblicati e condivisi milioni di contenuti, quindi \u00e8 fondamentale definire una strategia di contenuti rilevante, coerente e sostenibile che sia in linea con i valori del tuo brand.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Che cos&#8217;\u00e8 il <strong>Brand Content<\/strong>?<br \/>\nSi tratta di tutti i contenuti strategici prodotti da un marchio, sia esso B2B o B2C.<br \/>\nSi tratta di storytelling: raccontare una storia, un know-how, al consumatore.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Questo attirer\u00e0 la loro attenzione e stabilir\u00e0 un rapporto unico tra il consumatore e il marchio.<br \/>\nSi tratta di un&#8217;attivit\u00e0 ben diversa dalle solite vendite. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Qual \u00e8 la posta in gioco?<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Dare credibilit\u00e0 al marchio nel suo settore dimostrando la sua esperienza;<\/li>\n<li>Affermare un posizionamento distintivo;<\/li>\n<li>Aumenta il tuo profilo e ottieni maggiore visibilit\u00e0;<\/li>\n<li>Adotta un approccio di servizio fornendo risposte alle domande dei tuoi clienti;<\/li>\n<li>Bypassare le campagne pubblicitarie sul web e il fenomeno dell&#8217;adblocking.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il content marketing \u00e8 una strategia a lungo termine che prevede la creazione e la distribuzione di contenuti che aggiungono un valore significativo ai potenziali clienti del tuo marchio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Questi contenuti ti permetteranno di dimostrare la tua competenza, di evidenziare i tuoi valori e la tua storia, di intrattenere ed educare il tuo pubblico.<br \/>\nQuesti contenuti ti permetteranno di educare, intrattenere e rispondere ai problemi del tuo pubblico, dimostrando cos\u00ec la tua competenza. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il content marketing \u00e8 un vero e proprio motore di crescita, che ti permette di raggiungere nuovi clienti e di fidelizzarli!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Negli ultimi anni sono apparsi molti nuovi termini:<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Content marketing, inbound marketing, outbound marketing e brand content.<br \/>\nRiesci a distinguerli?   <\/strong>Niente panico, rivediamo insieme questi 4 concetti di marketing:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong> <\/strong><\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify;\"><strong>Marketing in entrata VS Marketing in uscita<\/strong><\/h5>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il marketing outbound \u00e8 una delle forme pi\u00f9 tradizionali di marketing.<br \/>\nAndiamo direttamente dal potenziale cliente, andiamo da lui. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Oggi sempre pi\u00f9 clienti sono autosufficienti e cercano informazioni da soli.<br \/>\nNon aspettano pi\u00f9 che le informazioni arrivino a loro, come accadeva in passato.<br \/>\nQuesti metodi hanno un impatto minore sui clienti di oggi.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L&#8217;inbound marketing, invece, fornisce una risposta ai clienti e ai potenziali clienti.<br \/>\nI contenuti devono essere elaborati in anticipo per offrire risposte precise e, come abbiamo visto, fornire un reale valore aggiunto. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify;\"><strong>Marketing dei contenuti e inbound marketing  <\/strong><\/h5>\n<p style=\"text-align: justify;\">Questi due concetti sono strettamente legati.<br \/>\nIl content marketing fa parte dell&#8217;inbound marketing.<br \/>\nDipendono l&#8217;uno dall&#8217;altro.  <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5 style=\"text-align: justify;\"><strong>Marketing dei contenuti VS Contenuti del marchio<\/strong><\/h5>\n<p style=\"text-align: justify;\">Come suggerisce il nome, i contenuti del marchio sono soprattutto incentrati sul marchio.<br \/>\nI contenuti evidenzieranno: i suoi prodotti, la sua offerta, il lato umano del marchio con i suoi dipendenti, i suoi valori, la sua visione e la sua promessa. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L&#8217;obiettivo del Brand Content \u00e8 quello di stabilire una stretta relazione con il pubblico del brand.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il content marketing si distingue dal brand content per lo stile editoriale e gli obiettivi dei contenuti diffusi.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Come puoi vedere dai nostri due esempi qui sotto, il Brand Content associa direttamente il marchio, in modo che sia chiaramente visibile.<br \/>\nIl Content Marketing, invece, promuove le competenze del marchio senza metterle in evidenza. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><span style=\"font-size: 20px;\">Esempio di contenuti del marchio<\/span><\/strong> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=59mzJDXPCPo  &nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px;\"><strong>Esempio di Content Marketing<\/strong><\/span> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=nKoE4vk-DLw  <\/p>\n<h5><\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>marketing tradizionale VS content marketing<\/h5>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3963 size-full\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu.png\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"626\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu.png 626w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu-300x300.png 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu-150x150.png 150w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/tableau-marketing-contenu-550x550.png 550w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>IL CONTENT MARKETING IN CIFRE<\/h5>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 24px;\"><strong>56%<\/strong> <\/span>delle aziende<br \/>\n<span style=\"font-size: 16px;\"> vuole<\/span> aumentare il budget destinato alla creazione di contenuti<br \/>\n<strong><span style=\"font-size: 24px;\">70%<\/span><\/strong> dei marketer preferisce concentrarsi sulla qualit\u00e0 dei contenuti rispetto alla loro quantit\u00e0<br \/>\n<strong><span style=\"font-size: 24px;\">96%<\/span><\/strong> degli esperti di marketing produce contenuti per i social network<br \/>\n<span style=\"font-size: 24px;\"><strong>84%<\/strong><\/span> delle persone si aspetta che i brand producano contenuti interessanti con un reale valore aggiunto e un&#8217;esperienza differenziante      &nbsp;<\/p>\n<h5>I DIVERSI TIPI DI CONTENUTI<\/h5>\n<p>  I diversi tipi di contenuti su cui posizionarsi  <\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/reseaux-sociaux-les-dernieres-nouveautes-du-printemps-2021\/\">Pubblicazioni sui social network <\/a>: interagisci direttamente con il tuo pubblico su Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter&#8230;<\/li>\n<li>Articoli di blog: dimostra la tua competenza su argomenti mirati<\/li>\n<li>Newsletter: contatto diretto con i tuoi potenziali clienti<\/li>\n<li>Casi di studio : Metti in evidenza le grandi storie dei tuoi clienti<\/li>\n<li>Libri bianchi: dimostra formalmente la tua competenza<\/li>\n<li>Webinar: presenta la tua esperienza dal vivo e in modo interattivo.<\/li>\n<li>Video: formati facili da consumare<\/li>\n<li>Sondaggi: Presentazione quantitativa delle vostre opinioni sul vostro settore<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/les-podcasts-dans-le-tourisme-nouvelle-opportunite-pour-les-marques-et-destinations\/\">Podcast<\/a>: un nuovo formato audio, (ancora) poco utilizzato dalle aziende turistiche<\/li>\n<li>Quiz e concorsi: scopri di pi\u00f9 sul tuo pubblico target raccogliendo informazioni strategiche<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Come puoi vedere, la scelta dei contenuti \u00e8 vasta.<br \/>\nL&#8217;importante \u00e8 essere creativi e capire le problematiche del tuo pubblico di riferimento, in modo da offrire contenuti che soddisfino le loro aspettative.<br \/>\nImplementare una buona strategia di Brand Content ti permetter\u00e0 di creare un legame reale con i tuoi clienti e potenziali clienti.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Che cos&#8217;\u00e8 il Brand Content? Per molti anni i consumatori hanno fatto i loro acquisti guardando principalmente al prezzo. Da qualche tempo, per\u00f2, la situazione sta cambiando e ci siamo resi conto che una strategia basata esclusivamente sul prezzo non \u00e8 pi\u00f9 abbastanza efficace. 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