{"id":18716,"date":"2021-01-05T18:40:26","date_gmt":"2021-01-05T17:40:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/2-miliardi-di-persone-su-youtube-e-tu\/"},"modified":"2021-01-05T18:40:26","modified_gmt":"2021-01-05T17:40:26","slug":"2-miliardi-di-persone-su-youtube-e-tu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/it\/2-miliardi-di-persone-su-youtube-e-tu\/","title":{"rendered":"2 miliardi di persone su Youtube, e tu?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>2.000.000.000 di persone.<br \/>\nAstronomico, vero?<br \/>\nChi non vorrebbe un pubblico del genere?<br \/>\nChi oggi pu\u00f2 dire che il proprio cliente, il proprio target di comunicazione, non fa parte di un pubblico di 2 miliardi di persone in tutto il mondo?   <\/em><\/p>\n<hr>\n<p style=\"text-align: justify;\">Questa \u00e8 la storia di un&#8217;azienda creata nel 2005 da ex dipendenti di Paypal.<br \/>\nL&#8217;idea?<br \/>\nUna piattaforma per condividere video di&#8230; single!<br \/>\nIn origine Youtube era un sito di incontri in cui le persone potevano presentarsi in video.<br \/>\nAvanguardia, s\u00ec, ma poco dopo il suo lancio, Youtube ha invertito la rotta per diventare una piattaforma generalista, con questo primo video postato nell&#8217;aprile del 2005    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><div class=\"video-container\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jNQXAC9IVRw\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Me at the Zoo<\/em>, di Jawed Karim, 133 milioni di visualizzazioni per un formato grezzo di 18 secondi, \u00e8 il primo video di una lunga serie di un fenomeno globale.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Questo articolo ti porter\u00e0 via <strong>15 minuti per leggerlo<\/strong>, ma nel frattempo sono stati visualizzati quasi 74 milioni di video e sono state pubblicate 7.500 ore di video in questo momento.<br \/>\nColossale. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Da quando \u00e8 stato acquisito da Google nel 2006, Youtube ha continuato a espandersi, con l&#8217;obiettivo di diventare il social network pi\u00f9 popolare al mondo.<br \/>\nHa quasi vinto, subito dopo Facebook.<br \/>\nLa competizione tra i due giganti dei social media non \u00e8 mai stata cos\u00ec intensa.<br \/>\nLa prova \u00e8 nello sviluppo di strumenti simili.<br \/>\nUno degli strumenti di monetizzazione preferiti dai giganti dei social: il creatore di contenuti.    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campanella dell&#8217;abbonamento sul loro account ha solo pochi anni su Youtube, e proprio come Instagram\/Facebook, anche la piattaforma video ha sviluppato il formato live, ma anche i contenuti effimeri con le <strong>storie<\/strong>, o anche, la grande novit\u00e0 che sta sconvolgendo il nuovo colosso asiatico, alias Tiktok, <strong>&#8220;Shorts<\/strong> &#8220;, il formato verticale di 60 secondi al massimo su Youtube.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Quindi Facebook, Instagram, Tiktok e Youtube sono tutti uguali?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">S\u00ec, ma no.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">I formati sono sempre pi\u00f9 uniformi e il video \u00e8 il grande vincitore.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">E a vantaggio di usi e utenti diversi, i video snack brevi, virali e verticali, e i formati pi\u00f9 lunghi ed elaborati, i vlog, le face cam o i cortometraggi.<br \/>\nUn&#8217;unica parola d&#8217;ordine: VIDEO. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Te lo abbiamo presentato in un articolo dedicato all&#8217;Influence Marketing: gli utenti assorbono il 90% in pi\u00f9 di messaggi tramite video, rispetto alla lettura di un articolo.<br \/>\nQuesto formato di contenuto ha quindi un impatto molto maggiore.<br \/>\nAlcuni esperti stimano che i video rappresenteranno l&#8217;80% del traffico online globale entro il 2021.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In Francia, come sempre, il fenomeno ha tardato a prendere piede.<br \/>\nLe agenzie di comunicazione e gli inserzionisti sono stati scettici nei confronti di Youtube per anni, liquidando la piattaforma come un banco di prova per videogiochi per adolescenti socialmente isolati (chiamiamoli &#8220;geek&#8221;). <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">FALSO!<br \/>\nOra \u00e8 pi\u00f9 di un francese su due, 46 milioni di visitatori della piattaforma ogni mese, con la maggior parte del pubblico (52%) di et\u00e0 compresa tra i 25 e i 49 anni.<br \/>\nQuesto pubblico (quello che gli inserzionisti privilegeranno in massa per il loro potere d&#8217;acquisto) trascorre in media 27 minuti per connessione al sito, rispetto ai 46 minuti della fascia d&#8217;et\u00e0 pi\u00f9 giovane.<br \/>\nSi tratta di un tempo sufficientemente lungo perch\u00e9 queste figure non vengano considerate come semplici visitatori di passaggio, che cliccano qua e l\u00e0 su un video o su una clip condivisa con gli amici, ma come veri e propri consumatori del prodotto video.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nel 2020 consumeremo video sui social network.<br \/>\n\u00c8 vero.<br \/>\nMa su YouTube le meccaniche differiscono in due modi fondamentali che rendono la piattaforma unica.  <\/p>\n<blockquote>\n<p style=\"text-align: left;\"><em>Il pubblico non \u00e8 coinvolto nella creazione dei contenuti.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><em>La rete opera su 3 diversi supporti.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p style=\"text-align: left;\">In che modo siamo spettatori di questo social network?<br \/>\nOvviamente \u00e8 democratico e incoraggia la condivisione, i commenti, i like e le iscrizioni.<br \/>\nPerch\u00e9 anche se esiste in formato monetizzato (abbonamenti), il prodotto su cui si basa la sua economia siete voi, noi, gli spettatori, e questo avviene attraverso dati e statistiche.<br \/>\nMa chi crea?<br \/>\nChiunque pu\u00f2 pubblicare su YouTube, proprio come su Instagram o Facebook.<br \/>\nTuttavia, a prima vista, la piattaforma \u00e8 pi\u00f9 complessa e impegnativa, per non dire tecnica o &#8220;elitaria&#8221; (notare le virgolette).<br \/>\n\u00c8 raro vedere un membro della nostra famiglia condividere naturalmente i propri video sulla piattaforma.<br \/>\nQuesto pu\u00f2 essere spiegato dal formato (non tutti &#8211; <em>ma la situazione sta cambiando<\/em> &#8211; sanno produrre video), ma anche dal fatto che Youtube ha indubbiamente un&#8217;immagine popolare come piattaforma riservata a nerd e giocatori.<br \/>\nSe non \u00e8 lo spazio ideale per lo scambio e l&#8217;interazione (il 79% degli utenti di Internet ha un account YouTube, ma non tutti postano), si \u00e8 affermato come il mezzo per creare, testare e imparare, formati UFO e argomenti di ogni tipo.<br \/>\nUno spazio pi\u00f9 &#8220;libero&#8221; e meno uniforme?         <\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Diamo un&#8217;occhiata pi\u00f9 da vicino alle figure pi\u00f9 popolari:<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3728 size-full\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1.png\" alt=\"\" width=\"2050\" height=\"941\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1.png 2050w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-300x138.png 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-1024x470.png 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-768x353.png 768w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-1536x705.png 1536w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/ILLU-YT-2-01-1-2048x940.png 2048w\" sizes=\"(max-width: 2050px) 100vw, 2050px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Squeezie, che \u00e8 il numero 1 per numero di abbonati, ha <strong>15,5 milioni di abbonati<\/strong> con quasi 1.400 video pubblicati e un totale di<strong> 7 miliardi di visualizzazioni<\/strong>.<br \/>\nSubito dopo, Cyprien ha <strong>14 milioni di abbonati<\/strong> con 180 video pubblicati e <strong>2,3 miliardi di visualizzazioni.<\/strong> Norman, con <strong>12,2 milioni di abbonati<\/strong>, 188 video pubblicati <strong>e 2,2 miliardi di visualizzazioni <\/strong><strong>, \u00e8 il<sup>terzo<\/sup> sul podio francese (dati di gennaio 2021).<\/strong> <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hanno tra i 20 e i 30 anni, sono giocatori, divertenti e creativi e hanno saputo utilizzare un nuovo mezzo di comunicazione senza una strategia di contenuti fin dall&#8217;inizio.<br \/>\nSono anche un po&#8217; lo stereotipo di Youtube, in termini di et\u00e0, universo e tono.<br \/>\nSono anche il simbolo del &#8220;ragazzo della porta accanto&#8221;, l&#8217;uomo comune che non ha il profilo giusto ma che finisce per diventare un direttore d&#8217;azienda di (grande) successo.<br \/>\nSono un po&#8217; il simbolo del &#8220;c&#8217;\u00e8 posto per tutti su YouTube&#8221;.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ma ci\u00f2 che rende YouTube cos\u00ec diverso dagli altri social media \u00e8 soprattutto il suo mezzo.<br \/>\nEcco 3 prove. <\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Cellulari, computer, televisione<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Youtube in mano ogni giorno.<br \/>\nQuesto rende un&#8217;opportunit\u00e0 unica per i marchi e gli inserzionisti che ci leggono.   <\/strong>Il 37% del traffico mobile globale avviene su YouTube, davanti a Facebook (8,4%) e Snapchat (8,3%).<br \/>\nE s\u00ec, oltre il 70% dei video di YouTube viene visualizzato da mobile.<br \/>\nOltre alla conversione potenzialmente immediata da un cellulare, questo strumento sta diventando un riflesso quotidiano.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quindi, uso personale?<br \/>\nAlcuni diranno che Youtube \u00e8 una forma di consumo molto pi\u00f9 personale rispetto alla televisione, che riunisce tutta la famiglia per la visione in diretta.<br \/>\nMa le cose e le abitudini sono cambiate con l&#8217;invecchiamento del pubblico.<br \/>\nYoutube \u00e8 oggi l&#8217;applicazione pi\u00f9 consumata in ambito televisivo, ben prima di TF1, M6 e persino Netflix.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">I principali inserzionisti lo hanno capito e molti hanno fuso le loro divisioni televisive e digitali in un&#8217;unica divisione che acquista video su tutti i dispositivi.<br \/>\nIn definitiva, l&#8217;ambizione di Google con la sua piattaforma \u00e8 quella di rosicchiare, o addirittura cannibalizzare, i budget pubblicitari televisivi a favore della sua piattaforma.<br \/>\nIl tempo giocher\u00e0 indubbiamente a suo favore, anche se il conflitto generazionale rende ancora gli interessati spesso scettici.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Eppure, anche se non tutti gli inserzionisti acquistano video pubblicitari su Youtube, il 62% delle aziende di tutto il mondo ha un canale YouTube per pubblicare video.<br \/>\nYoutube, mediateca?<br \/>\nArchivio?<br \/>\nEppure si tratta di uno sfruttamento del tutto insufficiente del mezzo.   <\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Per dimostrarlo, diamo un&#8217;occhiata ad alcune cifre:<\/strong><\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Il 90% degli utenti ha scoperto un nuovo marchio o prodotto grazie a YouTube<\/li>\n<li>La visibilit\u00e0 media degli annunci su YouTube \u00e8 del 95%, 30 punti in pi\u00f9 rispetto alla media del web e del mobile.<\/li>\n<li>Il 66% delle campagne Bumper (annunci non skippabili di 6 secondi) misurate ha generato un aumento del 14% della brand awareness.<\/li>\n<li>9 su 10 &#8220;annunci paraurti&#8221; hanno portato a un aumento del ricordo dell&#8217;annuncio (in media del 34%).<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5621\" src=\"https:\/\/coupdepush.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/youtube-communication-digital-influenceurs-coup-de-push-1-1.png\" alt=\"\" width=\"4938\" height=\"3560\"><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il metodo pubblicitario su Youtube \u00e8 collaudato come quello televisivo: l&#8217;interruzione dei programmi con spot che non si possono &#8220;zapare&#8221;, il targeting ovviamente, un algoritmo ad alte prestazioni, ma anche l&#8217;integrazione dei messaggi pubblicitari nel cuore della creazione dei contenuti, proprio come vediamo ogni giorno su Facebook o Instagram.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Monetizzare o pubblicizzare<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gli youtuber, i creatori di contenuti, hanno diverse opzioni per guadagnarsi da vivere con il proprio canale.<br \/>\nIn parole povere, i video sono autoprodotti e monetizzati: \u00e8 Youtube che inserisce gli annunci e paga per ogni visualizzazione, oppure la pubblicit\u00e0 pu\u00f2 essere integrata nel cuore del contenuto, attraverso una narrazione pi\u00f9 o meno elaborata o addirittura una vera e propria dichiarazione (&#8220;questo \u00e8 il partner che mi ha permesso di produrre questo contenuto per voi&#8221;). <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gli spettatori di Youtube sono abituati ai posizionamenti e conoscono bene questi meccanismi, che sono pi\u00f9 trasparenti rispetto ad altri social media.<br \/>\nSolo qualche anno fa, le norme non erano ovviamente cos\u00ec severe, ma si applicano gli stessi obblighi di trasparenza della televisione. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Questo permette al creatore di contenuti di essere chiaro con la propria comunit\u00e0 e di sviluppare un&#8217;etica collaborativa con l&#8217;inserzionista che si riflette anche nel contenuto stesso: trasparenza dei messaggi, educazione, menzioni pubblicitarie.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ed \u00e8 per questo che funziona: il creatore di contenuti si assume la responsabilit\u00e0 della sua pubblicit\u00e0, l&#8217;inserzionista ottiene un messaggio chiaro e non mascherato, lo spettatore pu\u00f2 identificare ci\u00f2 che \u00e8 pubblicit\u00e0 e ci\u00f2 che non lo \u00e8.<br \/>\nE non per questo non si trasforma.<br \/>\nLa televisione ha dimostrato il suo valore in questo senso!  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Qual \u00e8 il risultato finale?<br \/>\nOltre a un formato pi\u00f9 adatto alla lunga narrazione, significa anche aprirsi a una maggiore diversit\u00e0 di contenuti e argomenti.<br \/>\nMeno uniforme in termini di messaggi e contenuti rispetto ai suoi colleghi di Facebook, Youtube mostra i temi dei video pi\u00f9 popolari dello scorso anno: ambiente, moda sostenibile, bellezza e vita sostenibile.  <\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Investi nella tua comunicazione digitale su YouTube?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Crea la tua libreria virtuale utilizzando il formato numero uno del nostro tempo, il video.<br \/>\nMostra i valori e gli asset del tuo marchio, il dietro le quinte, i metodi. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ma Youtube non \u00e8 solo un luogo dove trasmettere &#8220;spot pubblicitari&#8221;.<br \/>\nCollaborare con gli youtuber per sfruttare le loro competenze creative, il loro pubblico e la loro immagine \u00e8 uno strumento essenziale per aumentare la tua visibilit\u00e0 presso un target prioritario, ma significa anche innovare.<br \/>\nLe campagne di comunicazione su YouTube possono assumere molte forme.<br \/>\nNaturalmente puoi pubblicizzare il tuo prodotto o il tuo marchio e sponsorizzare un video, ma perch\u00e9 non creare contenuti e formati con gli youtuber?   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Serie web, ARG (narrazione virtuale multimediale che coinvolge il pubblico nello sviluppo della storia o dell&#8217;indagine), analisi video, ritratti, giochi, crossover di personalit\u00e0: l&#8217;elenco dei formati \u00e8 lungo e lascia spazio all&#8217;immaginazione.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">C&#8217;\u00e8 una parola d&#8217;ordine per catturare l&#8217;attenzione: raccontare storie ed essere creativi.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fonti: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/intl\/fr\/about\/press\/\">YouTube<\/a> \/ <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/fr-fr\/tendances\/vision\/youtube-infiniment-personnel\/\">Think with Google<\/a> \/ <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-youtube\/?utm_source=blogdumoderateur&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=newsletter_quotidienne\">Le Blog du Moderateur<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2.000.000.000 di persone. 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