I dati riportati sono stati raccolti alla fonte da TikTok | Bytedance Inc il 4 maggio 2020.<\/strong><\/p>\n \u00c8 una sorpresa che l’app mobile per la condivisione di video arrivi dal continente tecnologico? Ed eccoci qui, nel 2020, tutti ne hanno sentito parlare. Bisogna indossare dei guanti e prendere delle precauzioni per permettersi di analizzare un social network cos\u00ec giovane. Certo, un video Tiktok richiede tempo. Contenuti, perch\u00e9 ogni mezzo di comunicazione ha i suoi utilizzi. Quando si tratta di distribuire la tua comunicazione, puoi moltiplicare i canali senza paura, a patto di adattare i tuoi messaggi. E Tiktok?<\/p>\n L’obiettivo \u00e8 giovane, molto giovane. Il pubblico \u00e8 quindi invecchiato. Contenuti, stiamo arrivando. Certo, lo strumento \u00e8 creativo e l’aspetto emergente dell’applicazione si adatta pi\u00f9 facilmente a marchi giovani e a un tono disinibito. La questione si pone e sta a noi decidere il suo futuro. Arriviamo al nocciolo della questione: come faremo a guadagnare con Tiktok? Non lo ripeteremo mai abbastanza: la tua comunicazione digitale passa attraverso 3 fasi essenziali, nell’ordine: consapevolezza (far conoscere il tuo marchio), accettazione (far s\u00ec che le persone ti apprezzino), vendita (far s\u00ec che le persone agiscano). L’ispirazione \u00e8 il primo passo verso l’acquisto. Abbiamo posto la domanda a Bruno Maltor<\/a>, il principale influencer di viaggi in Francia, che questa settimana ha raggiunto i 100.000 iscritti all’app.<\/p>\n \u00c8 successo pi\u00f9 di due anni fa, all’epoca di Musica-ly, un’applicazione in cui si canta in playback con la musica. Certo, non si pu\u00f2 paragonare a Youtube, che attualmente sta pensando a un’applicazione concorrente (“Short”), ma credo che Tiktok abbia un potenziale reale e che sia ancora sottovalutato.<\/em><\/p>\n Come ti definiresti sul tuo account Tiktok? Domanda super interessante (ride), sia che si tratti di Facebook, Instagram, Twitter, Youtube o Linkedin, ho un posizionamento diverso e un modo diverso di comunicare. Cerco di creare qualcosa basato sul social network e sulle sue caratteristiche specifiche, ci\u00f2 che lo rende diverso dagli altri. Hai un’idea del pubblico che raggiungi con i tuoi video su Tiktok?<\/strong><\/p>\n Ho alcune informazioni, come il sesso e gli interessi, ma non ho ancora la loro et\u00e0, ad esempio.<\/em><\/p>\n Lo vedi come uno strumento creativo o come un social network con una comunit\u00e0? <\/strong>comunit\u00e0?<\/strong><\/p>\n Un po’ entrambe le cose, perch\u00e9 nonostante le dimensioni della comunit\u00e0, sto ancora lottando per capire l’algoritmo, che varia da un video all’altro. Visto che ci investi tempo, possiamo dedurre che prevedi un futuro professionale per questa rete?<\/strong><\/p>\n S\u00ec, voglio crederci. Riesci a immaginare di fare una campagna di un marchio di destinazione o di viaggio su Tiktok <\/strong>nei prossimi mesi?<\/strong><\/p>\n Ho la fortuna di avere molti iscritti su ognuno dei miei network, quindi non offro mai una partnership su un solo mezzo, ma funziona come un pacchetto e la comunicazione viene distribuita su tutte le mie community.<\/em><\/p>\n Puoi consigliarci qualche account da seguire?<\/strong><\/p>\n Kodyantle, Sachasmiles, l’account Redbull, Zachking, Riotravelers e Lotterlive.<\/p>\n L’importanza dei video nella nostra comunicazione turistica, come accennato in un precedente articolo<\/a>, deve essere al centro delle nostre preoccupazioni.![\"\"](\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influenceur-voyages-tourisme-travel-insight-157x300.png\")
<\/em><\/strong>Che cos’\u00e8 TikTok?<\/h2>\n
\nNo, non dagli Stati Uniti, questa volta si tratta di un social network made in Asia nato nel 2016.
\nIl suo logo evoca una nota musicale e tutto \u00e8 chiaro: divertimento, balli, canti, 60 secondi di clip per intrattenere.
\nCelebrit\u00e0 e adolescenti l’hanno subito utilizzato per mostrare la loro creativit\u00e0 e il loro umorismo.
\nPotresti averla scoperta con il nome Musical-Ly solo qualche mese fa… Dopo un’acquisizione da 1 miliardo di dollari nel 2018, TikTok rinasce per espandersi in tutto il mondo. <\/p>\n
\nI video di TikTok sono apparsi sul tuo feed di Instagram, su Facebook e forse anche il “social network per adolescenti” ha catturato la tua attenzione e l’hai scaricato. <\/p>\n
\nGli usi si evolvono molto rapidamente e, nonostante tutte le statistiche che possiamo produrre, \u00e8 chiaro che gli unici a decidere del futuro di un social sono i suoi stessi utenti.
\nE tutto si regge sulle loro spalle: in quanto applicazione gratuita, sono il prodotto che noi agenzie, e per estensione i brand, gli inserzionisti e gli influencer, stiamo cercando di individuare.
\nSebbene abbiamo gi\u00e0 dimostrato i KPI di un influencer marketing<\/a> efficace su media storici e solidi come Instagram, Facebook o anche Linkedin per la rete B2B, quando arriva un nuovo strumento, sorge la stessa domanda: chi, come e perch\u00e9? <\/p>\nIl social network per adolescenti o creativi?<\/h2>\n
\nCi vuole addirittura pi\u00f9 tempo per crearlo rispetto a un IGTV su Instagram.
\nE sono gli adolescenti, forse perch\u00e9 hanno tempo libero, ad averne fatto uso.
\nMa \u00e8 un fenomeno che abbiamo gi\u00e0 visto in passato.
\nPensa all’arrivo di Instagram 10 anni fa.
\nImmagina la tua reazione: “Ho gi\u00e0 Facebook, che senso ha?”.
\nLa risposta si pu\u00f2 riassumere in due parole: obiettivi e contenuti.
\nI target perch\u00e9 si evolvono da un network all’altro, uno rincorre l’altro con l’arrivo delle generazioni pi\u00f9 vecchie e pi\u00f9 giovani (chi vuole stare sul social network dei propri genitori?).
\nI dati demografici sono diversi da un network all’altro ed \u00e8 per questo che le campagne di marketing digitale sono efficaci, perch\u00e9 tengono conto di questi dati per adattare il formato e il messaggio. <\/p>\n
\nYoutube e i suoi video di oltre 15 minuti in formato orizzontale, Instagram e le sue storie che generano pi\u00f9 engagement dei post, Facebook e i suoi post con pi\u00f9 foto e link esterni. <\/p>\n
\nRicorda: obiettivi e contenuti. <\/p>\n
\nMa dall’inizio dell’anno la situazione sta cambiando.
\nTra gli utenti attivi, l’et\u00e0 degli utenti si sta avvicinando a quella degli utenti di Instagram. <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influenceur-voyages-tourisme-travel-insight-agence.jpg\")
In effetti, \u00e8 innegabile che Tiktok si nutra di Instagram e viceversa.
\nMolti utenti fanno un collegamento tra i due e i creatori che emergono hanno spesso una comprovata esperienza su altri social media.
\nSaranno loro la vetrina dell’applicazione. <\/p>\n
\nQuesta \u00e8 una buona notizia.
\nMa rester\u00e0?
\nQuesta \u00e8 la sfida che Tiktok dovr\u00e0 affrontare nei prossimi mesi: mantenere un pubblico qualificato che i brand possano sfruttare.
\nQuindi cosa facciamo?
\nLavoriamo sui nostri contenuti per migliorarne la qualit\u00e0.
\nPerch\u00e9 l’immagine del marchio di un’applicazione rimane quella dei suoi utenti, o meglio: dei suoi creatori di contenuti. <\/p>\n
\nTiktok vuole diventare lo strumento leader per la creazione e la promozione di video verticali.
\nE le cifre lo dimostrano.
\nMa non \u00e8 che stiamo riducendo l’applicazione a uno strumento per creare contenuti intuitivi e di tendenza, riservati a influencer, celebrit\u00e0 o marchi con un posizionamento fuori dagli schemi?
\nNon \u00e8 ancora troppo presto per dirlo: noi diciamo di no. <\/p>\n
\nTuttavia, la creativit\u00e0 spinge alla viralit\u00e0 e non \u00e8 forse quello che stiamo cercando per raggiungere uno dei nostri principali pubblici con un comprovato potere d’acquisto: i millennial? <\/p>\nQuindi domani saremo tutti Tiktok?<\/h2>\n
\nL’equilibrio economico di Instagram o Facebook, per la tua comunicazione digitale, risiede in diversi pilastri di ottimizzazione.
\nDevi essere in grado di creare pubblicit\u00e0 e generare traffico, trasformando la visualizzazione in un atto di acquisto.
\n\u00c8 facile da scrivere, ma in realt\u00e0 \u00e8 l’intera strategia di comunicazione che deve essere studiata per ottenere il massimo dal tuo investimento.
\nIl CPC (costo per clic) su Tiktok \u00e8 di 0,05\u20ac, rispetto a 0,50\u20ac – 1\u20ac di Instagram.
\nQuesto ti fa pensare al potenziale. <\/p>\n
\nOggi esiste la call to action e sembra che l’applicazione sia attualmente in fase di sviluppo attivo per quanto riguarda l’Add e la tracciabilit\u00e0 del percorso dell’utente.
\nSe possiamo raggiungere un target su misura per i nostri clienti, creare comunicazioni che riflettano la nostra immagine e tracciare l’impatto, allora perch\u00e9 non provarci?
\nMa l’applicazione rimane uno strumento che ci permette di creare contenuti originali che possono essere promossi su altri network, quindi il ROE \u00e8 scalabile. <\/p>\n
\nQuesto \u00e8 un altro strumento che puoi utilizzare per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e creare relazioni affettive.
\nPer quanto riguarda il settore turistico, dovremo aspettare ancora un po’ prima di poterlo trasformare in un acquisto.
\nTuttavia… <\/p>\n
\nS\u00ec, dovremmo essere in grado di vendere trucchi o vestiti su un ballo Tiktok, ma non possiamo promuovere una destinazione in un formato creativo di 60 secondi a un pubblico di millennials? <\/p>\n
\nBruno Maltor – Influencer di viaggi su TikTok<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/tiktok-influenceur-voyages-tourisme-travel-insight-agence-social-media-scaled.jpg\")
Da quanto tempo sei iscritto all’app?<\/strong><\/p>\n
\nHanno contattato me e altri influencer per differenziare i contenuti offerti in modo da poter condividere video (per me, di viaggio) ed \u00e8 quello che ho fatto per qualche mese, non pagato.
\nPoi l’ho abbandonato.
\nPoi sono tornato ad occuparmene in modo pi\u00f9 duraturo all’inizio del periodo di blocco.
\nHo scoperto che i contenuti erano pi\u00f9 vari, creativi e intriganti e questo mi ha fatto venire voglia di partecipare.
\nOggi ho 110.000 abbonati e credo che l’applicazione possa essere considerata il punto di riferimento per i video in formato verticale. <\/em><\/p>\n
\nHai la stessa identit\u00e0 e lo stesso posizionamento dei tuoi altri canali di social media? <\/strong><\/p>\n
\nNon si pu\u00f2 avere lo stesso messaggio su Twitter, che limita il numero di caratteri, come su Facebook, dove l’hashtag \u00e8 meno importante che su Instagram, e cos\u00ec via.
\nAd esempio, su Tiktok potr\u00f2 dare del tu alla community, editare pi\u00f9 rapidamente perch\u00e9 il formato \u00e8 di massimo 60 secondi.
\nCreer\u00f2 uno storytelling in diversi video per incoraggiare gli iscritti a seguire la storia e l’account. <\/em><\/p>\n
\nTiktok \u00e8 unico e bisogna comunicare in modo diverso. <\/em><\/p>\n
\nQuindi sto cercando di essere creativo e di sviluppare una comunit\u00e0 a lungo termine. <\/em><\/p>\n
\nHo visto una vera e propria evoluzione, un vero e proprio sviluppo.
\n\u00c8 ancora orientata all’umorismo, ma non solo.
\nVoglio credere nel futuro dell’applicazione, ma con un occhio di riguardo a ci\u00f2 che la concorrenza potrebbe proporre (come ho citato prima Youtube).
\nGoogle ha avuto una serie di fallimenti, e tutti ricordiamo (o meno) Google+, ecc. <\/em><\/p>\n
\nIl potere dei video di influenzare le nostre abitudini di consumo dei viaggi \u00e8 evidente.
\nDai un’occhiata ad alcuni dati e vedrai che il 62% degli americani dichiara di scegliere le proprie destinazioni in video, il 63% di scegliere le attivit\u00e0 in video e il 54% di scegliere l’alloggio*.
\nQuesti dati risalgono a 5 anni fa.
\nLa transizione \u00e8 avvenuta, l’onda ci ha travolti e, anche se Tiktok<\/strong> non si riveler\u00e0 la forza rivoluzionaria delle nostre comunicazioni digitali in futuro, \u00e8 un attore serio con cui fare i conti.
\nIl nostro consiglio: prova e impara. <\/p>\n