{"id":19154,"date":"2020-04-29T21:11:32","date_gmt":"2020-04-29T19:11:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/promuovere-una-destinazione-turistica-con-gli-influencer-il-caso-dellufficio-turistico-italiano\/"},"modified":"2020-04-29T21:11:32","modified_gmt":"2020-04-29T19:11:32","slug":"promuovere-una-destinazione-turistica-con-gli-influencer-il-caso-dellufficio-turistico-italiano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/it\/promuovere-una-destinazione-turistica-con-gli-influencer-il-caso-dellufficio-turistico-italiano\/","title":{"rendered":"Promuovere una destinazione turistica con gli influencer: il caso dell&#8217;ufficio turistico italiano"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">L&#8217;Italia, il nostro vicino di confine, \u00e8 una <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/relancer-lattractivite-dune-destination-avec-loffice-du-tourisme-calvi-balagne\/\">destinazione molto popolare per i turisti francesi<\/a>.<br \/>\nLa popolarit\u00e0 dei suoi capoluoghi regionali \u00e8 ben consolidata: Roma, Venezia e Milano sono vittime del loro stesso successo e sono state addirittura colpite dal turismo di massa.<br \/>\nPuntare i riflettori su nuove aree o impegnare le destinazioni con una forte reputazione verso un turismo pi\u00f9 responsabile e autentico sono temi che vengono affrontati dall&#8217;Ufficio Nazionale Italiano del Turismo.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Andiamo a conoscere Federica Galbesi, Direttore dell&#8217;ENIT di Parigi, con la quale abbiamo lavorato su questi temi attraverso 4 operazioni di influenza.<\/p>\n<hr>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>Potresti presentarti e parlarci della tua posizione all&#8217;interno dell&#8217;Ente Nazionale Italiano per il Turismo?  <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2984 alignleft\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/travel-insight-promotion-destination-touristique-influenceur-300x151.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"151\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/travel-insight-promotion-destination-touristique-influenceur-300x151.png 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/travel-insight-promotion-destination-touristique-influenceur.png 596w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Sono il direttore dell&#8217;Ufficio Nazionale Italiano del Turismo.<br \/>\nSiamo responsabili della <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/les-blogueurs-voyage-en-mission-pour-les-destinations-francaises\/\">promozione dell&#8217;Italia come destinazione turistica sul mercato francese<\/a>.<br \/>\nIl turismo \u00e8 uno dei settori pi\u00f9 importanti dell&#8217;economia italiana.<br \/>\nDal 2015 l&#8217;ENIT ha lo status di ente pubblico economico sotto il controllo del Ministero dei Beni e delle Attivit\u00e0 Culturali e del Turismo.   <\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>Quali sono i luoghi comuni che l&#8217;Italia deve affrontare e quali le sfide che deve affrontare?  <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una delle principali sfide dell&#8217;ENIT \u00e8 quella di diffondere il turismo su tutto il territorio nazionale e quindi di allontanarsi dalle citt\u00e0 pi\u00f9 conosciute per vederle in modo diverso e, soprattutto, pi\u00f9 responsabile.<br \/>\nIn questo modo, vogliamo favorire lo sviluppo del turismo sostenibile in Italia incoraggiando i turisti francesi a cambiare le loro abitudini di viaggio. <\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>Avete realizzato una campagna di influencer con vari influencer francesi in diverse regioni d&#8217;Italia (Venezia, Milano e Torino, Urbino e la Basilicata). Quali erano gli obiettivi di questa operazione?  <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gli obiettivi principali di queste campagne di influencer sono stati quelli di ringiovanire il pubblico di riferimento dell&#8217;Italia raggiungendo i pi\u00f9 giovani sui social network attraverso la comunit\u00e0 degli influencer e di sviluppare la visibilit\u00e0 e la consapevolezza della destinazione.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La campagna 2019 \u00e8 stata realizzata in collaborazione con Travel Insight e <a href=\"https:\/\/www.voyagescouture.com\/\">Voyages Couture, un&#8217;agenzia di viaggi specializzata nell&#8217;organizzazione di viaggi su misura<\/a>.<br \/>\nSi sono occupati di tutti gli aspetti organizzativi (prenotazioni, creazione del diario di viaggio, ecc.). <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">L&#8217;operazione organizzata a Venezia con <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/leaencorejunior\">L\u00e9a Camilleri<\/a>, un&#8217;artista di YouTube con 512.000 iscritti al suo canale, ha messo in luce un altro aspetto di Venezia ancora poco conosciuto dai turisti.<br \/>\nLa sfida \u00e8 quella di cambiare i clich\u00e9 della destinazione per preservare la bellezza e l&#8217;autenticit\u00e0 della citt\u00e0 riducendo il turismo di massa.<br \/>\nUn esempio \u00e8 rappresentato dalle orde di turisti che affollano il Ponte dei Sospiri, uno dei luoghi pi\u00f9 emblematici della citt\u00e0, anche se Venezia ha molto di pi\u00f9 da offrire ai suoi visitatori.  <\/p>\n<p><div class=\"video-container\"><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BKFATgc16k4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Abbiamo anche chiesto <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/carol_ananas\/?hl=fr\">a Carolananas<\/a> di trascorrere 4 giorni alla scoperta di Urbino e Gradara.<br \/>\nDue citt\u00e0 italiane con un forte patrimonio artistico e storico.<br \/>\nL&#8217;obiettivo?<br \/>\nDare risalto alla citt\u00e0 in cui Raffaello, il famoso pittore italiano, \u00e8 nato e ha trascorso parte della sua vita, visto che nel 2020 ricorre il <sup>500\u00b0<\/sup> anniversario della sua morte.<br \/>\nUna grande opportunit\u00e0 per mettere in mostra la regione Marche.<br \/>\nDurante l&#8217;operazione, Carolane ha pubblicato contenuti utilizzando gli hashtag #raffaello500, #treasureitaly e #italietourisme.     <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Y31y-nrzcf4\">Guillaume Ruchon e Rapha\u00ebl Simacourbe<\/a> si sono poi recati a Milano e Torino.<br \/>\nTorino \u00e8 stata eletta Citt\u00e0 del Cinema nel 2020, quindi hanno visitato il Museo del Cinema e il suo famoso ascensore panoramico, che festeggia il suo <sup>20\u00b0<\/sup> anniversario nel 2020.<br \/>\nInoltre, in occasione del 500\u00b0 anniversario della morte di Leonardo Da Vinci nel 2019, hanno avuto la possibilit\u00e0 di scoprire una mostra unica al Castello Sforzesco di Milano.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Infine, l&#8217;ultima operazione di questa campagna \u00e8 stata realizzata in collaborazione con <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dmrSAm5M1Is\">i Droners<\/a>, una coppia di influencer di viaggi.<br \/>\nSono volati in Basilicata per promuovere questa regione d&#8217;Italia, situata nel sud dell&#8217;Italia tra la Calabria e la Puglia.<br \/>\nIn particolare, hanno creato contenuti per promuovere Matera, una citt\u00e0 interamente scavata nella roccia calcarea e patrimonio dell&#8217;umanit\u00e0 dell&#8217;UNESCO, nonch\u00e9 le citt\u00e0 barocche di Nardo e Lecce.<br \/>\nL&#8217;obiettivo?<br \/>\nFar conoscere ai francesi queste splendide destinazioni, ancora poco conosciute, e permettere all&#8217;Italia di diffondere il turismo nelle sue diverse regioni.    <\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>Come hai misurato l&#8217;impatto di questa campagna influencer?<br \/>\nUtilizzando quali KPI?   <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">I risultati della campagna sono stati positivi.<br \/>\nSono stati misurati utilizzando i seguenti KPI: Il numero di like, commenti, condivisioni, impressioni e reach.<br \/>\nAbbiamo anche tenuto conto del numero di volte in cui gli articoli sono stati letti e del numero di visualizzazioni dei video pubblicati su Youtube.<br \/>\nTuttavia, l&#8217;Ufficio non realizza vendite, quindi i risultati sono difficili da quantificare e vengono indicati come ROE (return on engagement).   <\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>Vuoi utilizzare nuovamente gli influencer in futuro?  <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Probabilmente s\u00ec, ma non ancora.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong><em>Travel Insight ti ha aiutato a organizzare una campagna di influencer.<br \/>\nCosa ne hai ricavato?   <\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Questo ci ha permesso di centralizzare l&#8217;operazione e di non impantanarci nelle procedure.<br \/>\nL&#8217;agenzia \u00e8 stata con noi fin dall&#8217;inizio, ovvero dalla selezione degli influencer, che ci ha permesso di scoprirne di nuovi a cui non avevamo pensato, alla creazione e alla negoziazione dei contratti con questi influencer, fino al monitoraggio dell&#8217;organizzazione, per assicurarci che tutto filasse liscio e infine per analizzare l&#8217;impatto delle operazioni. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Anche se abbiamo perso il contatto con gli influencer perch\u00e9 tutto \u00e8 stato gestito dalla A alla Z dall&#8217;agenzia, questa prima collaborazione \u00e8 stata positiva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;Italia, il nostro vicino di confine, \u00e8 una destinazione molto popolare per i turisti francesi. 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