{"id":19186,"date":"2020-04-11T13:46:24","date_gmt":"2020-04-11T11:46:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/come-si-misura-limpatto-delle-campagne-di-influencer-nel-turismo\/"},"modified":"2020-04-11T13:46:24","modified_gmt":"2020-04-11T11:46:24","slug":"come-si-misura-limpatto-delle-campagne-di-influencer-nel-turismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/it\/come-si-misura-limpatto-delle-campagne-di-influencer-nel-turismo\/","title":{"rendered":"Come si misura l&#8217;impatto delle campagne di influencer nel turismo?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Ogni anno vengono realizzate molte <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/les-blogtrips-et-les-operations-de-creation-de-contenu\/\">campagne di influencer<\/a> nel settore turistico.<br \/>\nCome per ogni campagna di marketing, \u00e8 fondamentale misurarne l&#8217;impatto per determinarne l&#8217;efficacia.<br \/>\nCome puoi vedere, questa analisi rappresenta una sfida molto importante per qualsiasi azienda.<br \/>\nL&#8217;obiettivo principale di una <a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/nos-services\/relations-de-presse-tourisme-et-influenceurs\/\">campagna di influencer<\/a> \u00e8 quello di trasformare gli sforzi di marketing in affari per il marchio.<br \/>\nVediamo come misurare l&#8217;impatto delle campagne di influencer nel settore turistico e quali sono gli indicatori su cui basarsi.    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Quali sono gli indicatori chiave?<\/strong><strong> <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Innanzitutto, \u00e8 importante ricordare che esistono due tipi di indicatori chiave: Indicatori di percezione, che misurano l&#8217;impatto sulla consapevolezza e sulla visibilit\u00e0 del marchio, e indicatori di vendita, che misurano l&#8217;impatto della campagna sulle vendite del tuo e-commerce.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2796 size-large\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-1024x470.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"470\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-1024x470.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-300x138.jpg 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-768x352.jpg 768w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage1-1536x705.jpg 1536w, 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visualizzati dagli utenti di Internet.<\/li>\n<li><strong>Clic:<\/strong> i clic ci permettono di vedere il livello di interesse per il tuo marchio mostrato dal tuo pubblico di riferimento.<\/li>\n<li><strong>Traffico:<\/strong> utilizzando i link tracciati, puoi misurare il traffico generato dall&#8217;influencer.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">I KPI che misurano il coinvolgimento nelle campagne (like, commenti, condivisioni, ecc.) vengono utilizzati per calcolare l&#8217;Earned Media Value.<br \/>\nOgni interazione rappresenta un valore.<br \/>\nSe il loro valore supera il costo di attivazione della campagna influencer, allora possiamo dedurre che \u00e8 stata un successo.<br \/>\nQuesti valori vengono determinati utilizzando l&#8217;indice Ayzenberg, un istituto di ricerca che assegna un valore di mercato a ogni indicatore di performance.   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">MVE \u00e8 uno strumento interessante per misurare il valore di una pubblicazione e il budget da investire per raggiungere il suo pubblico di riferimento.<br \/>\nTuttavia, questo indicatore presenta alcuni punti deboli che devono essere presi in considerazione.<br \/>\nAd esempio, il numero di account falsi pu\u00f2 distorcere i risultati e i criteri di calcolo dell&#8217;MVE variano necessariamente da un marchio all&#8217;altro.<br \/>\n\u00c8 quindi importante tenere in considerazione l&#8217;uso e la rilevanza di questo indicatore, che non tiene conto del ROI (le vendite e i benefici della campagna).   <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo studio di queste statistiche &#8220;classiche&#8221; ci aiuter\u00e0 a valutare il reale interesse e l&#8217;impegno degli utenti di Internet nei confronti del tuo marchio.<br \/>\nQuesto ti dar\u00e0 un&#8217;idea iniziale dell&#8217;efficacia della tua campagna. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Come puoi monitorare la tua campagna di influencer?  <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c8 interessante per il tuo brand misurare il tasso di conversione della campagna realizzata.<br \/>\nPer farlo, possiamo consigliarti di associare un codice promozionale a ogni influencer che utilizzi.<br \/>\nGrazie a questo codice, saprai esattamente quanti contatti sono stati generati da ogni operazione.<br \/>\nPer i contenuti pubblicati sui<a href=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/nos-services\/strategie-digitale\/\"> social network,<\/a> puoi anche tracciare l&#8217;origine del traffico tramite link tracciati con codici UTM (bitly, per esempio).<br \/>\nSe non viene impostato il tracciamento, non potrai conoscere l&#8217;origine degli acquirenti generati dalla campagna di influencer.    <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per quanto riguarda Youtube, sar\u00e0 uno dei pi\u00f9 facili da tracciare perch\u00e9 Youtube e Google Analytics appartengono allo stesso ambiente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-2797 size-large aligncenter\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-1024x603.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"603\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-1024x603.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-300x177.jpg 300w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-768x452.jpg 768w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-1536x905.jpg 1536w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage2-2048x1206.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Google analytics ti permetter\u00e0 di determinare la qualit\u00e0 del traffico proveniente dalla campagna influencer: qual \u00e8 il tempo medio di sessione?<br \/>\nQuali pagine sono state consultate?<br \/>\nQuante pagine ha visitato l&#8217;utente?  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>E se andassimo oltre?  <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una volta effettuato questo studio iniziale, possiamo andare oltre nella misurazione dell&#8217;impatto.<br \/>\nQueste statistiche &#8220;classiche&#8221; sono operative, ma non danno un quadro reale dell&#8217;impatto della campagna di influencer sull&#8217;azienda.<br \/>\n\u00c8 importante collegare gli indicatori di marketing al business per avere un quadro reale della fidelizzazione e dell&#8217;acquisizione dei clienti.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c8 possibile realizzare uno studio incoraggiando l&#8217;influencer a porre 4 domande alla fine della campagna: l&#8217;obiettivo \u00e8 porre queste domande esattamente nello stesso momento ai diversi panel per vedere se la conoscenza del marchio \u00e8 migliorata.<br \/>\nSar\u00e0 inoltre possibile misurare l&#8217;impatto della campagna sul comportamento dei consumatori e vedere se ci sono intenzioni di acquisto. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2798 size-large\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-1024x683.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" srcset=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage3-300x200.jpg 300w, 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style=\"text-align: justify;\">\n<li>Sviluppa la tua reputazione e la tua visibilit\u00e0<\/li>\n<li>Promuovere un prodotto o un servizio<\/li>\n<li>Migliora l&#8217;immagine del tuo marchio<\/li>\n<li>Sviluppa il tuo posizionamento<\/li>\n<li>Generare vendite<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per questo motivo ti consigliamo di suddividere il tuo budget.<br \/>\nPossiamo dedurre che circa il 25% di esso viene utilizzato per le acquisizioni. <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per ottenere un costo di acquisizione realistico \u00e8 necessario utilizzare la seguente formula: 25% del budget dell&#8217;influencer \/ numero di contatti*100.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2799 size-large\" src=\"https:\/\/www.travel-insight.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/indicateurs-performances-relations-blogueurs-influenceurs-voyage4-1024x567.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"567\" 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justify;\"><strong>Impostazione di un cruscotto<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per un&#8217;analisi efficace delle tue metriche, ti consigliamo di creare una dashboard che ti permetta di identificare chiaramente le fonti di ottimizzazione delle tue campagne influencer.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Grazie a questa dashboard, puoi monitorare il comportamento del target, fare un resoconto dei dati chiave raccolti, analizzare i risultati ed evidenziare ci\u00f2 che ha funzionato bene e ci\u00f2 che non ha funzionato, in modo da poter identificare i miglioramenti da apportare di conseguenza.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il cruscotto consentir\u00e0 anche al team operativo di monitorare gli obiettivi e di avere una visione complessiva degli investimenti.<br \/>\n\u00c8 necessaria una nomenclatura comune per renderla confrontabile con altre leve.<br \/>\nQuesta dashboard \u00e8 quindi la soluzione pi\u00f9 semplice per misurare l&#8217;efficacia di una campagna di influencer nel tempo.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ti consigliamo inoltre di confrontare le tue campagne di influencer con leve comparabili: in altre parole, confrontale con altre campagne di influencer realizzate in precedenza con gli stessi obiettivi.<br \/>\nPotrai cos\u00ec giudicare l&#8217;efficacia della campagna analizzando cosa ha funzionato meglio o peggio.<br \/>\nTuttavia, \u00e8 importante tenere presente che ogni influencer \u00e8 diverso, con creazioni diverse, portata diversa, ecc.  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Infine, alla fine di ogni campagna, \u00e8 molto utile creare un report per chiarire tutti i dati raccolti ed evidenziare il lavoro svolto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Lo scopo di queste misurazioni \u00e8 quello di imparare da esse per poter migliorare le tue future campagne di influencer.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ora saprai quali tipi di contenuti sono rilevanti ed efficaci per il tuo pubblico di riferimento, inoltre sarai in grado di identificare quali sono gli influencer pi\u00f9 coerenti per il tuo brand e questo potrebbe portarti a creare una relazione a lungo termine con loro.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Per ogni campagna, dovrai adattare i KPI ai tuoi obiettivi e criteri per soddisfare al meglio le tue esigenze.<br \/>\nL&#8217;influencer marketing richiede una grande riflessione quando si tratta di misurare l&#8217;impatto delle operazioni, ma i risultati generati sono generalmente molto positivi per un marchio. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ogni anno vengono realizzate molte campagne di influencer nel settore turistico. 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