{"id":19201,"date":"2020-04-08T18:32:42","date_gmt":"2020-04-08T16:32:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/limportanza-dei-video-per-i-marchi-e-le-destinazioni-di-viaggio\/"},"modified":"2020-04-08T18:32:42","modified_gmt":"2020-04-08T16:32:42","slug":"limportanza-dei-video-per-i-marchi-e-le-destinazioni-di-viaggio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.travel-insight.fr\/it\/limportanza-dei-video-per-i-marchi-e-le-destinazioni-di-viaggio\/","title":{"rendered":"L’importanza dei video per i marchi e le destinazioni di viaggio"},"content":{"rendered":"

Parleremo di alcuni punti di successo che potrebbero aiutarti a distinguerti dalla massa grazie ai contenuti dei tuoi video<\/a>.
\nSia che tu abbia gi\u00e0 sperimentato la produzione di video, sia che tu stia pensando di aggiungerla alla tua strategia di comunicazione, questo articolo ti mostrer\u00e0 come il video sia diventato il formato ottimale per comunicare la tua offerta e differenziarti dalla concorrenza. <\/em><\/p>\n

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Che i video siano prodotti da te (ad esempio se sei una destinazione che lavora con ambasciatori regionali) o da un’agenzia di comunicazione\/freelance, prima o poi ti troverai di fronte a una serie di domande e ad alcune zone d’ombra.
\n\u00c8 qui che entra in gioco Travel Insight, per consigliarti (questo \u00e8 il nostro ruolo) e informarti (e siamo felici di farlo) affinch\u00e9 questo periodo di domande sia il momento giusto per concentrarsi su contenuti efficaci e di grande impatto \ud83d\udca5 ! <\/p>\n

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Di cosa ho davvero bisogno?
\nSar\u00e0 trasmesso oggi o il mese prossimo? Il mio budget sar\u00e0 destinato a diversi micro-video o baster\u00e0 un bel video promozionale di 2 minuti?
\nQueste sono domande fondamentali che ti porteranno alla seguente conclusione: ogni modalit\u00e0 di produzione di un video permetter\u00e0 al tuo contenuto di orientarsi verso un certo concetto, un modo di comunicare che, nel tempo, diventer\u00e0 parte integrante dell’immagine del tuo marchio.
\nI contenuti visivi sono quelli che tendono a definire i principali social network e media di oggi, e cosa potresti chiedere di pi\u00f9 se non di dare dinamismo a questi contenuti visivi?
\nIn generale, i video riflettono la parte pi\u00f9 organica della tua offerta, la tua sincerit\u00e0 o quella del tuo servizio.
\n\u00c8 difficile mentire nella forma di un video: \u00e8 un’espressione della realt\u00e0, della memoria e dell’esperienza.
\nSiamo d’accordo che, in termini emotivi, saresti pi\u00f9 propenso a guardare i video della cena di compleanno da nonna Rose di 20 anni fa piuttosto che l’enorme album di foto che si trova in biblioteca tra le enciclopedie di un’altra epoca? <\/p>\n

Dopo tutto, non si dice forse che un’immagine vale pi\u00f9 di mille parole?
\nQuindi ci si chiede quanto un video sia disponibile e quindi il suo equivalente in termini di numero di parole.
\nAllora che ne dici di invertire questa famosa citazione per affrontare un nuovo concetto: “Mille parole valgono pi\u00f9 di mille immagini”.
\nPerch\u00e9 s\u00ec!
\nIn ultima analisi, il motivo per cui vale la pena dedicare un po’ di tempo ai video \u00e8 che soddisfano un’esigenza particolarmente sentita dagli utenti e dai marchi turistici: raccontare una storia.
\nS\u00ec, un video di successo si basa soprattutto su una storia, sulla necessit\u00e0 di parlare di un determinato argomento. <\/p>\n

S\u00ec, ma come si pu\u00f2 mettere in pratica? <\/u><\/strong><\/p>\n

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I tempi cambiano e anche i formati.
\nLa prima cosa da considerare quando si realizza un video \u00e8 il suo formato.
\nSono finiti i formati estremamente lunghi che erano comuni sui social network<\/a> non molto tempo fa.
\nOra si assiste alla comparsa di una vasta gamma di formati!
\nPuoi optare per contenuti brevi, incisivi, veloci e concisi in termini di informazioni, per avere un impatto pi\u00f9 semplice possibile sul tuo pubblico.
\nLe interviste “Fast & Curious” (non possiamo fare a meno di consigliarti quella con il cast de La Casa De Papel<\/a>!) fanno parte della tua sfera di ispirazione?
\nQuesto formato di intervista, in cui una persona risponde a due domande in modo rapido e conciso, \u00e8 in un certo senso il secondo punto chiave di un buon video: Il ritmo!
\nDevi pensarci bene, perch\u00e9 \u00e8 la chiave per catturare l’attenzione del pubblico.
\nPer ispirarti (secondo noi) al miglior ritmo possibile, dai un’occhiata al canale Youtube di Konbini<\/a>. <\/p>\n

Formato e ritmo: due chiavi sicure per un buon video, ma come collegare le due cose?
\nLa nostra risposta: il tempo. <\/p>\n

Il tempo \u00e8 senza dubbio il fattore su cui devi concentrarti per identificare il mezzo che verr\u00e0 utilizzato per diffondere il tuo video e quindi definire con la massima precisione possibile il target che beneficer\u00e0 del tuo messaggio.
\nNon tutti i social network supportano la stessa durata dei video e alcuni ospitano comunit\u00e0 attente o, al contrario, frettolose. <\/p>\n

Per iniziare, puoi cominciare a farti le domande giuste, come ad esempio: devo caricare il video su YouTube?
\nIn questo modo sar\u00e0 pi\u00f9 facile per gli utenti condividerlo come link o addirittura integrarlo in altri media come iframe, ma poi?
\nCome agenzia di comunicazione digitale, possiamo solo consigliarti di limitare l’uso di Youtube all’hosting del video.
\nLa piattaforma \u00e8 stata progettata per gestire al meglio l’organizzazione della tua libreria video, con i suoi tag e le sue playlist, e quindi ti permette di aggregare i tuoi contenuti.
\nConsideralo come un server esterno dove gli utenti curiosi di saperne di pi\u00f9 su di te possono conoscere meglio il tuo marchio. <\/p>\n

Quando si tratta di altri network, opta invece per l’integrazione nativa dei tuoi video, che saranno reattivi al 100%.
\nNon si tratta di utilizzare lo stesso formato a seconda di come viene visualizzato!
\nUn formato di 1080 * 1350px o 1200*1200 px per il feed di Instagram, ma rispettando il minuto di trasmissione autorizzato, un formato verticale per la storia di Instagram di 15 secondi rispettando il formato 9:16, cio\u00e8 1080 * 1920px. <\/p>\n

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I tuoi pensieri su Instagram saranno ancora pi\u00f9 importanti se deciderai di lavorare con un influencer<\/a> di viaggi o di lifestyle.
\nOggi, questi influencer agiscono come creatori di contenuti per conto di aziende di viaggi e sono perfettamente in grado di svolgere incarichi di creazione di video per te.
\nCon le specifiche redatte in anticipo, non esitare a dirgli di cosa hai bisogno in termini di temi e supporti di distribuzione.
\nIn quanto esperti di comunicazione, saranno in grado di fornirti file delle giuste dimensioni.
\nCon questo tipo di ordine, assicurati di stabilire che ti garantisci il diritto di riutilizzare i contenuti forniti e di raggiungere un accordo.
\nA seconda della collaborazione scelta, ad esempio con un nano o micro-influencer<\/a>, potrebbe essere possibile integrare uno “Swipe up” nel contenuto del video.
\nUn’opzione di reindirizzamento dell’URL che potrebbe essere molto utile per portare traffico al tuo sito web o per creare una prenotazione.
\nPoich\u00e9 lo swipe up \u00e8 destinato solo agli account professionali con pi\u00f9 di 10.000 follower, puoi sempre pensare di inserire nella biografia o nella tua home page dei link utili per completare le informazioni contenute nel tuo video. <\/p>\n

Puoi anche aggiungere un aspetto collaborativo e divertente alle tue storie di Instagram.
\nPorre domande e creare sondaggi non \u00e8 mai stato cos\u00ec facile grazie agli adesivi del social network (dai un’occhiata alle foto utilizzate per le storie partecipative e divertenti di La.Minute.Culture<\/a>, lo stesso concetto trasposto in video e bingo <\/em>!)
\nNon esitare a usarli regolarmente in modo da poter valutare la risposta della tua community ai tuoi contenuti.
\nSe opti per una pubblicazione distribuita su pi\u00f9 storie, \u00e8 anche un buon modo per assicurarti che i tuoi follower siano al passo con i tuoi contenuti e per tenerli sulle spine grazie a post pi\u00f9 interattivi che rendono pi\u00f9 facile per loro entrare in contatto con te o con l’influencer che hai incaricato, a seconda delle tue esigenze. <\/p>\n

Abbiamo parlato di video relativamente brevi, che vanno da pochi secondi a un minuto.
\nEsistono anche alternative per promuovere efficacemente altre durate.
\nGli account professionisti su Instagram possono optare per IGTV, che consente loro di comunicare per un massimo di 10 minuti senza interruzioni, un’opzione che sembra perfettamente adatta a trasmettere un riassunto generale di un viaggio. <\/p>\n

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Ora passiamo a Facebook, che sta dando il massimo risalto a tutti i contenuti video.
\nSono ora uno dei formati con la migliore portata, a patto che tu possa destinare loro un budget SMO.
\nS\u00ec, a nostro avviso \u00e8 deleterio non abbinare mai una creazione video a un budget SMO dedicato alla sua distribuzione sulle proprie reti.
\nAmmettiamolo, la creazione di video non \u00e8 una spesa che passa inosservata in un budget di comunicazione.
\nRichiede il coinvolgimento di un team, attrezzature, logistica e costi di trasporto, e quindi assume una dimensione speciale durante l’intero processo di produzione. Sembra quindi logico assicurarsi di massimizzare la portata della sua distribuzione sulle reti.
\nIn un panorama sociale in cui \u00e8 diventato difficile ritagliarsi uno spazio attraverso una strategia organica al 100%, la possibilit\u00e0 di segmentazione assume tutto il suo significato, soprattutto attraverso la logica della pubblicazione spinta.
\nIn questa sede ci concentriamo sui due principali network video B2C, che sono anche gli unici a offrire il targeting pi\u00f9 preciso grazie a Business Manager e al suo ad manager. <\/p>\n

Gi\u00e0 che stiamo parlando di massimizzare la visibilit\u00e0 e il targeting, vale la pena sottolineare che gli obiettivi di marketing dei video possono essere completamente configurati per soddisfare le tue aspettative.
\nPotrai scegliere una serie di obiettivi per la distribuzione dei tuoi contenuti: aumentare le interazioni, aumentare le visualizzazioni sui media, la scelta \u00e8 tua \ud83d\ude09 .
\nSpesso la portata organica dei video \u00e8 superiore a quella delle foto tradizionali, infatti attualmente \u00e8 considerato IL formato mediatico che batte tutti gli altri, il Santo Graal insomma.
\nSecondo le ultime informazioni sull’algoritmo di Facebook, le pubblicazioni video hanno la migliore portata e il pi\u00f9 alto tasso di interazione!
\n(Puoi essere sicuro di puntare sul cavallo giusto… il video \u00e8 la Ferrari dei cavalli da corsa \ud83d\udc0e ) <\/p>\n

La prova \u00e8 data da un esempio tratto dall’account Facebook de La C\u00f4t\u00e9 D’or, in cui la pubblicazione di una foto viene confrontata con le performance di un video di 30 secondi… I dati non lasciano dubbi sugli insight offerti da questo formato, sia in termini di persone raggiunte che di interazioni, e sempre nel contesto di una distribuzione organica al 100%!<\/p>\n

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E cosa facciamo con i video nel turismo B2B?<\/u><\/strong><\/h3>\n

Ti manca qualche rete, come LinkedIn o Twitter?<\/p>\n

Ebbene s\u00ec, li abbiamo tenuti nascosti per completare il nostro piccolo tour delle possibilit\u00e0.
\nChi ha detto che i video sono destinati principalmente all’uso B2C?
\nNon noi, in ogni caso, e possiamo solo consigliarti di utilizzare questo mezzo per dare un carattere differenziante ai due network sopra citati.
\nDevi essere in grado di fornire a ciascuno dei tuoi pubblici di riferimento contenuti dinamici e di alta qualit\u00e0.
\nI tuoi fornitori di servizi, i tuoi partner e anche i tuoi dipendenti meritano un canale per esprimersi e scambiare opinioni con te, che permetta di segmentare adeguatamente la vita professionale e quella personale. <\/p>\n

\u00c8 qui che entrano in gioco i video, per dare al tuo “employer brand<\/u> ” una marcia in pi\u00f9.
\nQuesto concetto viene utilizzato per supportare tutto ci\u00f2 che caratterizza la tua azienda, internamente, e che pu\u00f2 costruire la tua identit\u00e0 agli occhi dei professionisti del settore turistico.
\nMentre un video del tuo ultimo aperitivo di presentazione della nuova brochure ai tuoi partner non trova spazio su Facebook, un network come LinkedIn ha tutte le carte in regola per trasmettere questo tipo di contenuti.
\nQuesto \u00e8 il momento perfetto per dimostrare all’intero settore la tua capacit\u00e0 di gestire tutti i fronti e di coinvolgere le persone.
\nPer quanto riguarda il formato, opta per un video quadrato su LinkedIn e, se possibile, per un formato orizzontale su Twitter!
\nL’uso degli hashtag \u00e8 di rigore sulla rete dell’uccellino azzurro, quindi non esitare a includerne almeno 3 per dare alla tua pubblicazione la massima identit\u00e0 possibile.
\nNe guadagner\u00e0 in visibilit\u00e0 e qualit\u00e0 \ud83d\udc99. <\/p>\n

Poi viene l’uso della “@”, che ti permette di identificare una persona, un partner, in modo che possa a sua volta distribuire il contenuto alla sua comunit\u00e0.
\nSei libero di identificare pi\u00f9 account, ma ti consigliamo comunque di menzionare gli identificativi nell’area dei commenti per alleggerire la parte editoriale che precede il video e per aumentare la portata di questo contenuto. <\/p>\n

In pratica, le idee per le pubblicazioni B2B sono tante e possono nascere da un brainstorming con i tuoi team: un video di presentazione della tua attivit\u00e0, i tuoi nuovi prodotti per la stagione, l’annuncio di una nuova partnership, la copertura di un evento professionale, dei tuoi servizi, ecc.
\nEcco due esempi che possono aiutarti a pensare alle tue idee. <\/p>\n

Il contributo di Fr\u00e9d\u00e9ric Vanhoutte all’IFTM Canap 2019 \ud83c\udfac<\/p>\n