Olympische Spiele Paris 2024: Wie Marken Ambush Marketing nutzen

In den letzten Wochen sind Sie nicht daran vorbeigekommen: die Olympischen Spiele finden in Paris statt und alle reden darüber!
🇫🇷🔥 Die Olympischen Spiele Paris 2024 haben die sozialen Netzwerke erobert, mit zahlreichen Bildern von der Eröffnungsfeier oder der olympischen Feuerschale und sogar dem Alltag der Athleten im Olympischen Dorf auf TikTok oder Instagram.
Das Thema ist in aller Munde, auf allen Bildschirmen, aber auch auf den Straßen, in den Verkehrsmitteln und sogar in der U-Bahn!
Und das aus gutem Grund!
Dieses außergewöhnliche Weltereignis ist eine goldene Gelegenheit, die Sie nicht verpassen sollten.
Auch Marken wollen davon profitieren und auf der Popularitätswelle des Ereignisses mitschwimmen, selbst wenn sie keine offiziellen Partner des Ereignisses sind.
Dies wird alsAmbush Marketing bezeichnet.
In diesem Artikel erläutern wir das Prinzip dieser Kampagnen und wie Marken sie nutzen.
🔍

Was ist Ambush Marketing?

Ambush Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der eine Marke versucht, von der Sichtbarkeit eines Ereignisses zu profitieren, häufig eines großen Sport- oder Kulturereignisses, ohne jedoch offizieller Sponsor des Ereignisses zu sein.
Diese Technik ermöglicht es der Marke, von der Sichtbarkeit des Ereignisses zu profitieren, ohne die oft sehr hohen Kosten des offiziellen Sponsorings zahlen zu müssen.
Eine Marke kann beispielsweise Themen oder Kontexte, die mit dem Ereignis verbunden sind, nutzen, um ihre Produkte zu bewerben, ohne sich ausdrücklich auf das Ereignis selbst zu beziehen.
Sie kann das Ereignis auch nutzen, um die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit auf sich zu lenken, indem sie besondere Aktivitäten oder Werbeaktionen rund um das Ereignis entwickelt.
Dies kann Werbeaktionen, Wettbewerbe oder besondere Veranstaltungen umfassen, die in der Nähe des Hauptereignisses stattfinden, ohne dass Sie offizieller Sponsor des Ereignisses sind.
Ziemlich clever, nicht wahr?
😉

Die Olympischen Spiele in Paris 2024: eine Gelegenheit, die Sie nicht verpassen sollten!

Die Austragung der Olympischen Spiele in Paris ist eine unglaubliche Gelegenheit für Marken, in Frankreich und der ganzen Welt zu glänzen.
Das Ereignis ist international bekannt und niemand kann es ignorieren!
Die Olympischen Spiele in Paris sind daher eine perfekte Gelegenheit für viele Marken, kreative und gewagte Ambush-Marketing-Kampagnen zu starten und auf der Welle der Bekanntheit zu reiten, die das Ereignis mit sich bringt.
🎖️ Hier sind einige Beispiele für erfolgreiche Kampagnen, die unsere Aufmerksamkeit erregten: IntersportDie Sportmarke Intersport setzte auf Humor und warb mit Plakaten in U-Bahnen, Bussen und Einkaufszentren in Paris.
Die Botschaften sind stark und beziehen sich auf die Herausforderungen, die der Transport im Großraum Paris während der Olympischen Spiele mit sich bringt.
Zum Beispiel kann man auf einem Poster, das einen ihrer Badeanzüge zeigt, lesen: „Um die Staus in Paris in diesem Sommer zu vermeiden, fahren Sie an der Seine entlang“.
Eine leichte Prise Humor, wie wir sie lieben, die sich auf die Olympischen Spiele bezieht, ohne sie direkt zu nennen.
🏊🏼‍♂️

Olympische Spiele Paris 2024
Bildnachweis – Marystone Agency
Die Reiseveranstalter TUI hat ebenfalls verstanden, wie man den Bekanntheitsgrad der Olympischen Spiele nutzen kann, indem er eine Kampagne über die Problematik des Touristenstroms nach Paris während der Olympischen Spiele und den Wunsch der Pariser, Paris zu verlassen, realisiert hat.
In mehreren Kampagnen heißt es: „Neue Disziplin: Paris in Rekordzeit verlassen“.
Zu dieser kleinen Prise Humor kommt ein paradiesischer Urlaubshintergrund, auf dem eine Frau in türkisfarbenem Wasser Kajak fährt, was zum Träumen einlädt.
Auf einem anderen Plakat, immer noch in der gleichen Szenerie inmitten von türkisfarbenem Wasser, bronziert sich eine Frau in einer Boje mit folgendem Text: „Es gibt bessere Orte als Paris, um in diesem Sommer die Bronzemedaille anzustreben“. Auch wir wollen jetzt gehen.
😍☀️

 

McDonald’s hat die Veranstaltung zu einem Erfolg gemacht. Auch McDonald’s führte eine erfolgreiche Ambush-Marketing-Kampagne durch und setzte auf die internationale Ausrichtung der Veranstaltung.
Die Marke wandelte ihre berühmte Unterschrift „Kommen Sie, wie Sie sind“ in „Willkommen, wie Sie sind“ um.
Die Kampagne zielt darauf ab, ausländische Touristen in ihren Restaurants in Frankreich willkommen zu heißen.
In einem 30-sekündigen TV-Spot nimmt uns die Marke mit auf eine Reise durch die verschiedenen Spitznamen, die unserem berühmten „McDo“ rund um die Welt gegeben wurden.
Dies ist ein humorvolles Spiel mit den unterschiedlichen Repräsentationen der Marke bei unseren Nachbarn in der ganzen Welt, bevor wir uns alle auf den Namen des „Big Mac“ einigen, der sich in keinem Land ändert.
McDonald’s Frankreich hat auch Hauptprodukte aus verschiedenen Ländern in seine französischen Menüs aufgenommen, um den Franzosen ein globales kulinarisches Erlebnis zu bieten.
Mjam!
🍔

Bildnachweis – McDonald’s x DDB Paris
Auf etwas subtilere Weise, Disneyland ParisMit seiner neuen Werbekampagne für den Sommer 2024 bezieht sich Disneyland Paris auf die Touristenströme, die die Hauptstadt während der Olympischen Spiele besuchen werden.
Indem sie eine Parallele zwischen der Aussicht vom Eiffelturm und der Aussicht vom Schloss im Park zieht, versucht die Marke, Touristen, die Paris besuchen, dazu zu bringen, während ihres Aufenthalts auch zum Träumen zu kommen.
  Zum Schluss noch die Restaurantkette Quick ebenfalls auf der Welle der Olympischen Spiele und bot die „Frenchs Burgers“ mit einer Reihe von drei Burgern an: einem blauen, einem weißen und einem roten.
Durch die Zusammenarbeit mit Tony Parker und die Verwendung der Nationalfarben hat Quick auf subtile Weise den patriotischen Geist und die Olympischen Spiele durch visuelle Elemente hervorgerufen, die jeden ansprechen.
Wir würden das Blau probieren.
😋

 

Die Grenzen des Ambush Marketing

💡 Obwohl Ambush Marketing interessant ist, um von der Bekanntheit einer Veranstaltung zu profitieren, ohne offizieller Sponsor zu sein, muss man dennoch vorsichtig sein und es auf die richtige Art und Weise einsetzen.
Es kann rechtliche und ethische Probleme aufwerfen, insbesondere für offizielle Sponsoren, die massiv investieren, um ihr Image mit Veranstaltungen wie den Olympischen Spielen zu verbinden.
Obwohl diese Art von Kampagne kreativ und sehr effektiv ist, birgt sie erhebliche Risiken für die Marken, die sie nutzen.
Wenn sie schlecht gemacht wird, können die nicht sponsernden Marken in Konflikt mit den Organisatoren und offiziellen Sponsoren geraten, was zu rechtlichen Schritten und Geldstrafen führen kann.
Beispielsweise ist es verboten, den Namen der Veranstaltung direkt zu nennen oder das Logo der Veranstaltung zu verwenden.
Ambush Marketing-Kampagnen können auch dem Ruf einer Marke schaden, wenn sie als opportunistisch oder unethisch wahrgenommen werden oder wenn sie einen schlechten Ruf erzeugen. Olympische Spiele Paris 2024 Ambush Marketing

Zusammenfassend

Ambush Marketing ist daher eine mächtige Strategie für Marken, die die enorme Sichtbarkeit von globalen Sportereignissen wie den Olympischen Spielen in Paris 2024 nutzen wollen.
Sie muss jedoch mit Vorsicht eingesetzt werden.
Eine gute Kenntnis der Vorschriften und ein respektvoller kreativer Ansatz können es Marken ermöglichen, von dieser Sichtbarkeit zu profitieren, ohne in rechtliche und ethische Fallen zu tappen.
Das Beispiel der Olympischen Spiele in Paris 2024 zeigt, dass Ambush Marketing, wenn es gut ausgeführt wird, einen bedeutenden und positiven Einfluss für eine Marke haben kann.
🚀 Haben Sie Lust, Ihre Kommunikation zu verbessern?
Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.
💙

Unsere anderen Veröffentlichungen