En tant qu’agence de développement touristique nationale, Atout France joue un rôle clé dans la valorisation de la destination France sur les marchés internationaux. En 2024, à l’aube des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris, l’enjeu est crucial : positionner la France comme une destination d’excellence durable, inclusive et attractive.

C’est dans ce cadre qu’Atout France a confié à Travel-Insight la conception, la production et la diffusion de deux dossiers de presse majeurs :

• Le dossier de presse “JOP 2024 – Héritage”, destiné à mettre en lumière les impacts positifs des Jeux sur l’économie touristique.

• Le dossier “Haute Contribution”, valorisant les acteurs à forte valeur ajoutée de l’écosystème touristique français.

Ces deux supports sont pensés comme des outils de plaidoyer et de séduction média, à diffuser auprès de journalistes français, anglophones et germanophones, sur des marchés clés.

Objectifs des dossiers de presse

Dossier “Jeux Olympiques 2024 – Héritage”

• Mettre en avant les retombées économiques et touristiques des JOP 2024.

• Valoriser les territoires concernés, les infrastructures d’accueil et les expériences touristiques connexes.

• Inscrire les Jeux dans une dynamique de développement durable du tourisme français.

Dossier “Haute Contribution”

• Identifier et présenter les acteurs exemplaires du tourisme français (artisans, producteurs, opérateurs innovants, porteurs de valeurs durables).

• Renforcer la notoriété et la légitimité de la France en tant que destination qualitative et engagée.

• Créer un outil de référence pour les journalistes à la recherche d’exemples inspirants à relayer.

La réponse de Travel-Insight : une orchestration éditoriale et graphique de haut niveau

1. Gestion de projet intégrée

Dès le lancement de la mission, Travel-Insight a mis en place une gestion de projet rigoureuse :

• Définition d’un chemin de fer stratégique pour chaque dossier.

• Coordination avec les pôles communication d’Atout France et leurs partenaires institutionnels.

• Élaboration d’un planning de production multilingue (FR / EN / DE).

• Pilotage des prestataires externes (ADTRADS pour les traductions professionnelles, studio graphique…).

2. Production de contenus éditoriaux engageants

Travel-Insight a mené un travail de réécriture, d’adaptation et d’harmonisation des contenus fournis par Atout France, avec pour ligne directrice :

• Un storytelling journalistique clair et structuré.

• Une mise en récit cohérente avec les enjeux du tourisme durable, de l’innovation et de la diversité territoriale.

• Des focus “terrain” sur des projets, acteurs et initiatives locales.

Le style rédactionnel a été adapté à une cible presse internationale : précis, synthétique, inspirant.

3. Création graphique alignée sur les chartes institutionnelles

Les deux dossiers ont été mis en page dans une identité graphique sur mesure, inspirée :

• Pour les JOP 2024, de la charte officielle des Jeux Olympiques de Paris, avec des déclinaisons élégantes et dynamiques.

• Pour le dossier Haute Contribution, d’une mise en valeur sobre et premium, à l’image des initiatives qu’il met en lumière.

Des infographies, cartes, chiffres-clés et visuels immersifs ont été intégrés pour renforcer la lisibilité et l’attractivité des documents.

4. Adaptation multilingue et versioning

Les dossiers ont été produits dans trois langues (français, anglais, allemand), avec un travail d’adaptation culturelle et terminologique, garantissant une lecture fluide et pertinente sur chaque marché cible.

Résultats : des outils stratégiques à forte diffusion

Les deux dossiers ont été intégrés dans les campagnes presse d’Atout France à l’international et utilisés dans de nombreux contextes :

• Diffusion via emailings presse ciblés.

• Mise en ligne sur les plateformes presse officielles.

• Supports d’interviews, briefings journalistes et événements partenaires.

 Ce que Travel-Insight a apporté

• Une vision stratégique de l’outil média : transformer un dossier de presse en levier de notoriété et d’influence.

• Une capacité à traduire les valeurs d’Atout France (qualité, responsabilité, innovation) en contenus engageants.

• Une expertise éditoriale et graphique intégrée, garantissant qualité, efficacité, et cohérence institutionnelle.

• Un savoir-faire en adaptation internationale, essentiel dans le contexte multilingue des campagnes presse.