La Haute-Savoie, avec ses panoramas emblématiques entre lac d’Annecy, villages de charme et sommets du Mont-Blanc, figure parmi les destinations les plus attractives des Alpes françaises. Reconnue pour sa richesse naturelle et culturelle, elle attire chaque année un grand nombre de visiteurs, été comme hiver. Pour structurer sa communication et renforcer sa visibilité médiatique, le Comité Départemental du Tourisme de Haute-Savoie Mont-Blanc (CDT) a fait appel à Travel-Insight, agence experte en relations presse touristiques.

Travel-Insight accompagne officiellement le CDT en tant qu’agence référente pour les marchés France et Suisse. Cette collaboration s’inscrit dans une volonté forte : valoriser l’offre touristique locale à travers une stratégie de relations presse continue, structurée et cohérente avec l’identité du territoire.

Objectifs de la mission

La stratégie de communication repose sur une série d’objectifs clairs, définis dès le lancement de la mission :

•  Renforcer la visibilité de la Haute-Savoie sur les marchés français et suisses, via une couverture presse qualitative et ciblée.

•  Valoriser les expériences locales et saisonnières en misant sur la richesse du territoire tout au long de l’année.

•  Toucher des médias affinitaires puissants, spécialisés dans le tourisme, l’outdoor, le lifestyle et les familles.

•  Structurer une stratégie RP continue, combinant actions de terrain, communiqués, conférences et voyages de presse.

•  Obtenir des retombées qualifiées et assurer un suivi rigoureux par un reporting régulier.

Ces objectifs s’inscrivent dans la vision stratégique du CRT Auvergne-Rhône-Alpes, dont dépend le CDT, et répondent aux exigences croissantes de compétitivité entre destinations de montagne.

Complexité de la mission

Le contexte concurrentiel dans lequel évolue la Haute-Savoie impose une approche RP à la fois fine, cohérente et impactante. Plusieurs défis rendent cette mission particulièrement exigeante :

•  Un marché sous forte pression, face à des destinations nationales et internationales concurrentes très bien positionnées.

•  Un besoin de différenciation fort, autour de valeurs comme l’authenticité, la durabilité, le bien-être et l’ancrage local.

•  Une ligne éditoriale exigeante, centrée sur l’inspiration et l’éditorialisation des contenus, tout en évitant les clichés touristiques.

•  Une présence obligatoire de l’attaché de presse sur tous les événements terrain, pour garantir cohérence, accompagnement et rigueur opérationnelle.

•  Une coordination logistique précise, à valider systématiquement en amont avec l’équipe du CDT pour assurer le bon déroulé des opérations.

Ce niveau de complexité demande un haut degré d’expertise en gestion de projet, en connaissance média et en storytelling territorial.

Actions mises en œuvre

La stratégie RP développée par Travel-Insight repose sur un plan d’action annuel, équilibré entre visibilité éditoriale, actions événementielles et accompagnement terrain :

 Production éditoriale & contenus presse

• Rédaction et diffusion de 10 communiqués de presse thématiques (saisonnalité, slow tourisme, gastronomie, nature…)

• Constitution et actualisation régulière de fichiers presse qualifiés

 Suivi & coordination presse

• Relances et accompagnement individuel des journalistes

• Présence terrain de l’attachée de presse pour garantir cohérence, réactivité et qualité d’accueil

• Reporting régulier auprès du CDT pour assurer le pilotage et l’analyse des retombées