Atout France est l’agence de développement touristique de la France. Elle fédère plus de 1 200 acteurs publics et privés autour d’une ambition claire : faire de la France la première destination mondiale du tourisme durable d’ici 2030. En France comme à l’international, elle pilote les stratégies de transformation du secteur touristique pour répondre aux attentes des clientèles nouvelles : plus exigeantes, plus mobiles, plus responsables.

Depuis 2023, Travel-Insight accompagne Atout France dans le cadre d’un accord-cadre sur les relations presse et la production de contenus stratégiques. Ce partenariat a permis de renforcer la visibilité de la destination France auprès des médias français et internationaux, tout en valorisant l’engagement d’Atout France pour un tourisme plus qualitatif, inclusif et innovant.

Enjeux : valoriser les temps forts et la diversité de l’offre touristique française

L’enjeu majeur de la collaboration repose sur la création de contenus éditoriaux impactants, capables de capter l’attention des journalistes et prescripteurs du tourisme, tout en portant un discours cohérent et aligné avec la stratégie institutionnelle d’Atout France.

L’objectif était double :

• Positionner la France comme une destination d’excellence, riche d’un patrimoine culturel, naturel et immatériel unique.

• Traduire les ambitions d’Atout France en outils concrets de communication média, sur des sujets aussi variés que l’économie locale, le savoir-faire français ou encore les grands événements internationaux comme les Jeux Olympiques et Paralympiques 2024.

Dispositif : une stratégie presse à 360°

1. Création de dossiers de presse à forte valeur ajoutée

Travel-Insight a conçu plusieurs dossiers de presse thématiques pour Atout France, dont deux projets emblématiques :

• Dossier de presse “Haute Valeur” : un support éditorial et graphique dédié aux acteurs qui contribuent fortement à l’économie touristique française. Ce document met en lumière l’artisanat d’excellence, les producteurs engagés, les initiatives durables et les talents qui façonnent une France authentique et inspirante.

• Dossier de presse “Jeux Olympiques et Paralympiques 2024” : conçu dans une approche “Héritage”, ce dossier explore les retombées économiques et touristiques des JO pour la France. Il valorise les territoires concernés, les infrastructures d’accueil, ainsi que les parcours culturels et festifs proposés aux visiteurs.

Ces deux supports ont été produits en trois langues (français, anglais, allemand), avec un travail de coordination éditoriale, graphique et logistique extrêmement rigoureux.

2. Production éditoriale et storytelling stratégique

Chaque dossier repose sur une structure narrative efficace :

• Une introduction institutionnelle forte.

• Des entrées thématiques attractives (durabilité, patrimoine, innovation…).

• Des contenus incarnés avec des portraits, des infographies, des cartes, et des chiffres clés.

• Un ton journalistique, pensé pour les besoins de la presse.

Ce storytelling permet de donner du sens à l’offre touristique, d’incarner les messages stratégiques d’Atout France, et de faciliter leur appropriation par les médias.

3. Coordination globale du projet presse

Travel-Insight a mis en place une gestion de projet complète, de la conception à la livraison :

• Coordination des parties prenantes internes et partenaires institutionnels.

• Suivi de production, validation des contenus et relectures multilingues.

• Traductions professionnelles via ADTRADS pour une diffusion internationale optimale.

• Création graphique alignée sur la charte des JOP 2024, avec mise en page responsive pour une lecture numérique fluide.

4. Versioning et diffusion sur-mesure

Une attention particulière a été portée à la modularité des contenus : les supports ont été pensés pour être adaptés à différents marchés, formats et canaux de diffusion (site web, plateforme presse, emailing, version print…).

Conclusion : une stratégie RP au service de l’ambition nationale

Cette collaboration incarne la capacité de Travel-Insight à accompagner les grandes institutions du tourisme dans leur positionnement stratégique, leur visibilité médiatique et leur rayonnement international.

Grâce à une maîtrise complète de la chaîne éditoriale, une expertise reconnue en relations presse tourisme, et une capacité à coordonner des projets complexes, Travel-Insight se positionne comme un partenaire de confiance pour les marques destinations.