Les tendances social media en 2026
Algorithmes en constante évolution, multiplication des formats, montée en puissance de l’intelligence artificielle et transformation des usages. En 2026, les réseaux sociaux continuent de redéfinir la manière dont les marques et les destinations touristiques s’adressent à leurs audiences.
Les plateformes ne sont plus de simples vitrines. Elles sont devenues des espaces d’inspiration, de recherche, de conversation et de conversion, où chaque contenu doit répondre à un objectif clair.
Ces évolutions imposent aux acteurs du tourisme de repenser leurs prises de parole, d’adopter des formats plus incarnés et de mieux comprendre les nouveaux comportements des voyageurs.
Dans cet article, nous allons décrypter les grandes tendances social media de 2026, pour vous aider à mieux saisir les usages actuels et à identifier les leviers les plus pertinents pour vos stratégies de communication.
La vidéo reste centrale, mais l’objectif prime sur le format
La question n’est plus de savoir s’il faut produire des formats courts ou longs. En 2026, tout dépend de l’objectif poursuivi.
Les formats courts restent incontournables pour capter l’attention, générer de la visibilité et multiplier les points de contact rapides avec l’audience. Ils s’inscrivent dans une logique d’inspiration et de découverte.
Les formats longs, quant à eux, retrouvent une place stratégique. Ils permettent de raconter une histoire, de créer de l’émotion, de renforcer l’attachement à une marque ou à une destination et d’ancrer durablement un message.
Ce qui fait la différence n’est plus la durée, mais la capacité à s’adapter aux codes de chaque plateforme. Même en quelques secondes, un contenu pensé autour d’un storytelling clair et sincère peut générer un impact fort. L’émotion et l’authenticité deviennent des leviers de performance à part entière.
Le storytelling comme levier de mémorisation
En 2026, les contenus qui performent sont ceux qui racontent une histoire. Les audiences ne recherchent plus des messages promotionnels, mais des récits auxquels elles peuvent s’identifier et qui suscitent une émotion sincère.
Le storytelling s’impose ainsi comme un pilier central des stratégies social media. Il permet de donner du sens, de créer une connexion émotionnelle forte et de différencier une marque dans des flux de contenus toujours plus saturés.
Certaines campagnes grand public l’illustrent parfaitement. La publicité d’Intermarché mettant en scène un loup, largement relayée sur les réseaux sociaux, a marqué les esprits grâce à un récit touchant et universel. Bien au-delà d’un message commercial, c’est l’émotion et l’histoire racontée qui ont généré l’adhésion, le partage et un engagement massif.
Dans le tourisme, cette logique prend tout son sens. Une destination ne se résume plus à ses paysages ou à ses infrastructures. Elle se raconte à travers des expériences, des rencontres et des instants vécus.
La fédération de communautés comme nouvel enjeu stratégique
Les plateformes encouragent de plus en plus la création de communautés engagées et durables. En 2026, la visibilité seule ne suffit plus. La relation devient prioritaire.
Canaux de diffusion sur Instagram, channels sur WhatsApp, groupes Facebook ou espaces communautaires propriétaires permettent aux marques de créer des liens plus directs avec leurs audiences. Ces formats favorisent des échanges plus spontanés, plus authentiques et plus réguliers.
Certains dispositifs illustrent particulièrement bien cette évolution. Le groupe Facebook Copines de voyage, par exemple, rassemble une communauté engagée autour du partage d’expériences, de conseils et de recommandations entre voyageuses. Plus qu’un simple espace de discussion, il devient un lieu de confiance, où des échanges influencent directement les choix de destinations et de séjours.
Certaines marques structurent cette logique communautaire. Evaneos a ainsi lancé Evaneos Community, un programme de fidélité pensé comme un espace de partage et d’inspiration pour les voyageurs réguliers. Contenus exclusifs, parrainage et services premium viennent nourrir la relation sur le long terme, tout en renforçant le sentiment d’appartenance à une communauté.
Pour les marques touristiques, fédérer une communauté, c’est pouvoir partager des contenus exclusifs, montrer l’envers du décor, valoriser les équipes et co-construire la relation avec leurs audiences. La communauté devient un levier de fidélisation durable, mais aussi une source d’inspiration et de co-création.
Les réseaux sociaux comme moteurs de recherche
En 2026, les réseaux sociaux ne servent plus uniquement à s’inspirer. Ils sont devenus de véritables moteurs de recherche, notamment pour les plus jeunes générations comme la Gen Z.
Les utilisateurs cherchent des idées de destinations, des avis, des expériences et des recommandations directement sur TikTok, Instagram ou YouTube. Cette évolution transforme profondément les stratégies de visibilité.
L’optimisation des contenus passe désormais par une approche SEO social. Mots clés, descriptions, sous-titres, recherche vocale et mobile deviennent essentiels pour améliorer la découvrabilité. L’indexation des contenus par les moteurs de recherche traditionnels renforce encore cette logique et ouvre de nouvelles opportunités de visibilité organique.
Quand les marques adoptent les codes des créateurs
Les campagnes qui performent en 2026 s’éloignent des formats publicitaires traditionnels et adoptent les codes des créateurs de contenu. C’est l’ère de la preuve sociale, où la recommandation et l’incarnation priment sur le discours promotionnel.
Format vertical, ton conversationnel, narration à la première personne et décors réels permettent aux marques de s’intégrer naturellement dans les flux. Le contenu n’est plus perçu comme une publicité, mais comme un conseil ou un retour d’expérience, plus crédible et plus engageant.
Dans le tourisme, cette approche se traduit par l’émergence de professionnels qui prennent la parole comme des créateurs. Ségolène Sergeant, fondatrice de Passy Voyages, ou Marion Benattar avec Mademoiselle Voyage, en sont de bons exemples. À travers des vidéos pédagogiques et accessibles, elles partagent des conseils, des astuces pratiques et des inspirations de voyage, tout en valorisant leur expertise d’agentes de voyages.
Ce positionnement hybride brouille volontairement les frontières entre marque et créateur. En s’adressant directement à leur communauté, elles instaurent une relation de confiance et rendent leur offre plus lisible et plus humaine.
Pour les acteurs du tourisme, adopter les codes des créateurs implique d’accepter des contenus moins lisses, mais plus authentiques, capables de refléter la réalité de l’expérience proposée et de renforcer durablement la crédibilité de la marque.
© SégolèneSergeant © MademoiselleVoyage
Le dark social, un levier invisible mais décisif
Le saviez-vous, une part croissante des échanges autour des contenus touristiques échappe aux statistiques classiques. Partages en messagerie privée, discussions entre proches et recommandations directes composent ce que l’on appelle le dark social.
Ces échanges, souvent plus intimes et plus crédibles, influencent fortement les décisions de voyage. En 2026, le développement des messages privés devient un axe stratégique central. Le partage d’un contenu en messagerie privée est désormais un signal fort pour les algorithmes.
L’enjeu pour les marques est de créer des contenus suffisamment engageants pour susciter ces partages invisibles, tout en développant de nouveaux indicateurs pour en mesurer l’impact indirect.
Le social commerce s’installe durablement
Les réseaux sociaux deviennent des points de vente à part entière. Inspiration, recommandation et achat se font désormais au même endroit.
Avec le développement de fonctionnalités dédiées, les utilisateurs découvrent une expérience ou une offre et peuvent réserver ou acheter sans quitter la plateforme. On ne cherche plus un produit, on le découvre.
Pour le tourisme, le social commerce ouvre la voie à des réservations plus rapides, plus impulsives et fortement influencées par la preuve sociale. Avis, contenus de créateurs et contenus générés par les utilisateurs jouent un rôle clé dans la décision.
Des expériences immersives et phygitales
La communication ne se limite plus à un écran. En 2026, les marques conçoivent des expériences qui mêlent digital et réel.
Réalité augmentée, événements hybrides, contenus interactifs et activations physiques amplifiées par les réseaux sociaux permettent de prolonger l’expérience bien au-delà du séjour. Chaque point de contact devient une opportunité d’engagement et de mémorisation.
Pour les destinations et les marques touristiques, l’enjeu est de penser des parcours cohérents, capables de relier le terrain et les plateformes sociales dans une même narration.
© Netflix
Le personal branding et l’humain au cœur des prises de parole
La parole des individus pèse désormais autant que celle des marques. Dirigeants, experts, collaborateurs et créateurs incarnent des expertises et humanisent les prises de parole.
Développer une image personnelle sur les réseaux sociaux devient une stratégie de communication à part entière. Pour les marques, cette approche renforce la crédibilité, la proximité et la marque employeur. On parle d’employee advocacy.
Les audiences interagissent plus volontiers avec des personnes qu’avec des logos. En 2026, l’humain devient un levier de performance social media à part entière.
En conclusion
Les tendances social media en 2026 confirment une évolution de fond. Les plateformes deviennent plus humaines, plus immersives et plus orientées vers la relation, tout en intégrant de nouveaux enjeux de performance et de conversion.
Raconter des histoires sincères, fédérer des communautés engagées, adopter les codes des créateurs, intégrer le social commerce et valoriser l’humain. Autant de leviers qui redessinent la communication touristique sur les réseaux sociaux.
La performance ne repose plus uniquement sur les formats ou les algorithmes, mais sur la capacité à construire des stratégies cohérentes, alignées avec les usages, les valeurs et les attentes des voyageurs.
Alors, que vous soyez en quête de nouvelles idées pour faire évoluer votre stratégie social media, affiner votre ligne éditoriale ou imaginer des dispositifs plus engageants, ou simplement curieux d’en savoir plus sur les tendances qui façonnent la communication touristique actuelle, n’hésitez pas à nous contacter. 😊
