Société Publique Locale portée par Rennes Métropole et la Ville de Rennes, Destination Rennes orchestre depuis plus de dix ans l’attractivité touristique et congressiste du deuxième marché touristique de France. Une métropole qui cumule les arguments : l’un des plus beaux ensembles de maisons à pans de bois de France, des façades Art Déco ornées de mosaïques Odorico, une scène culturelle rythmée par des festivals presque chaque semaine et une position idéale aux portes du Mont-Saint-Michel, de Saint-Malo et de la forêt de Brocéliande, le tout à 1h25 de Paris en TGV.

Avec l’ouverture du Couvent des Jacobins en 2018 et une démarche de tourisme responsable pionnière, la destination confirme son ambition et engage une nouvelle étape de son rayonnement.

Partons à la rencontre de Vincent Aubrée, Directeur du pôle Promotion Marketing de Destination Rennes pour un échange sur les richesses d’une ville qui ne cesse de surprendre, et la stratégie pour en faire pleinement profiter les visiteurs.

1- Pouvez-vous vous présenter et nous expliquer le positionnement de Destination Rennes en tant que destination touristique ?

Destination Rennes est une Société Publique Locale dont les actionnaires sont Rennes Métropole et la Ville de Rennes. Nous sommes chargés de renforcer l’attractivité de la métropole rennaise en matière de tourisme urbain et de rencontres professionnels. Nous avons pour missions l’exploitation du Couvent des Jacobins, centre des congrès de Rennes Métropole, et la gestion de l’office de tourisme métropolitain et du Bureau des congrès. Nous assurons également la promotion économique du territoire à travers la marque Rennes demain, entreprendre en intelligence.

Rennes se positionne comme porte d’entrée de la Bretagne, capitale d’une des régions françaises les plus appréciées, à 1h25 de Paris en TGV, au carrefour de grands sites touristiques comme le Mont-Saint-Michel, la forêt de Brocéliande, la cité corsaire de Saint-Malo, le Golfe du Morbihan. Nous sommes une petite grande ville : une métropole animée avec une grande diversité d’activités culturelles et de loisirs et une ville tout à pied et très accessible avec ces transports en commun (2 lignes de métro et réseau de bus).

2- Rennes est la capitale de la Bretagne, avec un marché qui est le deuxième plusimportant de France, une ville avec 80 000 étudiants et pourtant elle souffre encore d’un déficit d’image touristique. Comment vous expliquez-vous ce paradoxe, et comment comptez-vous le retourner ?

Rennes est avant tout reconnue pour sa qualité de vie avec un bassin économique dynamique, une vie culturelle foisonnante, des politiques ambitieuses en faveur des mobilités douces, une situation géographique idéale proche du littoral… Son histoire et son patrimoine sont moins connus mais surprennent par leur richesse.

3- Dans un paysage de destinations urbaines très concurrentiel, quels sont selon vous les atouts différenciants de Rennes face à d’autres métropoles françaises ?

Déjà, Rennes est bretonne. Elle offre toutes les aménités d’une grande métropole et permet de rayonner facilement vers les grands sites touristiques (Saint-Malo, Brocéliande, Mont-Saint-Michel…). Rennes, c’est également ses habitants. La ville est animée toute l’année, rythmée par des festivals presque chaque semaine. Rennes c’est enfin son patrimoine, témoignage de l’histoire de la capitale de la Bretagne.

4- Rennes possède l’un des plus beaux ensembles de maisons à pans de bois de France, un patrimoine médiéval souvent méconnu des visiteurs. Comment ce trésor architectural s’intègre-t-il dans la narration touristique de la ville, et comment le faire exister davantage dans les imaginaires ?

Rennes a de vrais atouts patrimoniaux à découvrir. Des vestiges de l’époque médiévale, des immeubles à l’architecture contemporaine, des monuments et bâtiments religieux incontournables, des façades art déco en mosaïque, du street art, en se promenant dans les rues de Rennes on traverse les siècles.

5- Le Couvent des Jacobins s’est imposé comme le bateau amiral de Rennes, sur le segment congressiste. En quoi ce levier B2B a-t-il transformé la stratégie de Destination Rennes, et quel nouveau profil de clientèle cela ouvre-t-il pour la destination ?

Depuis 2018 et l’ouverture du Couvent des Jacobins, Rennes est devenue une destination de congrès avec l’accueil de congressistes régionaux, nationaux et internationaux tout au long de l’année. Notre objectif est de connecter les événements au territoire en faisant découvrir la ville aux congressistes, à travers des visites guidées par exemple, et en ouvrant les événements aux habitants. Cela crée un héritage, une trace durable, de chaque événement auprès de tous les publics, congressistes et habitants.

6- Destination Rennes est l’une des destinations françaises les plus avancées sur les enjeux de tourisme responsable : 9ème certification française, démarche ISO, dix ans de réflexion active. Comment ces engagements se traduisent-ils concrètement sur le terrain, et en quoi sont-ils devenus un argument de communication à part entière ?

Ces engagements sont très concrets au sein du Couvent des Jacobins avec de très nombreuses actions mises en place pour réduire l’impact environnemental des événements (suppression des plastiques à usage unique, plan de sobriété énergétique du bâtiment, politique d’achat responsable…). L’accessibilité de la destination (1h25 de Paris en train, liaisons ferroviaires régionales et inter-régionales, plan de mobilité métropolitain) incite les visiteurs à utiliser les modes de transport doux pour rejoindre et découvrir la ville et ses alentours.

7- Pourquoi avoir choisi Travel Insight pour accompagner Destination Rennes dans sa stratégie de relations presse, et qu’attendez-vous concrètement de cette collaboration ?

Notre entreprise est soumise au code des marchés publics. Travel Insight a été sélectionnée sur des critères définis et objectifs comme les références de l’agence dans les champs d’activité de la SPL et les actions menées en matière de RSE.

8- Quels grands rendez-vous ou projets sont à retenir pour Rennes dans les prochains mois, et quelle ambition portez-vous pour la destination ?

Le festival Exporama revient cette année pour une 6e édition. Ce rendez-vous annuel d’art contemporain propose une vingtaine de propositions artistiques explorant une grande diversité de thématiques et de formats – peinture, photographie, street-art, installations ou encore expositions participatives – à retrouver dans différents lieux culturels comme le Musée des beaux-arts Quai Zola et Maurepas, La Criée centre d’art contemporain ou le Frac Bretagne.

9- Quelle est la meilleure surprise que réserve Rennes à un visiteur qui ne connaît pas encore la ville et quelle image espérez-vous qu’il en garde ?

Rennes est souvent une découverte et les visiteurs sont toujours agréablement surpris de voir son patrimoine historique, son offre autour du bien-manger et les vibrations de la vie quotidienne.