Instagram n’est plus simplement une vitrine d’images léchées. En 2025, la plateforme poursuit sa mue pour devenir un écosystème créatif à part entière : plus de formats vidéo, plus d’immersion, plus de social, et bien sûr plus d’IA. Ces changements ne sont pas anodins : ils impactent directement la manière dont une destination, une compagnie aérienne ou un office de tourisme peut émerger et toucher ses voyageurs potentiels.

Alors, que faut-il retenir des nouveautés Instagram 2025 et comment les transformer en leviers concrets pour le tourisme digital ? Chez Travel-Insight, on vous aide à décrypter tout ça avec notre regard d’agence. 

Repenser la vidéo : du zapping à la narration

Les vidéos courtes ont longtemps été les stars des réseaux sociaux. Pourtant, le modèle s’essouffle. En un an, le nombre de Reels publiés a bondi de 71%, mais la portée moyenne a chuté de 47%. Le public les regarde moins longtemps, les interactions baissent de 20% : la saturation est là. La même tendance se retrouve aussi sur les autres plateforme tel que TikTok ou Youtube. 

Face à cette inflation de contenus ultra-rapides, l’audience cherche à nouveau du fond, du rythme et du sens. C’est le grand paradoxe du moment : plus les formats se multiplient, plus les utilisateurs se détachent du scroll.

Pour les acteurs du tourisme, c’est une vraie opportunité. Le public ne veut plus juste “voir” une destination en 10 secondes, il veut la ressentir. Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui osent ralentir : montrer les coulisses d’un territoire, raconter une rencontre, faire vivre une expérience de l’intérieur.

L’enjeu n’est plus de produire vite, mais de produire juste : des vidéos qui respirent, qui embarquent, qui laissent une trace. Grâce aux nouveaux outils de montage intégrés comme Edits, créer ce type de contenu n’a jamais été aussi simple. La technique s’efface au profit de la narration, et c’est là que naît la différence. Sur Instagram, le temps d’attention ne se gagne plus en secondes, mais en émotions.

Panoramas : entre cinémascope et vitrine immersive

Instagram expérimente un format inédit : la vidéo ultra-panoramique en 5120 x 1080 pixels. Aussi large qu’un écran de cinéma, cette “bande visuelle” surprend dans un feed pensé pour le vertical. Résultat : un effet cinémascope qui casse les codes et retient l’attention.

Pour le tourisme, l’intérêt est évident : transformer un paysage ou une scène de voyage en fresque animée. Imaginez une procession colorée au Mexique, une route côtière californienne ou la skyline de Hong Kong : le panorama vidéo capte l’œil par son originalité et son ampleur. Même si Meta ne l’a pas encore officialisé, ce format illustre une tendance forte : repousser les limites du cadre pour immerger toujours plus l’utilisateur dans l’expérience. On peut prendre comme exemple une vidéo ici du Petit Futé. 

Repost, Friend Map et DMs enrichis : l’engagement social au cœur

Si Instagram renforce ses formats, il n’oublie pas l’essence même du réseau : le partage social.

La fonction Repost permet désormais de repartager facilement les contenus publics. Pour les destinations, cela ouvre la voie à une mise en avant fluide de l’UGC (User Generated Content). En clair : valoriser les photos de voyageurs, les transformer en témoignages vivants, et booster leur visibilité sans avoir à tout recréer.

Autre nouveauté : la Friend Map, une carte interactive où l’on peut découvrir où se trouvent ses amis et quels contenus y sont associés. Cela transforme l’inspiration voyage en expérience peer-to-peer : si mon amie est à Barcelone et partage son itinéraire, cela me donne envie d’y aller à mon tour. Pour une destination, c’est un canal de prescription indirect mais puissant.

Enfin, la messagerie (DMs) se professionnalise : possibilité de programmer un message jusqu’à 29 jours, de traduire automatiquement dans 99 langues ou d’épingler une conversation clé. Pour une marque touristique, cela signifie une relation client plus fluide : teaser une ouverture, relancer un prospect étranger, centraliser les échanges avec des influenceurs.

L’IA, entre productivité et authenticité

Impossible de passer à côté : 2025 est l’année de l’IA sur Instagram. Meta AI est désormais intégré directement dans la plateforme, permettant de générer des textes, de transformer des vidéos, de recevoir des suggestions automatiques de Reels ou même de “restyler” du contenu existant.

Un nouvel espace, Vibes, met en avant des vidéos générées par IA, remixables à l’infini. Là encore, le tourisme est concerné : on peut imaginer un teaser fictif d’un paysage ou une animation créative d’un itinéraire.

Mais attention : l’IA ne doit pas se substituer à l’expérience réelle. L’audience voyage est plus que jamais en quête d’authenticité. Notre recommandation d’agence : utiliser l’IA comme un accélérateur (montage, traduction, déclinaison de formats), mais garder le récit humain au centre. C’est la vraie rencontre, l’émotion d’un guide local, l’émerveillement d’un coucher de soleil qui déclenchent l’envie de partir.

Faciliter la mise en relation entre créateurs et marques

Instagram prépare également une nouveauté pensée pour fluidifier la collaboration entre créateurs et annonceurs : les Shareable Insights.
Cette fonctionnalité permettra aux créateurs d’exporter un résumé PDF simplifié de leurs statistiques (vues, engagement, croissance des abonnés…). Concrètement, un outil de “mini-kit média” prêt à l’emploi, partageable avec des marques ou partenaires.

L’intérêt est double : Pour les créateurs, c’est à la fois un gain de temps et une véritable vitrine professionnelle. Plus besoin de monter un dossier complexe : en quelques clics, ils disposent d’un document clair et impactant, prêt à être envoyé à une marque ou intégré dans un kit média. De quoi professionnaliser leur démarche et valoriser concrètement la performance de leurs contenus.

Pour les marques touristiques, c’est la garantie d’un accès rapide à des données fiables. Elles peuvent ainsi identifier plus facilement les profils pertinents, comparer les audiences et bâtir des collaborations solides avec des créateurs qui partagent leurs valeurs. Un outil qui fluidifie la mise en relation et qui accélère la mise en place de campagnes créatives et performantes.

Transformer l’inspiration en désir de voyage

Les nouveautés Instagram d’aujourd’hui redessinent le terrain de jeu des marques touristiques. Plus qu’un réseau social, Instagram devient une plateforme d’expériences. Chaque format, qu’il s’agisse d’un panorama, d’un carrousel ou d’un Reel est une opportunité de provoquer l’émotion, d’incarner une promesse de voyage et de nourrir l’imaginaire des voyageurs.

Chez Travel-Insight, nous voyons dans ces évolutions un message clair : le tourisme ne se raconte plus uniquement à travers des slogans ou des photos léchées, il se vit, se partage et s’incarne. Et Instagram reste l’un des meilleurs outils pour transformer cette inspiration en action : réserver, partir, explorer. Vous souhaitez échanger avec nous, contactez-nous ! 😉