Zoom sur une tendance qui casse les codes, inspire les foules… et que le tourisme gagnerait à adopter.

Dans un univers où l’attention se mesure en secondes et la concurrence se joue à l’image près, les marques redoublent de créativité pour capter le regard. Les marques l’ont bien compris : pour émerger, il ne suffit plus de communiquer, il faut impressionner. Ainsi est née (ou plutôt revenue en force) une tendance aussi spectaculaire qu’efficace : le marketing XXL.

Des installations hors norme, des objets du quotidien revisités à l’échelle géante, des pop-ups urbains qui transforment la ville en décor de campagne : on est loin de la communication traditionnelle. On entre dans l’ère de l’expérience visuelle mémorable.

Le marketing XXL, c’est quoi exactement ?

C’est une stratégie où la taille, l’impact visuel et le lieu deviennent les piliers de la communication. On ne vend plus un produit, on crée un événement de marque, un point de contact spectaculaire avec le public.

💡 Exemples marquants :

Jacquemus a récemment frappé fort à Los Angeles avec un pop-up store en forme de banane géante, accompagné de voitures bananes sillonnant la ville. Résultat : une pluie de contenus sur TikTok et Instagram, une visibilité décuplée pour une simple collection capsule.

©Jacquemus /  Yoann et Marco

À Paris, la marque avait déjà fait sensation avec une campagne vidéo virale FOOH. Le Fake Out of Home, est une forme de publicité extérieure qui propose une expérience immersive et visuellement percutante. Ce format mélange scènes de la vie quotidienne et technologies 3D, créant ainsi un effet de surprise et d’illusion qui capte immédiatement l’attention. 

Jacquemus a utilisé cette tendance en mettant en scène ses sacs Bambino en version XXL intégrés dans le paysage urbain : posés sur un bus, suspendus à un tramway ou flottant dans les airs. Une illusion parfaitement maîtrisée, créée pour les réseaux sociaux, qui a reproduit l’impact visuel d’une installation monumentale, sans jamais avoir lieu physiquement.

Une preuve de plus que, même en 100 % digital, le marketing XXL peut marquer les esprits et générer un engagement massif. Mais il ne s’est pas arrêtée là : lors d’un pop-up événement sur l’Avenue Montaigne, Jacquemus a poussé l’absurde et le grandiose encore plus loin en mettant en scène des grille-pain géants, des cafetières démesurées et une cuisine oversized, clin d’œil décalé à sa campagne autour de la collection “Le Chouchou”.Ce détournement du quotidien en version monumentale a transformé un simple lieu de vente en expérience sensorielle et sociale, prouvant que l’audace visuelle est aujourd’hui un levier de désir aussi puissant que le produit lui-même.

©Jacquemus/ Yoann et Marco

 

Marc Jacobs, quant à lui, a opté pour un retour à l’affichage XXL, brut, en série, dans les rues de New York. Une esthétique minimaliste mais imposante, parfaitement virale.

©PLAYLAB Inc/Marc Jacobs

Duolingo, de son côté, a installé sa mascotte géante à La Villette, transformant son hibou emblématique en attraction urbaine ludique et virale.

©Duolingo France 

Pourquoi cette tendance cartonne-t-elle ?

Le succès du marketing XXL ne doit rien au hasard. Il répond parfaitement aux nouvelles mécaniques de consommation de contenu, à la fois dans le monde réel et sur les réseaux sociaux. Voici pourquoi ce format explose :

1. Elle crée du contenu “prêt à partager”

Dans une époque où chacun est créateur de contenu, les installations XXL deviennent des aimants à stories.
Une sculpture monumentale, une mise en scène décalée, un décor immersif… et c’est tout un flux de photos, vidéos, et réels qui se met en marche, sans qu’aucune marque n’ait à payer directement pour ce contenu.

Les passants deviennent des ambassadeurs naturels, en partageant spontanément ce qu’ils voient, vivent, photographient. Cela donne aux marques une portée organique immense et une authenticité précieuse, car le message ne vient pas d’elles, mais de leur communauté.

2.Elle provoque l’étonnement, donc l’engagement

Le marketing XXL repose sur un effet de rupture dans le quotidien.
Quand on tombe sur un sac de luxe géant dans la rue, une voiture en forme de banane ou un gloss de 2 mètres sur une plage, notre cerveau s’arrête. Il y a interruption du scroll mental, et c’est exactement ce que cherchent les marques : créer un moment d’arrêt, de surprise, voire d’amusement.

Cet étonnement déclenche un réflexe d’engagement : on prend une photo, on la partage, on en parle. C’est le principe du “shareable moment”, pensé pour sortir du lot dans un flux saturé de contenus.

3. Elle fusionne marketing physique et viralité digitale

C’est là toute la force du marketing XXL : il réconcilie le monde physique avec le monde numérique.
Une installation dans la rue devient virale sur TikTok. Un pop-up immersif génère des centaines de vidéos sur Instagram. Une façade transformée devient un hashtag à elle seule.

Cette alliance entre expérience réelle et visibilité digitale est d’autant plus puissante qu’elle s’inscrit dans les usages actuels :
– vivre quelque chose dans le réel,
– le documenter avec son téléphone,
– et le partager pour renforcer son identité en ligne.

4.Elle forge une identité de marque forte et audacieuse

Oser le XXL, c’est prendre position dans le paysage visuel. C’est dire : “Je suis là, je ne passe pas inaperçu, j’ose une idée singulière.”
Ce type d’activation donne à la marque une aura plus iconique, plus culturelle, plus marquante.

Elle s’inscrit alors non plus seulement dans le commerce ou le branding classique, mais dans l’imaginaire collectif, dans la pop culture. Un sac géant de Jacquemus n’est pas juste un coup marketing : c’est un moment qui marque une époque.

©Jacquemus

Le tourisme, un terrain de jeu XXL… trop peu exploité

Le secteur du voyage repose déjà sur l’émotion, le rêve, l’imaginaire. Et pourtant, très peu d’acteurs osent aujourd’hui des activations aussi fortes dans l’espace public.

Imaginez pourtant :

• Une façade d’agence transformée en hublot d’avion ou en cabine de plage
• Des transats ou fauteuils de plage géants installés dans un parc ou une rue, avec branding d’une destination balnéaire, pour créer du contenu UGC détendu
• Une installation géante dans un centre commercial ou une gare, représentant un paysage ou un monument emblématique
• Une valise démesurée plantée en pleine rue pour teaser un jeu concours ou une campagne été

Ces idées, c’est du contenu instantané, des souvenirs en création et une opportunité de renouveler l’image du secteur, surtout auprès des jeunes générations.

Dans un monde saturé d’informations, faire vivre une expérience réelle, physique, tangible, devient un levier d’engagement puissant. Ce type d’activation ne crée pas seulement de la visibilité : il déclenche l’émotion, et donc facilite l’intention d’achat. Mieux encore, il génère spontanément du contenu UGC, véritable communication gratuite relayée par les visiteurs eux-mêmes sur leurs réseaux sociaux.
C’est une façon intelligente de transformer les passants en ambassadeurs, et chaque interaction en point de contact viral. En somme : un investissement créatif qui prolonge sa portée bien au-delà du dispositif initial.

Travel Insight : accompagner les marques à penser plus grand

Chez Travel-Insight, on accompagne les marques et les acteurs du tourisme à aller plus loin dans leur communication.
En s’inspirant de ce que font les géants du lifestyle, de la mode ou du luxe, nous aidons à imaginer des campagnes qui créent de l’impact visuel, de l’engagement spontané, et du contenu naturel.

Le marketing XXL repose sur une idée forte, un storytelling clair, et un format pensé pour le partage.

On en parle ensemble ? 🙂